Возможность купить «Свитер Дженнифер Энистон» В течение нескольких десятилетий телевизионные компании были почти мифическим поиском, поскольку опыт просмотра «ТВ» все чаще становится онлайн, интерактивным и удобным для коммерции. Теперь Roku хочет оснастить семейных продавцов на Shopify инструментами видеопродаж, которые им нужны, чтобы использовать всевозможные свитера, безделушки, продукты питания и другие мелочи, и заканчивает созданием собственных рекламных кампаний на всех каналах Roku.
О, парень.
Если малый и средний бизнес действительно сможет использовать эти инструменты, это может быть гораздо более значимым шагом, чем приобретение этой библиотеки остатков Quibi для «Roku Originals». Новые технические инструменты могут породить относительно неосвоенный урожай видеорекламы, несмотря на то, что амбиции Roku и список его все более компетентных и огромных конкурентов будут расти.
По условиям сделки Roku запуск нового приложения специально для того, чтобы помочь поставщикам Shopify покупать и создавать целевые рекламные видеокампании для своих продуктов на видеоканалах Roku.
Сделка имеет смысл на нескольких уровнях, в том числе на самом важном: Shopify, как и Roku, должен напрямую конкурировать с титаном электронной коммерции и телевидения Amazon. Как гласит старая пословица, враг моего врага — мой новый деловой партнер.
Объединив усилия, две более мелкие компании могут немного уравнять свои игровые поля, а также развязать изумительную Берджесс Шейл момент рекламного творчества маленького парня. В результате мои сетчатки глаза могут кровоточить, но на это будет интересно смотреть.
Приложение Roku будет распространяться через Shopify App Store, где продавцы смогут «выбирать бюджет кампании, время и продолжительность, а также загружать креатив. В течение нескольких минут они смогут запустить свою кампанию и донести свой бренд и сообщение напрямую до 55 миллионов активных пользователей Roku, говорится в оптимистичном заявлении Roku.
Инструмент Roku, один из 7000 в App Store Shopify, означает, что «продавцы могут выводить свои товары прямо на экраны телевизоров, позволяя потребителям открывать для себя новые интересные бренды прямо из своей гостиной», — пригрозил представитель Shopify в выпуске.
Действительно, самым большим препятствием на пути к успеху может быть то, что рекламодателям все еще нужно создавать свои собственные рекламные ролики, прежде чем загружать их для распространения Roku. Приложения для упрощения что процесс, скорее всего, тоже в пути.
Roku утверждает, что приложение станет «значительным шагом вперед по сравнению с традиционными рекламными решениями для линейного и кабельного телевидения, которые предлагают ограниченные возможности таргетинга и измерения». Реклама поможет на каждой остановке в «воронке продаж», как это называют маркетологи, а не только в режиме классических кампаний по повышению осведомленности о бренде «Теперь вы слышали о нас».
Это вполне может быть так. Поскольку приложение готово к запуску в преддверии праздников, я, например, с нетерпением жду, когда меня обрушат на ковровые бомбардировки компаний, о которых я никогда не слышал, используя видеоэквивалент странных мигающих шрифтов, которые мы раньше видели на листовках для настольных издательских систем. 1990-е, сайты GeoCities в конце 1990-х, страницы MySpace в начале 2000-х и реклама автомобильных салонов на кабельном телевидении навсегда. Из этой благородной семьи возникнут новые рекламные объявления от поставщиков Roku-Spotify. Молитесь за всех нас.
Тем не менее, я не могу не беспокоиться о некоторых практических эффектах этой графической чувствительности малого бизнеса, особенно когда они связаны с мощью видео, привязаны к очень восприимчивой целевой аудитории и распространяются по всему видео космосу.
Будет ли американское население страдать от слепоты, конвульсий и рвоты от воздействия этой рекламы с подарками к праздникам, по крайней мере, до тех пор, пока более тонкие и со вкусом оформленные графические элементы не вернут себе контроль? Если так, то это будет еще одно повторение цикла, который также восходит к укрощению революции настольных издательских систем.
Или, возможно, я слишком беспокоюсь о побочном ущербе. Настоящий эффект здесь — привлечение аудитории Roku к возможностям таргетированной интерактивной рекламы в Facebook и Instagram. Как слишком многие из вас знают, эта реклама чрезвычайно эффективна для извлечения долларов из вашего кошелька для приобретения вещей, о существовании которых вы даже не подозревали, не говоря уже о том, что вам «нужно».
Некоторые из первоначальных поставщиков, получивших доступ к ужасающей силе этих инструментов, включают Birthdate Co, Jambys, Moon Pod и OLIPOP, ряд истинных убийц «что это?» Потенциальным кандидатам в дополнительные поставщики настоятельно рекомендуется подавать заявки непосредственно в Страница Shopify на рекламном сайте Roku.
Исполнительный директор A Jamby, цитируемый в заявлении, заявил, что первоначальные результаты его компании были чрезвычайно многообещающими, повысив «внимание» на колоссальные 63% для Jamby’s. «Рабочая неактивная одежда» (Я буквально не мог придумать это, но полагаю, это звучало лучше, чем «непрофессиональная спортивная одежда» в качестве маркетингового описания).
Лучше всего то, что вы можете создать эффективную рекламу своей неактивной одежды, не вставая с дивана, если вы достаточно креативны (потому что где еще вы бы носили спортивную неактивную одежду?). Вскоре мы увидим активированную аудиторию, покупающую домашнюю одежду в ковбойских жилетах прямо на этом длиннохвостом канале Roku черно-белых телевизионных вестернов.
Новые рекламные инструменты также являются интересным ответом на настойчивые усилия Amazon по созданию присутствия в электронной коммерции в режиме реального времени. Это попытка заполучить что-то вроде десятков миллиардов долларов, заработанных в Китае влиятельными лицами в прямом эфире, которые продают практически все, что вы можете себе представить.
Некоторые китайские продавцы в прямом эфире стали огромными медиа-звездами, поскольку этот сектор оказался невероятно прибыльным в Китае. Или, по крайней мере, это было смехотворно прибыльно до того, как китайское правительство начало объявлять вне закона технологических гигантов, владельцев технологических гигантов-миллиардеров, миллиардеров-актрис / моделей, гигантов видеоигр, видеоигр, майнеров криптовалюты, пользователей криптовалюты, внешкольных наставников, технически обанкротившуюся недвижимость компании, религиозные и этнические группы, группы упражнений и другие потенциальные угрозы «общему процветанию» республики. Кто знает, что будет в порядке?
Amazon — это не Си Цзиньпин, но он почти так же амбициозен в отношении подключения электронной коммерции по крайней мере к некоторым из своих бесчисленных видео-инициатив.
Кажется очевидным, что скоро мы увидим ответ Amazonian на подход Roku-Shopify, только для Fire TV, клюшек, шайб, планшетов, умных динамиков и ключей. И вы можете поспорить, что Alphabet будет рядом, поскольку он еще больше оттачивает своего двуглавого телевизионного зверя Google TV / Android TV. Присоединятся ли производители телевизоров, такие как Vizio, TCL, LG, Samsung и Sony (не говоря уже об этих новых моделях под брендом Comcast), как часть своих встроенных платформ?
Кажется возможным рано или поздно. Я, например, собираюсь купить новые солнцезащитные очки (разумеется, онлайн), чтобы снова уменьшить блики от всех мигающих шрифтов, направляющихся в мою сторону.
