Рынок телефонов в США скучен и ужасен
Я часто получаю такие вопросы, как «какой лучший телефон примерно за 600 долларов?» или «какой лучший бюджетный телефон до 300 долларов?» Прежде чем начать поиск ответа, я ловлю себя на том, что спрашиваю, живет ли человек, задающий вопрос, в США или Азии. Для первого легко перечислить несколько доступных здесь вариантов с плюсами и минусами.
Для людей из Европы или Азии мне нужно открыть дюжину вкладок браузера, чтобы сравнить характеристики, потому что именно столько вариантов доступно в любой ценовой категории. Разница в динамике рынка разительна, но, в конечном счете, больше всего проиграет клиент. Вот три основные причины, почему так сложилось, с некоторым сбивающим с толку дисбалансом в ценностном аспекте.
Цена денег? Это смешно!
Приблизительно за 310 долларов OnePlus сам продает Nord CE 2 5G в другом месте, который предлагает AMOLED-дисплей с частотой обновления 90 Гц, систему MediaTek Dimensity 900 на чипе, 8 гигабайт оперативной памяти и аккумулятор емкостью 4500 мАч с поддержкой гораздо более быстрой 65 Вт. зарядка. Кроме того, он оснащен более мощной 8-мегапиксельной сверхширокоугольной камерой и приятен для глаз.
В бюджетном сегменте все еще интереснее. Приблизительно за 370 долларов Mi 11i Hypercharge предлагает в комплекте адаптер быстрой зарядки мощностью 120 Вт, OLED-дисплей с частотой 120 Гц, довольно мощный чип Dimensty 920 от MediaTek и 108-мегапиксельную камеру. Ни один телефон, доступный на рынке США, даже близко не стоит по цене, предлагаемой здесь.
Даже в ценовой категории менее 300 долларов частота обновления 90/120 Гц, OLED-экраны, камеры с высоким разрешением и сверхбыстрая зарядка являются обычным явлением. И если два телефона стоят ноздря в ноздрю по цене, по крайней мере, вы можете выбрать тот, который выглядит лучше и соответствует вашему стилю. Для телефонов, продаваемых на рынке США, трудно найти устройство, которое может предложить комбинацию даже двух из этих качеств без серьезных компромиссов. Доступность опций заставляет бренды идти в ногу со временем, а это значит, что они продолжают вводить новшества и совершенствовать свои телефоны, не ударяя по кошелькам покупателей.
Выбор крайне ограничен
Рынок смартфонов в США сильно смещен в сторону двух сегментов: телефонов высокого класса стоимостью около 800 долларов и среднего класса, который охватывает приблизительную стоимость от 350 до 500 долларов. Флагманский сегмент представляет собой строго дуополию Apple-Samsung, а возрождающийся Google теперь пытается заявить о себе с помощью Серия Pixel 6 как альтернативный выбор для покупателей. Motorola пытается оставить свой след с помощью телефонов серии Edge на высшем уровне, но высокая запрашиваемая цена лишает их шансов на успех.
Но такой сегментации нет нигде, особенно в Азии. Вместо этого рынок полон телефонов, которые ориентированы на ключевые параметры в различных ценовых категориях. Нужен недорогой флагман 2021 года в 2022 году? OnePlus 9RT предлагает вам Snapdragon 888, быструю зарядку 65 Вт, 50-мегапиксельную камеру с оптической стабилизацией и плавную работу OxygenOS примерно за 550 долларов. Приблизительно за 570 долларов Xiaomi 11T Pro также получит зарядку на 120 Вт и 108-мегапиксельную камеру.
Приблизительно за 450 долларов Realme GT 2 Pro предлагает почти те же внутренности, что и OnePlus 9RT, но в гораздо более привлекательном корпусе. Кроме того, есть телефоны от Oppo и Vivo, которые предлагают потрясающие возможности камеры с множеством трюков и мощного оборудования по более низкой цене, чем у Apple и Samsung. Опыт работы с программным обеспечением здесь несколько случайный, и ситуация с обновлением также немного шаткая. Но, в конце концов, почти в каждой ценовой категории для покупателей есть выбор.
Если вам нужен телефон с первоклассным кремнием и не особо заботитесь о камерах, для вас есть телефон, который перенесет эти преимущества сокращения затрат на ваш кошелек. Такие компании, как iQoo, сосредоточены на предоставлении первоклассной производительности. Vivo делает телефоны с солидными камерами. Oppo пытается сбалансировать привлекательный дизайн с надежным оборудованием, в то время как Xiaomi и Realme подрывают все бренды практически во всех ценовых категориях.
Что, если вы заботитесь о камерах? Писатель Digital Trends Пракхар Кханна продемонстрировал, как Redmi Note 11 Pro Plus за 237 долларов может противостоять Samsung Galaxy S22 Ultra за 1200 долларов в перестрелке с камерой. Только один из этих телефонов доступен в США. Хотите угадать, какой именно?
