, OnePlus, возможно, заключил партнерство, чтобы помочь поднять систему камер на своем следующем смартфоне до уровня, который наблюдается на телефонах Samsung, Apple и Huawei. Утечка предполагает, что OnePlus будет работать с производитель камеры Hasselblad в некоторой степени для OnePlus 9 Pro, потенциально аналогично тому, как Huawei работала с Leica на своих телефонных камерах.
Однако подобное партнерство – не одно и то же, и наличие кобрендинга на телефоне не означает, что произошли глубокие изменения, которые сильно повлияют на производительность. Если OnePlus и Hasselblad будут работать вместе, я надеюсь, что они будут искать вдохновения в партнерстве Huawei и Leica, а не в каком-то из своих предыдущих совместных проектов.
Утечка Hasselblad и OnePlus 9
Утечка неизданного, неофициального OnePlus 9 Pro с логотипом Hasselblad на модуле камеры рядом с четырьмя камерами впервые появилась на популярный канал YouTuber Dave2D. Утечка была не единичным пиксельным изображением низкого качества, а подборкой фотографий с высоким разрешением того, что выглядит как настоящий смартфон. Дизайн соответствовал утечкам OnePlus 9, придавая ему больше доверия, только с дополнительными датчиками и этим брендом Hasselblad.
Несмотря на то, что утечка выглядит подлинной, она все еще не является официальной и поэтому может быть неточной. Также возможно, что телефон не является окончательной версией, поскольку любое партнерство с Hasselblad могло не быть завершено, а телефон представляет собой разовый макет. Однако генеральный директор OnePlus Пит Лау цитируется как говорится, что компания будет инвестировать «огромные ресурсы» в камеры, чтобы улучшить свои позиции на фоне конкурентов, и какое-то партнерство, безусловно, соответствовало бы этому намерению.
История смартфонов Hasselblad
Возможно, Hasselblad не так хорошо известен покупателям смартфонов, но в мире фотоаппаратов это легенда. В этом году он отмечает свое 80-летие, и хотя вы, возможно, не знакомы с фотоаппаратами бренда, вы узнаете много знаковых фотографий, сделанных с их помощью, от The Beatles, идущих по перекрестку на улице Эбби-роуд, и черно-белого портрета Стива Джобса Альбертом Уотсоном. , к фотографиям, сделанным Нилом Армстронгом и Баззом Олдрином на Луне в 1969 году.
Его партнерство с производителями смартфонов было менее успешным. В 2014 году он сотрудничал с ныне покойным производителем роскошных телефонов Vertu над Signature Touch. Результат был типичным для своего времени: Hasselblad работал с Vertu только над программным обеспечением, а не над оборудованием. Это проявилось в виде кастомных фильтров, настроенных Hasselblad, и многого другого. Имя Hasselblad не было нанесено на само оборудование.
В 2017 году она в партнерстве с Motorola выпустила аксессуар Moto Mod для Moto Z под названием True Zoom. Инновационная система Moto Mod позволяла прикрепить аксессуар к корпусу телефона с помощью магнита, и в данном случае это был массивный дополнительный объектив камеры с 10-кратным оптическим зумом. Это было до систем увеличения перископа, таких как Galaxy S21 Ultra, поэтому объектив полностью выдвигался из Moto Mod, как и на обычной камере.
При цене 300 долларов это было дорогостоящее дополнение, и хотя оно было технически очень умным, оно не делало очень хороших фотографий, кроме 10-кратного увеличения, программное обеспечение, обеспечивающее всю работу, было ненадежным и глючным, и все это добавляло массы на телефон. Как и система Moto Mod в целом, это был интересный, но ошибочный эксперимент, и он представляет собой последний раз, когда Hasselblad сотрудничал с производителем смартфонов.
Когда в 2016 году я говорил с тогдашним генеральным директором Hasselblad Перри Остингом о партнерстве с Motorola, он сказал мне, что многие компании обращались к бренду с просьбой объединиться вместе, но его интересовали только те, где «мы можем изменить ситуацию и привнести в магазин.”
