Comscore сообщил, что WarnerMedia – первый программист, принявший участие в испытаниях системы Comscore для измерения общенациональных адресных рекламных кампаний на телевидении.
Comscore стремится отслеживать кампанию среди нескольких дистрибьюторов многоканальных видеопрограмм (MVPD) и поставщиков подключенного телевидения.
WarnerMedia проводила адресные кампании через DirecTV. AT&T, потратившая миллиарды на приобретение WarnerMedia и DirecTV, сейчас отделяет обе компании.
(Генеральный директор Comscore Билл Ливек будет основным докладчиком на Саммит ТВ измерений и данных 9 июня. Бесплатная регистрация.)
«Мы считаем, что адресная реклама – это первоклассный опыт и возможность, которая позволяет брендам и агентствам охватить нужную аудиторию с помощью нужной рекламы в нужное время, обеспечивая при этом точность и эффективность», – сказал Дж. П. Колако, руководитель отдела продаж рекламы в WarnerMedia. «Но для того, чтобы активировать наш премиальный инвентарь в полной мере на рынке, мы считаем, что важно предложить рекламодателям прозрачность в измерениях через доверенные третьи стороны. Усилия Comscore по обеспечению агрегированного измерения в масштабе по адресуемым следам MVPD и CTV являются важным достижением для агентств, брендов и продавцов ».
Comscore заявила, что в течение последнего года проводила испытания национальных адресных измерений с участием нескольких партнеров MVPD и CTV.
«Comscore заключил партнерские отношения со своими партнерами по платформам CTV и MVPD, чтобы предоставить рынку решения для измерения National Addressable, которые будут измерять фактический охват и частоту домохозяйств, получающих адресную рекламу, а также базовый рейтинг показов оставшихся ресурсов, которые не были рассмотрены, называется «неадресуемым», – сказал Дэвид Алгранати, директор по продуктам Comscore. «Более восьми лет Comscore использовался в качестве валюты для адресного инвентаря, управляемого местным MVPD. Мы рады, что такой ведущий программист, как WarnerMedia, решил сделать важный шаг вперед и принять участие в нашем испытании ».
Добавить комментарий