Выставки потребительских технологий, такие как MWC, меняются, и это к лучшему

Прошли ли массовые выставки бытовой электроники, такие как Mobile World Congress, CES и IFA свой день? Судя по трепету, проявленному в отношении стремительно приближающегося очного MWC 2021, кажется, что так оно и есть, даже если организаторы еще не полностью его приняли.

Есть первые признаки того, что компании, которые хотят присутствовать, похоже, меняются, и если это будет продолжаться, люди, которые должны присутствовать, также изменятся. В связи с этим в следующем году мы можем увидеть более мелкие, менее яркие, более бизнес-мероприятия, поскольку организаторы начнут принимать то, как мир изменился с начала 2020 года, и начнут понимать, что ранее проводившиеся мега-собрания менее желательны и имеют меньший смысл, чем до.

MWC 2021

Mobile World Congress 2020 был отменен из-за пандемии коронавируса, но организаторы пообещали вернуться в 2021 году, и, конечно же, GSMA – отраслевая группа, стоящая за мероприятием, – проведет очное мероприятие с 28 июня по 1 июля. В нем говорится, что ожидается 50000 посетителей, и он опубликовал список вызывающих тревогу стандартных мер предосторожности в отношении здоровья и безопасности, чтобы не допустить, чтобы шоу стало рассадником коронавирусных инфекций.

Не все компании убеждены, что посещение стоит затрат или риска, и, повторяя прошлогодний исход перед выставкой, Nokia, Sony, Ericsson, Oracle, а теперь и Google объявили, что не поедут в Барселону, Испания, на MWC. в этом году. Уход Google – это удар. Для тех, кто раньше не посещал MWC, Google всегда добавлял много веселья шоу, предлагая обширные интерактивные внутренние и внешние стенды и выставочные пространства, и даже всегда популярную линейку коллекционных значков для посетителей.

Маловероятно, что это будут последние компании, которые откажутся от участия в выставке, так как до запланированного начала мероприятия еще остались недели. Однако вместо того, чтобы убить шоу, перетасовка компаний, желающих выставиться, может быть просто признаком того, что выставка и связанный с ней ландшафт меняются. В GSMA заполнила пространство Ericsson на мероприятии, продав его компании TelcoDR. Что интересно, у TelcoDR нет традиционного продукта. Это консалтинговая компания, которая консультирует телекоммуникационные компании по вопросам использования облака и полностью ориентирована на бизнес.

«Мы меняем разговор на MWC Barcelona с« Has Beens »на« New Disruptors »», TelcoDR пишет о посещении MWC. В отличие от обычных подозреваемых в списке компаний, присутствующих на выставке, вполне возможно, что сама выставка является уже состоявшейся, поскольку она и другие участники переходят от приветствия крупных компаний и запусков огромных продуктов к таким фирмам, как TelcoDR, которые больше о влиянии на отрасль с точки зрения бизнеса.

Если это произойдет, MWC станет менее привлекательным для брендов бытовой электроники и прессы.

Это никогда не было о прессе

СМИ никогда не составляли большинство посетителей MWC или других выставок. Ключевое слово – «торговля», и большинство людей на этих выставках – «деловые» люди. СМИ по-прежнему являются неотъемлемой частью выставочного опыта, но это не основная причина, по которой эти выставки существуют, и, как многие компании осознали, потребности прессы могут быть удовлетворены в равной степени (а иногда даже лучше) за пределами показать себя.

Samsung – хороший тому пример. Некоторое время он проводил любые пресс-конференции MWC, на которых демонстрируются новейшие продукты, за пределами выставки в отдельном месте. Более того, за последние несколько лет он сильно изменил день и дату, до такой степени, что его объявления в начале года фактически вообще не совпадали с MWC. Он все еще посещал MWC, но СМИ обычно уже видели все, что на нем выставлено. Почему? Потому что MWC – это не о прессе, а о бизнесе.

