Tubi, потоковый сервис, приобретенный в прошлом году Fox за 440 миллионов долларов., по словам генерального директора Fox Лахлана Мердока, вырастет до миллиарда долларов.
Выступая во вторник по поводу объявления Fox о финансовых результатах за второй квартал, Мердок назвал Tubi «захватывающим двигателем роста для компании и ключевой стратегической платформой не только для нашего цифрового расширения, но и для нашего более широкого переосмысления модели вещания Fox на будущее».
Читайте также: Fox переходит к потоковой передаче, соглашаясь купить туби
По словам Мердока, ключевые показатели Tubi увеличились, что превзошло ожидания Fox. В первой половине года количество уникальных зрителей увеличилось более чем втрое, общее время просмотра увеличилось почти на 70%, а выручка выросла более чем вдвое.
Мердок сказал, что общее время просмотра было ключевым показателем, на который смотрел Fox, потому что он имеет прямую и пропорциональную связь с рекламодателем и возможностями получения дохода.
Fox ожидает, что выручка Tubi удвоится в этом году до 300 миллионов долларов. «В ближайшем будущем мы предвидим, что Tubi станет бизнесом с миллиардным оборотом и основным столпом Fox», – сказал Мердок.
Мердок отметил, что в то время как другие медиа-компании вкладывают миллиарды в услуги потоковой передачи видео по запросу, потоковая передача с поддержкой рекламы является стратегией Fox, направленной непосредственно на потребителя.
Он отметил, что SVOD может потерять миллиарды долларов. «Очень многолюдно. Мы видим, что очень сложно выделиться и дифференцироваться в рамках SVOD, и поэтому мы выбрали AVOD ».
Он сказал, что Fox смогла вырастить Tubi, реинвестируя прибыль, а не теряя миллиарды. «В конечном итоге этот бизнес станет для нас очень прибыльным».
По словам финансового директора Fox Стив Томсика, Tubi до сих пор оставался нейтральным с точки зрения прибылей и убытков. Компании необходимо будет увеличить свои инвестиции в Tubi, чтобы вырасти до миллиарда долларов. «Со временем, когда мы откажемся от газа с точки зрения инвестирования в рост, вы увидите довольно хорошее преобразование выручки в чистую прибыль по мере того, как этот бизнес будет расширяться», – сказал он.
Что касается программирования, Fox добавила такие шоу, как Певец в маске в библиотеку контента Tubi, которая была добавлена для просмотра времени и охвата рекламодателей.
Читайте также: Tubi добавляет глобальные версии MasterChef, Lego Masters
По словам Мердока, рекламодатели также получают выгоду от технологии Tubi, которая постоянно обновляется, чтобы предоставлять более качественные данные и результаты для цифровых рекламодателей.
Мердок процитировал исследование, проведенное крупным страховым брендом, в котором использовалось Advanced Frequency Management Tubi для уменьшения повторения рекламы. Частота снижена на 360%.
«Вместо того, чтобы продолжать показывать одну и ту же рекламу одним и тем же зрителям, как это часто бывает на других платформах AVOD, инструмент Tubi позволил этой страховой компании разместить рекламу еще почти 100 000 домохозяйств в рамках одной покупки», – сказал он.
В результате тестирования бренд взял на себя рекламное обязательство Tubi на несколько миллиардов долларов. «Бренд теперь также является рекламодателем Fox», – сказал Мердок.