В то время как большая часть Кремниевой долины и основные средства массовой информации, похоже, купились на выдумку о «массовой волне» перерезания шнуров, тем из нас, кто работает в окопах телеиндустрии, лучше это знать.
Примерно от 3% до 5% всех зрителей платного ТВ перережут шнур в 2021 году, в результате чего к концу года останется около 70 миллионов домохозяйств с подписками на MVPD и vMVPD.
Тем не менее, этот темп может увеличиться в 2022 году благодаря предстоящему запуску двух не связанных между собой сервисов: приложений Sinclair RSN (региональная спортивная сеть) и потокового приложения CNN, CNN Plus.
Новости и спорт
В то время как развлекательные предложения по потоковой передаче сегодня легко превосходят предложения по кабельному телевидению как по качеству, так и по количеству, этого нельзя сказать о новостях и спорте.
Несмотря на то, что существует ряд приложений для потоковой передачи новостей, а также относительно прямые трансляции от CBS, NBC и ABC News, основные национальные кабельные сети по-прежнему не представлены, за исключением некоторых каналов на FAST, состоящих в основном из серии клипов, соединенных вместе. , а не прямую трансляцию из национальной службы новостей.
Похоже, это скоро изменится с появлением CNN Plus, последнего потокового приложения от Discovery Warner.
Приложению потребовалось время, чтобы добраться сюда, поскольку AT&T, предыдущий владелец CNN, якобы пытался разгрузить новостную службу и не хотел брать на себя бремя нового потокового приложения.
Однако это больше не так, благодаря поглощению Discovery, и вскоре должен быть запущен CNN Plus. Приложение будет содержать некоторую форму новостей в прямом эфире: хотя это будет не тот канал, который отображается по кабелю, большая часть освещения приложения будет выглядеть так, как будто оно будет в прямом эфире и позволит перейти к полноценной трансляции в случае выборов. или другое знаменательное событие.
Возможность, наконец, получать новости в прямом эфире по кабельному телевидению 24/7, станет толчком, который понадобится многим одержимым новостями зрителям, чтобы наконец отказаться от традиционного платного телевидения и перейти на диету только с потоковой передачей.
Также появится больше, если и когда их местные теленовости будут доступны в потоковом режиме, либо с самой местной вещательной станции, либо от одного из многих стартапов (и Amazon), которые стремятся добиться успеха в этой сфере.
Спорт – еще одна сфера, в которой зрители придерживаются платного телевидения. Это особенно актуально для зрителей, которые являются профессиональными фанатами бейсбола, баскетбола и хоккея и полагаются на региональные спортивные сети или RSN.
Эти зрители болеют за конкретную команду, а не за конкретный вид спорта. Это означает, что если они фанаты Dodgers, они хотят видеть игры Dodgers и только игры Dodgers, а не любую случайную игру MLB, которую ESPN показывает в тот день.
Это фанаты, которые поддерживают работу региональных спортивных сетей (RSN), и до сих пор единственный способ смотреть RSN был через MVPD или vMVPD.
Возьмите Sinclair, который недавно потратил 9,6 миллиарда долларов на покупку 21 RSN, ранее принадлежавшего Fox Sports.
Хотя RSN традиционно были ценными объектами недвижимости, в последнее время они сталкиваются с серьезными проблемами, поскольку неспортивные фанаты восстали против того количества, которое RSN добавили к традиционным пакетам кабельного телевидения, а два крупнейших vMVPD – Hulu Live TV и YouTube TV – отказались от них. из их списков.
Тем не менее, Синклер делает ставку на то, что существует множество фанатов MLB, NBA и NHL, которые держатся за дорогие пакеты кабельного телевидения с единственной целью – наблюдать за игрой своей любимой команды. Вот почему они привлекли Ballys, букмекерскую контору, чтобы помочь снизить стоимость подписки, и почему они только что объявили о своем намерении реализовать план стоимостью 250 миллионов долларов по запуску своих RSN в качестве потоковых приложений.
Хотя в первоначальных отчетах ежемесячная стоимость приложений составляла 23 доллара, это кажется ошибочным (по словам генерального директора Sinclair Криса Рипли). Тем не менее, даже при цене 40 долларов в месяц ежемесячная подписка составляет примерно одну пятую стоимости пары билетов на одну игру НБА и менее половины стоимости AT&T TV, единственной vMVPD, которая все еще имеет RSN Sinclair.
Помимо того, что в целом появятся резаки для шнура, приложения позволят лигам привлечь внимание молодых фанатов, представив новые функции, которые используют преимущества цифровой доставки (например, статистика в реальном времени и альтернативные углы обзора камеры), что очень необходимо. поскольку их фан-базы стареют с каждым годом.
Старение зрителей также является проблемой для потоковых новостных сетей, средний возраст которых еще больше – намного старше 60 лет, и где переход к потоковой передаче должен включать изменение тона, чтобы привлечь внимание более молодых зрителей. (Совет от профессионалов: также поможет отказ от постоянной диеты, состоящей из рекламы фармацевтических товаров.)
Большая рябь
Как только кабельные новости и сети RSN прочно утвердятся в потоковой передаче, мы можем ожидать увидеть несколько более сильную волну зрителей, которые захотят перерезать шнур. Цифра 8% -10% в год против 3% -5%.
Тем, кто ожидает масштабной волны, следует помнить, что в телеиндустрии дела идут медленно, и поведение зрителей явно укоренилось.
Тем не менее, изменения происходят и будут происходить, но далеко не такими темпами, как в других отраслях. Для всех вовлеченных сторон это тот случай, когда терпение действительно будет добродетелью.
Добавить комментарий