По данным Extreme Reach, в то время как подключенные телевизоры продолжали обеспечивать наибольшее количество показов цифровой видеорекламы, показы на настольных и мобильных устройствах получили большую долю в среде, где работа и учеба из дома стали обычным явлением.
В отчете Video Benchmarks Report за третий квартал доля показов CTV упала до 39% с 40% во втором квартале, в то время как доля мобильных приложений – как мобильных, так и мобильных – выросла до 39% с 38%, а доля настольных компьютеров выросла до 21%. от 20%.
Самым большим изменением в третьем квартале является то, что доля агрегаторов показов выросла до рекордных 47% с 35% в прошлом квартале. Доля премиальных издателей упала с 65% до 53%.
Медиа-агрегаторы продают ресурсы из нескольких источников и включают программно продаваемый трафик. В эту категорию попадают рекламные сети, DSP и агентства продаж. Премиум-издатели – прямые продавцы цифрового инвентаря, например широковещательные сети или поставщики контента.
Средний уровень недействительного трафика для показов видео, обслуживаемых Extreme Reach, вырос до 2,72% в этом квартале с 1,05% во втором квартале. Основным источником недействительных показов стал высокочастотный трафик. Неверный трафик составил 4,33% для агрегаторов и 1,28% для премиум-паблишеров.
Доминирующей формой видеорекламы были 30-секундные ролики, на которые приходилось 81% всех показов, по сравнению с 79% в прошлом квартале. Пятнадцатисекундный ролик был далеким и дал 19% показов по сравнению с 20%. Короткие шестисекундные ролики и более длинный 60-секундный рекламный ролик внесли незначительный вклад.
«Поскольку 2020 год продолжает создавать проблемы для маркетологов, каждый квартал наши данные отражают изменения в стратегии с учетом текущих обстоятельств», – говорится в отчете. «Ясно, что ни один медиа-микс не подходит для каждого клиента, и мы ожидаем, что он останется неизменным, даже если многие факторы в цифровой рекламе и в мире будут развиваться и меняться».