Подход Samsung к MWC не уникален. Apple вообще не присутствует, предпочитая проводить свои мероприятия на местном уровне, в то время как Huawei – крупный участник MWC – также традиционно проводит выездные мероприятия для прессы. Как представитель прессы, я часто провожу такое же, а иногда и большее количество времени на мероприятиях, проводимых по всему городу Барселоны, а не на самом выставочном зале MWC.

Многие компании, производящие бытовую электронику, какое-то время делали пробные шаги в этом направлении, и теперь у них больше мотивации, чем когда-либо, полностью принять то, что могло бы быть очень позитивным изменением, переключившись на более мелкие, более локальные и, вероятно, гибридные мероприятия, на которых нужно сосредоточиться. внимание средств массовой информации, сокращение расходов и минимизация воздействия на окружающую среду многочисленных крупных промышленных выставок.

Изменения на всех уровнях

Не говоря уже о том, как эта общегородская деятельность повлияет на попытки GSMA контролировать любое распространение коронавируса во время MWC в этом году, это также иллюстрирует, насколько отличаются потребности СМИ от других участников шоу. Если такие бренды, как Samsung и Huawei, решат не демонстрировать новые потребительские товары в Барселоне на MWC, а бизнес-консалтинговые компании, такие как TelcoDR, займут места, оставленные такими устоявшимися отраслевыми компаниями, как Ericsson, для СМИ вообще станет менее важным присутствие.

Гибридные мероприятия – сочетание личных и онлайн-мероприятий – хорошо работают для СМИ. Мы получаем всю важную информацию, можем организовать и провести собеседования, а также в большинстве случаев получить в свои руки продукты. Другими словами, мы все еще можем делать свою работу. Хотя исследование выставочного зала будет упущено, любой, кто был на MWC или CES в течение последних нескольких лет, скажет вам, что стало намного труднее раскрывать скрытые жемчужины, поскольку охват СМИ улучшился, а небольшие компании стали не выставлены на эти массовые мероприятия.

Снижение потребности в более чем 100000 человек для того, чтобы все собрались на одном мероприятии, и увеличение количества небольших локализованных гибридных мероприятий также может помочь компаниям достичь любых новых целей устойчивого развития, связанных с пандемией, которые, вероятно, включают сокращение деловых авиаперелетов. Если будущие MWC и другие ранее гигантские торговые выставки станут менее важными для СМИ и больше будут посвящены торговле, компаниям не нужно будет посылать так много людей для строительства, обслуживания и укомплектования персоналом огромных стендов, которые могут стоить миллионы долларов.

Ответственность

Пример ухода Ericsson и использования этой возможности TelcoDR не будет последним в своем роде. Независимо от того, хотят ли в это верить организаторы, такие как GSMA, или такие города, как Барселона, пространство для проведения мероприятий изменилось, программы компаний меняются, и люди, которые хотят и должны посещать такие шоу, как MWC, меняются.

Если глобальные торговые ярмарки, такие как MWC, действительно изменятся таким образом, это не всегда означает, что они будут меньше – гибридное мероприятие Line для обмена сообщениями в конце 2020 года было крупнейшим, но по количеству участников – или менее значительным, это просто означает, что они будут выглядят иначе и обращаются к разным людям.

Компании, занимающиеся потребительскими технологиями, которые оказывают наибольшее влияние, какое-то время постепенно уходят от самого шоу. Скорее всего, они получат лучшее и более значимое освещение в СМИ в среде, полностью контролируемой ими. Конечно, мне будет не хватать волнения от шоу и социального аспекта, но пока я все еще выполняю свою работу, я рад признать, что имеет смысл придерживаться нового способа ведения дел, по крайней мере, для какое-то время.

Неопределенная адаптация таких «уже проведенных» мероприятий, как MWC, CES и IFA, чтобы они могли быстро и ошибочно вернуться к старому способу ведения дел, кажется недальновидным и ориентированным на деньги, особенно когда не ясно, что компании и люди готовы полностью возвращаться к ним пока нет. Если «новые разрушители» действительно вскакивают на борт, это идеальное время, чтобы нарушить представление, то, как оно проводится, и кому на самом деле нужно полностью присутствовать.

Рекомендации редакции