Invidi Technologies заявила, что запускает Conexus, платформу, предназначенную для того, чтобы программисты могли легко проводить национальные адресные кампании среди нескольких дистрибьюторов.
Поскольку все больше сетей стремятся сделать свой национальный инвентарь адресным, Conexus разработан для упрощения и стандартизации взаимодействия с дистрибьюторами, которые используют разные наборы рекламных технологий.
Conexus сможет размещать адресную рекламу в 20 миллионах домов, обслуживаемых клиентами Invidi, включая DirecTV, Dish Network и Verizon Fios, сообщил со-генеральный директор Invidi и глобальный технический директор Брюс Андерсон. Вещание+кабель.
Технология Invidi также используется для адресной рекламы программистами, включая AMC Networks и WarnerMedia.
«Conexus унифицирует зону покрытия Invidi, чтобы программисты могли получить доступ к адресуемым возможностям Invidi через единый набор интерфейсов и связаться со всеми нашими партнерами по распространению», — сказал Андерсон.
«Conexus также обеспечивает гибкость в использовании дополнительных инструментов, повышающих ценность, и сохраняет возможность использования существующих цепочек инструментов, — сказал он. экосистема, чтобы стать реальностью».
Также: Адресное телевидение является ключевым приоритетом для брендов и покупателей: исследование
На самом деле Invidi не проводила кампанию через Conexus. “Еще нет. В самое ближайшее время. Определенно есть сети, настроенные на то, чтобы воспользоваться преимуществами Conexus», — сказал Андерсон.
Андерсон сказал, что Invidi уже давно работает над унификацией рынка и упрощением для рекламодателей доступа к адресуемому инвентарю, а для сетей и программистов — для активации своего инвентаря адресным способом. Conexus создан для того, чтобы это произошло.
«У вас есть все эти разные технологии распространения и все эти разные точки подключения, и мы увидели возможность упростить то, как рынок может соединить все эти разные точки распространения», — сказал он. «Мы создали Conexus, чтобы упростить работу на рынке».
Андерсон сказал, что в дополнение к своему нынешнему охвату в основном спутниковыми домами Invidi ведет переговоры о том, чтобы иметь возможность также подключать кабельные дома через технологическую компанию Comcast FreeWheel и Canoe Ventures, которая принадлежит Comcast, Charter Communications и Cox Communications.
«На самом деле мы обсуждаем с людьми из Canoe и FreeWheel, как связать все это вместе, чтобы у вас не было этих независимых бункеров. Conexus станет частью этого», — сказал он.
«Каноэ продолжает вести переговоры с дистрибьюторами, не входящими в Каноэ, и их технологическими партнерами о том, как мы обеспечиваем легкость и масштабируемость адресного телевидения для наших общих программистов и их рекламодателей, — сказал Крис Пиззурро, старший вице-президент по продажам и маркетингу в Каноэ.
В феврале AMC Networks заявила, что разрешает адресную рекламу через каждый час исходных программ в своей сети AMC Network и We tv. Она запустила национальную адресную рекламную кампанию для Amazon, которая охватывает 35 миллионов кабельных домохозяйств с использованием технологий Canoe.
Вскоре может быть доступно еще больше домов. «AMC будет активирована через Conexus через Invidi в самое ближайшее время», — сказал Андерсон.
Invidi также стремится сотрудничать с производителями смарт-телевизоров, предлагая адресную рекламу. Андерсон отметил, что Invidi была частью Project OAR, группы, возглавляемой Vizio, устанавливающей стандарты адресной рекламы. «На самом деле мы являемся рекламной технологией WarnerMedia на платформе Vizio, — сказал он.
Инвиди сказал, что Conexus обеспечивает управление заказами, информацию о кампаниях по инвентарю, аудитории, расписанию, творческим активам и показам, междистрибьюторский мониторинг производительности и атрибуции, а также поддержку традиционного точечного размещения рекламы.
«Это ситуация, когда предоставление этой технологии будет хорошо для отрасли и для потребителей, потому что их рекламная нагрузка будет больше соответствовать их собственным желаниям и потребностям, и это должно принести дополнительный доход владельцам инвентаря, поэтому должны побеждать во всем», — сказал Андерсон. ■