Возможно, это было несколько лет назад, но и Hasselblad, и OnePlus все еще действительно должны прислушиваться к этим словам сегодня.
Что-то новое
Очень хорошо объединить два бренда, но это должно что-то значить, если люди будут в восторге от этого – и потенциально доплачивать за любой результат сделки. Партнерские отношения с брендами слишком часто превращаются в не более чем маркетинговое мероприятие, и производители смартфонов печально известны этим. Сам OnePlus имеет здесь неоднозначную историю: специальные выпуски McLaren и Star Wars не предлагают ничего уникального, кроме визуальных дополнений. Samsung выпустила бесчисленное количество телефонов под специальными марками, чтобы приурочить к Олимпийским играм и популярным группам. Это неплохо, но ничто из этого не продвигает отрасль вперед.
Huawei является ориентиром для правильного партнерства с брендами. Он умеет делать смартфоны, но понимает, что не мастер во всем, поэтому обращается за помощью в определенных обстоятельствах к специалистам в определенных областях. Помимо Porsche Design и Gentle Monster, партнерство Leica дало лучшие и наиболее значимые результаты.
Инженеры Leica и Huawei вместе работали над превосходной камерой P20 Pro, и хотя Leica не производила оптику, она работала над получением точных снимков, включая настройку замечательной монохромной камеры на телефоне. Huawei P20 Pro и его камера Leica остаются одними из лучших камерофонов, которые я когда-либо использовал, и его невероятные возможности подтолкнули меня к творчеству так, как ни одна другая камера для смартфонов раньше. Без него я бы не получал такого удовольствия от фотографирования, как сегодня, и мне бы не хотелось попробовать и улучшить.
Это то влияние, которое OnePlus и Hasselblad должны будут воспроизвести, если партнерство будет реальным. Были путь до того, как добавить пару фильтров в приложение камеры и назвать это хорошей работой.
Высокий риск, но потенциально большие выгоды
Чтобы партнерство было успешным, и OnePlus, и Hasselblad должны широко обмениваться идеями и технологиями, а также совместно работать над как можно большим количеством аспектов камеры OnePlus 9 Pro. Проще говоря, должны быть надлежащие доказательства 80-летнего опыта Hasselblad и оптимистичного менталитета OnePlus «никогда не соглашаться». Что-нибудь меньшее, и это будет провалом.
Ставки высоки. OnePlus улучшил камеру на OnePlus 8 Pro, но снова на шаг отстает от лидеров топовых камер. И хотя любое участие Hasselblad может потенциально поднять камеру OnePlus 9 Pro, чтобы конкурировать с Galaxy S21 Ultra и другими отличными телефонами с камерой, если это всего лишь циничное маркетинговое упражнение, оно может нанести не меньший ущерб его репутации и отбросить компанию назад.
Чтобы добиться успеха, OnePlus и Hasselblad должны широко обмениваться идеями и технологиями.
Такой же высокий риск и для Hasselblad. Его предыдущие разработки в области смартфонов не впечатлили, но, надо признать, они были относительно нишевыми. Если он работает с OnePlus, любой совместный продукт будет иметь гораздо более высокий профиль, чем когда-либо прежде. Для успеха требуется любой конечный продукт, а не еще одна неудачно упущенная возможность, которую можно добавить в список.
У обеих сторон есть мотивация к заключению особого партнерства, такого как, по слухам, связь OnePlus и Hasselblad. Это интересные компании, которым есть что доказать. Это отличный рецепт, и, как доказали Huawei и Leica, когда к партнерству относятся серьезно, результаты могут быть впечатляющими.
В настоящее время нет официальных данных о том, когда будут запущены OnePlus 9 и OnePlus 9 Pro, но OnePlus 8 Pro прибыл 14 апреля прошлого года, поэтому нам, возможно, не придется долго ждать.
Рекомендации редакции
Добавить комментарий