Amazon начал ограничивать сторонних лиц, включая рекламодателей и обслуживающие их рекламные технологические компании, от просмотра IP-адресов пользователей для своих потоковых платформ IMDb TV и Twitch, что усложняет им поиск потребителей и создание их профилей.
В соответствии с Возраст объявленияAmazon начала вырезать IP-адреса пользователей из данных, которыми она делится с внешними сторонами в бесплатном потоковом сервисе IMDb TV с поддержкой рекламы и сервисе потокового вещания Twitch.
Этот шаг аналогичен тактике, используемой Apple, которая не только прекратила делиться адресами интернет-протокола пользователей, но также куки и идентификаторы устройств.
Эти изменения затрудняют получение рекламодателями и их поставщиками информации о важных вещах, например о том, сколько раз отдельный пользователь видел рекламу.
«Это может иметь довольно широкое влияние», – говорит Тал Чалозин, технический директор Innovid, технологической платформы цифровой видеорекламы, обращаясь к Возраст объявления. «Если вы маркетолог, который хочет ограничить частоту показов, то вы ничего не знаете о доме, поэтому сделать это сложнее. Не все стороны добиваются такого хорошего результата, как хотели. Маркетологи хотели бы видеть данные; поставщики технологий полагаются на него при продаже продуктов; для медиа-компаний это затрудняет таргетинг, они не могут выпускать наиболее релевантную рекламу ».
Amazon, конечно же, владеет собственной рекламной сетью, где по-прежнему может контролировать такие вещи, как ограничение частоты показов (сколько раз пользователь видит рекламу), используя контролируемые IP-адреса.
Но Amazon настаивает, что проблема связана с конфиденциальностью.
В компании уже много лет действует политика, ограничивающая доступ к такой информации, как IP-адреса.
«Согласно нашей Политике рекламных идентификаторов в Appstore, сторонние приложения, которые собирают информацию о поведении пользователей для показа рекламы на основе интересов, должны использовать идентификатор Amazon Advertising ID», – сказал Amazon. Возраст объявления. «Никакой другой идентификатор или метод отслеживания (например, Android ID или IP-адрес) не может быть использован. Клиенты могут сбросить свой рекламный идентификатор или использовать настройку рекламы на основе интересов на своем устройстве для управления своими рекламными предпочтениями ».
Добавить комментарий