По данным Conviva’s, время, потраченное на потоковую передачу в четвертом квартале, подскочило на 44% по сравнению с прошлым годом. Состояние потоковой передачи отчет.
Отчет является последним свидетельством перехода к потоковому вещанию, к которому мир СМИ пытается приспособиться.
«В 2020 году отношение потребителей к контенту кардинально изменилось с запуском новых потоковых сервисов, быстрым внедрением смарт-телевизоров и подключенных телевизионных устройств, а также изменением социального поведения», – сказал Билл Демас, генеральный директор Conviva. «В то время как год был четко обозначен всплесками потокового просмотра, связанными с ограничениями COVID, переход к потоковой передаче носит далеко не временный характер, и мы ожидаем, что глобальная аудитория потоковой передачи продолжит расти в 2021 году».
Также читайте: JD Power: новый чип потоковых сервисов ушел на Netflix Dominance
Conviva обнаружила, что большие экраны – смарт-телевизоры и подключенные устройства – захватывают более 75% времени просмотра за квартал. На долю Roku приходилось 31% всех телетрансляций, за ней следуют Amazon Fire TV с 19% и Samsung TV с 10%.
Рекламодатели следили за переходом на потоковую передачу. Количество попыток рекламы увеличилось на 34% за квартал, а количество показов рекламы выросло на 31%.
Conviva заявила, что проблемы с качеством продолжают беспокоить рекламодателей: 40,1% рекламы не показываются должным образом. Хотя зрители показали, что им нужны более короткие объявления, продолжительность потоковой рекламы за квартал увеличилась на 12% до 31,49 секунды.
«Хотя многие хотят, чтобы 2020 год был скоро забыт, он, вероятно, запомнится как поворотный год для стриминга. В этой отрасли появились процветающие новые услуги, астрономические пики роста, блокбастеры, выпущенные непосредственно для потоковой передачи, и растущий профиль социальных сетей », – говорится в отчете. «Но для того, чтобы отрасль процветала, эти положительные тенденции должны сохраняться, пока мы оставим позади вызывающий тревогу цикл новостей, который негативно повлиял на рекламу и поведение в социальных сетях, потоковое выгорание, когда потребители ищут занятия вне дома в постпандемическом мире, и нехватка рекламных долларов в сочетании с постоянными проблемами качества, из-за которых 40% потоковой рекламы были упущены ».
Данные для Conviva’s Состояние потоковой передачи Отчет был в основном собран с помощью сенсорной технологии компании, которая встроена в 3,3 миллиарда приложений для потокового видео.