То Евросоюз и британские антимонопольные органы начали параллельное расследование сделки по онлайн-рекламе 2018 года между Google и Facebook. На самом деле существует длинный список регуляторных проблем, с которыми столкнется группа американских технологических гигантов.
Голубая сделка джедая
Google и Facebook, принадлежащие Alphabet (чья материнская компания теперь известна как Meta), выступили в защиту так называемой сделки «Голубой джедай». В связи с этим ЕС заявляет, что эта сделка может привести к монополии в сфере онлайн-рекламы. Кроме того, это может помешать развитию рекламных технологий.
Читайте также: Google и Facebook договорились о сотрудничестве в ответ на антимонопольные обвинения
Те, кто не знает, на веб-сайтах есть различные области, которые обеспечивают различное количество кликов по рекламе. Например, так называемые заголовочные торги позволяют рекламодателям одновременно предлагать рекламные места нескольким биржам и сетевым агентствам. Это позволяет им получать больший доход. Упомянутое выше соглашение Jedi Blue позволяет Meta участвовать в программе открытых торгов Google через свою сеть Meta Audience Network.
Однако ажиотаж вокруг Jedi Blue начался еще 5 лет назад. В то время Facebook хотел поддерживать систему рекламных технологий, которая могла конкурировать с Google. Но год спустя, в 2018 году, Facebook прекратил поддержку этой технологии. Причиной был Google, который отдал приоритет использованию своей системы онлайн-рекламы. В рамках сделки Meta смогла сначала купить рекламный инвентарь у Google. Кроме того, он может перестать инвестировать в конкурирующие системы рекламных технологий.
Как Google и Facebook комментируют это
В связи с этим директор антимонопольного законодательства ЕС Маргрете Вестагер заявила: «Многие издатели полагаются на онлайн-рекламу для финансирования онлайн-контента для потребителей. Благодаря так называемому соглашению «Jedi Blue» между Google и Meta, технология, конкурирующая с Google Open Bidding, могла быть нацелена на то, чтобы ослабить ее и исключить из рынка для показа рекламы на веб-сайтах и в приложениях издателей». Как только ЕС получит подтверждение, они примут меры.
В свою очередь, Андреа Косчелли, глава Управления по конкурентным рынкам Великобритании, заявила: «Если одна компания держит мертвую хватку в определенной области, это может затруднить выход на рынок стартапов и малых предприятий — и в конечном итоге может привести к сокращению числа клиентов. выбор.”
Мы также должны отметить, что расследование ЕС имеет несколько слоев. Он не только фокусируется на самой сделке, но и пытается понять, не злоупотребляет ли Google своим доминирующим положением.
Google заявил, что это соглашение «позволяет Facebook Audience Network (FAN) участвовать в нашей программе Open Bidding вместе с десятками других компаний».
Мета тоже прокомментировала. Они сказали, что подобные сделки помогли им увеличить конкуренцию за размещение рекламы.
Добавить комментарий