Конечно, приходится идти на некоторые жертвы, но это также дает покупателю смартфона больше выбора в отношении того, что он хочет от своего телефона, и тех аспектов, без которых он может жить. Есть из чего выбирать, и это всегда признак здорового потребительского рынка.
Во всем виноваты приоритеты бренда
Основная причина того, что рынок смартфонов в США испытывает недостаток в телефонах с хорошим соотношением цены и качества, заключается в том, что бренды отдают приоритет рынку. Возьмем, к примеру, OnePlus, единственный «альтернативный» бренд смартфонов, который в настоящее время пытается продавать телефоны по обе стороны «золотой» ценовой категории от 400 до 500 долларов в США. Лучшим примером может служить только что выпущенный OnePlus Nord. N20 5G. Это отличный телефон по цене, если я спрашиваю технического гуру в США, в Азии, Латинской Америке и Европе? Отнюдь не.
OnePlus может полностью победить конкурентов с OnePlus Nord CE 2 5G в США почти за 300 долларов или OnePlus 9RT за 550 долларов. Вместо этого компания решила поддерживать в США отдельную линейку телефонов Nord N, которые не вызывают особого восторга. При этом OnePlus не только упускает безудержный успех и некоторую долю рынка, но и лишает покупателей смартфонов лучшего пакета, продавая совершенно разные телефоны покупателям по обе стороны Атлантического океана.
Телефоны основной серии Nord на самом деле продаются и на европейских рынках, что делает рыночную стратегию США еще более запутанной. Уход LG был открытым приглашением для OnePlus заполнить образовавшуюся пустоту, и, учитывая текущее состояние сегмента бюджетных телефонов в Северной Америке, OnePlus, скорее всего, добьется успеха. Только не в такой резкой манере, как могло бы быть, если бы компания не успокаивалась, учитывая слабую конкуренцию.
Новые телефоны Motorola среднего класса G-серии представляют собой достойные итерационные обновления, но по запрашиваемой цене их трудно выбрать среди таких, как Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3 и Google Pixel 5a. TCL, несмотря на предложение некоторых привлекательных телефонов, по-прежнему остается запоздалой мыслью для покупателей, часть из которых можно обвинить в репутации бренда по сравнению с более известными именами. Даже Samsung держит свои ориентированные на стоимость телефоны Galaxy M-серии подальше от берегов США, потому что они могут снизить продажи телефонов Galaxy A, которые продаются с более высокой прибылью.
Загадка перевозчика
«Если вы хотите добиться успеха в США, вы добьетесь этого на полках T-Mobile и Verizon», — написал редактор Digital Trends Адам Дауд после своего интервью с руководителем TCL на выставке CES 2022. Это имеет большой смысл. Сертификаты перевозчика стоят недешево. Для китайских брендов, которые уже продают телефоны с чрезвычайно низкой маржой, поддержание доступности и конкурентоспособности на рынке США станет проблемой. Продажа телефона в партнерстве с оператором связи означает уступки в прибыли, чего избегают такие бренды, как Xiaomi и Oppo, приняв модель продажи напрямую потребителю без каких-либо партнерских отношений с операторами на таких рынках, как Индия.
Даже если новому игроку удастся заключить несколько сделок с операторами связи, у него не будет шансов противостоять натиску привлекательных предложений и скидок, которые могут себе позволить такие компании, как Samsung. Здесь мало что могут сделать регулирующие или антимонопольные органы, что, по сути, оставляет любой новый бренд, направляющийся к берегам США, самостоятельно. Отправной точкой будет продажа флагманов, поскольку высокая прибыль позволит бренду поглотить уступки, на которые он должен пойти в партнерстве с операторами связи. Но выход на рынок также повлечет за собой высокий рекламный бюджет, и его можно поддерживать в долгосрочной перспективе только при наличии большого количества свободных денег и готовности сохранять терпение.
Как это исправить
Что нужно рынку США, так это приток большего количества брендов смартфонов, особенно из Китая. Это разогреет конкуренцию, в конечном итоге снизит цены на телефоны, а также предложит больше вариантов с лучшим оборудованием. Но истинным испытанием на приверженность станет объединение усилий с перевозчиками, что будет сделкой по принципу кнута и пряника. Кроме того, операторы связи также должны будут проявить готовность и принять новые бренды перед лицом выгодных сделок, предлагаемых такими крупными собаками, как Apple и Samsung.
Пока этого не произойдет, покупателям придется платить большие деньги за флагман Apple или Samsung. Несколько смельчаков отдадут свои деньги OnePlus или Google. Но для покупателей бюджетных телефонов им придется жить с устройствами, которые срезают серьезные углы и спят на инновациях.
Рекомендации редакции
