Согласно новому исследованию, которое показывает, что потребители заинтересованы в продолжительной рекламе даже на Netflix, если они получат более низкую цену за услугу, избегать рекламы – не самое важное для телезрителей.
Отчет Hub Entertainment Research на телевидении: факты против вымысла показывает, что 17% потребителей заявили, что не переносят рекламу и никогда не подпишутся на телевизионные услуги, в которых есть реклама. Колоссальные 57% заявили, что они могут терпеть некоторую рекламу, а еще 26% заявили, что если контент интересен, не имеет значения, есть ли там реклама.
Потребители еще более терпимы к рекламе, если они получают скидку на цену подписки: 58% заявили, что если бы они получили скидку в 4 или 5 долларов, они бы выбрали вариант с рекламной поддержкой, а 47% сказали, что « Я предпочитаю избегать рекламы.
Netflix уже давно заявляет, что никогда не будет продавать рекламу, что делает этот новый опрос особенно интересным.
Hub обнаружил, что если Netflix создаст уровень с рекламой в начале ролика, который будет стоить на 5 долларов меньше в месяц, 46% подписчиков Netflix заявили, что переключатся на услугу с поддержкой рекламы. Если бы существовал уровень с рекламой в начале и в середине ролика за 5 долларов в месяц дешевле, 39% подписались бы.
Среди зрителей, которые заявили, что они не переносят рекламу, 73% заявили, что подписались на Netflix без рекламы, 57% получили Amazon Prime Video и 57% сказали, что использовали бесплатный потоковый сервис с рекламой.
Для группы, которая считает, что контент имеет наибольшее значение, 58% подписываются на Netflix, 44% – на Prime Video и 52% используют бесплатные потоковые сервисы с поддержкой рекламы.
Hub обнаружил, что 95% зрителей смотрят как каналы без рекламы, так и хотя бы один канал с поддержкой рекламы.
Hub попросил зрителей, которые недавно смотрели шоу с рекламой, рассказать, что они думают о рекламной нагрузке. Среди зрителей, которые думали, что они видели 5 роликов или меньше, 47% сочли это число разумным, а 32% сочли это необоснованным. Когда зрители сказали, что посмотрели от 6 до 10 роликов, 33% назвали это разумным, а 34% – необоснованным. Когда они сказали, что видели 11 или более рекламных роликов, только 27% сочли это разумным, а 49% – необоснованным.
Среди зрителей, которые сказали, что они видели пять или меньше роликов, 35% заявили, что они обратили внимание на всю или большую часть рекламы, в то время как только 23% из тех, кто видел 11 или более роликов, сказали, что обратили внимание.
«Из этих результатов ясно, что для потребителей важно не то, включена ли реклама в просматриваемый контент, а то, как она доставляется», – сказал Марк Лафни, старший консультант Hub и соавтор исследования. «Даже потребители, которые заявляют, что они категорически против рекламы, будут использовать платформу с поддержкой рекламы, если цена и доставка рекламы будут подходящими».
Телевизионная реклама Hub: факт против. Исследование художественной литературы основано на интервью, проведенном среди 3 0001 потребителя в США в возрасте от 14 до 74 лет, которые смотрят телевизор не менее одного часа в неделю. Данные были собраны в июне 2021 года.
Добавить комментарий