DoubleVerify обнаружил, что во многих случаях программы и реклама CTV запускаются после выключения телевизора во время недавнего тестирования.
По словам DoubleVerify, проблема возникает в каждой четвертой среде CTV.
Также: расширенная функция DoubleVerify и интеграция с Innovid ускоряют выход CTV-кампании в эфир.
Эта проблема важна, так как рекламодатели переключают свои рекламные бюджеты на потоковое вещание, поскольку все больше потребителей отказываются от традиционного платного телевидения. Большинство рекламодателей исходили из видимости своих рекламных роликов. Видимость измеряет, был ли шанс увидеть объявление зрителем. Если телевизор выключен во время показа рекламы, значит, ее не смотрят и деньги рекламодателя тратятся впустую.
Проблема аналогична той, с которой столкнулась кабельная индустрия, когда данные о просмотре передавались от телеприставки к измерительным компаниям, когда телевизор был выключен. Измерительные компании, использующие данные телевизионных приставок, разработали различные системы для оценки того, когда телевизор выключен.
DoubleVerify также заявила, что запустила новый продукт под названием Fully On-Screen Prebid Targeting для решения этой проблемы. Это позволяет рекламодателям ориентироваться на инвентарь из источников, получивших сертификацию Fully On-Screen от DoubleVerify.
Сертификация основана на системе, аккредитованной Media Rating Council, для измерения ведущих устройств и приложений CTV, чтобы гарантировать 100% отображение рекламы на экране и при включении телевизора.
Сегменты перед ставками DoubleVerify On-Screen доступны на платформах Amobee, MediaMath и Xandr.
«CTV имеет одни из самых высоких цен за тысячу показов в цифровой рекламе, а это означает, что бренды ожидают, что их реклама будет показываться заинтересованной аудитории, пока телевизор включен», — сказал директор по продуктам DoubleVerify Джек Смит. «Первое на рынке решение DV, предназначенное для показа полностью на экране, поможет рекламодателям CTV максимизировать свои инвестиции в медиа и добиться реальных результатов в бизнесе». ■