В 2004 году генеральный директор Amazon Джефф Безос создал команду для создания устройства для чтения электронных книг — в 2007 году родился Kindle, который продолжал доминировать на рынке. Затем в 2011 году появился Android-планшет Kindle Fire, и, хотя он не смог добиться такого же господства, он стал крупным игроком в своей нише. Что было дальше?
Телефон на Android, но не тот, который обязан Google. В конце июля 2014 года Amazon представила Fire Phone. Он работал под управлением Fire OS, ответвления компании от Android, который был переработан, чтобы встроиться в экосистему Amazon так же, как читатели Kindle и планшеты Fire.
Под этим мы подразумеваем, что Kindles продавали книги (первоначальный бизнес Amazon), планшеты Fire продавали книги и стриминг. Что должен был продавать Fire Phone? Все. Давайте сделаем резервную копию и начнем с самого начала.
Амазонский пожарный телефон
Слухи о телефоне Amazon ходили примерно с 2010 года. Многое было сказано ранее, например, что он будет бесплатным с членством в Amazon Prime. В действительности все вышло наоборот.
Телефон был официально анонсирован 18 июня 2014 года. Это был эксклюзив AT&T (как и один влиятельный смартфон до него), и хотя он не был бесплатным, он стоил 200 долларов с двухлетним контрактом. Вне контракта это было 650 долларов.
Это было дорого — это были деньги на iPhone 6 — но это был уникальный телефон, и у него были такие привилегии, как бесплатный год Amazon Prime. Это было пустяком, в 2014 году стоимость Prime выросла с первоначальных 80 до 100 долларов. Мы немного поговорим о цене, сначала давайте сосредоточимся на том, что именно люди будут покупать за свои 200/650 долларов.
Отличительной особенностью Fire Phone был набор из четырех ИК-камер, каждая с широкоугольным объективом (120°) и ИК-осветителем. Данные из них были загружены в специальный маломощный процессор, который точно отслеживал ваше лицо.
Это позволило программному обеспечению создать 3D-эффект, визуализируя объекты так, как они выглядят с вашей точки зрения. Раньше были телефоны с 3D-дисплеями, но в них использовался автостереоскопический тип дисплея — вы могли видеть эффект только с одной конкретной точки зрения. Fire Phone может создавать 3D-изображение с любой точки зрения и без потери разрешения (как это делает автостереоскопический дисплей).
Дисплей был обычным 4,7-дюймовым ЖК-дисплеем IPS с разрешением 720p — маловато, учитывая, что Android уже перешли на 1080p. Его охраняло актуальное на тот момент стекло Gorilla Glass 3.
Так называемая динамическая перспектива использовалась для добавления изюминки пользовательскому интерфейсу, но также имела и другие применения. Помните те лентикулярные карты, которые создавали короткую анимацию, когда вы наклоняли их влево и вправо? Функция «Динамическая перспектива» использовалась для воссоздания этого эффекта и создания движущегося изображения из ваших фотографий.
Кстати говоря, Fire Phone был оснащен 13-мегапиксельной камерой на задней панели. Он имел OIS, светодиодную вспышку и мог записывать видео 1080p со скоростью 30 кадров в секунду. Это была обычная камера — здесь нет никакой магии, по крайней мере, в аппаратном плане.
Помните, что Fire Phone предназначался для продажи всего? Вот где появляется Firefly — это приложение (также функция, встроенная в приложение камеры) было похоже на кнопку «Купить» в вашем кармане. Он может сканировать объект и привести вас на страницу Amazon, где продается эта вещь.
Конечно, он мог сканировать штрих-коды продуктов, но это была не роскошная технология. Он использовал распознавание изображений, чтобы определить марку, скажем, коробки цветных карандашей и добавить ее в список покупок.
Были и другие применения, например, распознавание песен, телешоу и фильмов — по совпадению, вещи, которые продает Amazon. Он также может сканировать номер телефона или электронную почту и добавлять их в вашу книгу контактов на случай, если кто-то передаст вам визитную карточку.
Одна вещь, которая была действительно полезной, называлась MayDay — служба поддержки 24/7. Это не было чем-то вроде искусственного интеллекта, коснитесь значка, и вы получите настоящего человека на другом конце, готового вам помочь. Такой сервис был бы отличным телефоном для менее технически подкованных родственников, которые обычно достают вас каждый раз, когда что-то нужно починить.
Fire Phone был интегрирован с остальной частью Amazon, а не только с витриной. Например, фотографии были скопированы на Amazon Cloud Drive, который предлагал неограниченное хранилище фотографий для владельцев Fire Phone. К сожалению, как и предложение Google о неограниченном хранилище, мечта не продлилась долго (мы к этому приближаемся).
Телефон работал под управлением Android — технически Fire OS 3.5 на базе Android 4.2 Jelly Bean — но не использовал Google Play. Вместо этого Amazon Appstore был основным источником приложений. Были также Amazon Video, Amazon Music и Audible, браузер Amazon Silk, почти полная замена экосистемы Google. Некоторые дыры были заполнены сторонними приложениями, хотя они все еще поддерживали динамическую перспективу. Например, пользователи могут использовать HERE Maps и наклонять телефон, чтобы поглазеть на трехмерные здания.
Хотя Amazon Appstore не так хорошо укомплектован, как магазин Google, он является самой большой альтернативой — есть причина, по которой Microsoft выбрала его в качестве магазина Android по умолчанию для Windows 11.
Все эти приложения работали на чипе Snapdragon 800 с 2 ГБ ОЗУ и 32 ГБ памяти в базовой конфигурации (с опцией 64 ГБ). Слота для microSD не было, что разочаровало, так как в планшетах Fire он есть.
В 4,7-дюймовом HD-телефоне не было ничего выдающегося, но, по крайней мере, Amazon оснастил телефон стереодинамиками для лучшего восприятия при потоковой передаче видео и музыки. Однако батареи емкостью 2400 мАч было недостаточно для длительных сеансов потоковой передачи.
Хорошо, теперь мы наконец можем вернуться к цене. Напоминаем, что при запуске Amazon Fire Phone стоил 200 долларов с двухлетним контрактом с AT&T или 650 долларов без него. Полтора месяца спустя эти цены были снижены до 1 доллара по контракту и 450 долларов по контракту. К ноябрю разблокированный телефон стоил всего 200 долларов (все еще с бесплатным годом Prime).
Спустя несколько падений цен Amazon официально отключил телефон от сети — в августе 2015 года, чуть больше года после анонса, телефон был указан как «Недоступный» на Amazon.com.
Что пошло не так? Очевидной проблемой является цена. Планшеты Fire — одни из самых дешевых планшетов, которые вы можете купить, всегда были такими. Никакой пиццы, никаких уловок, просто дешевое оборудование, субсидируемое продажами Amazon. Однако Fire Phone был другим, он потратил деньги на впечатляющую, но в основном бесполезную систему Dynamic Perspective.
Как смартфон для повседневного использования, Fire был сбит с толку из-за дисплея с низким разрешением, широких рамок и операционной системы, которая не была готова для работы флагманского телефона и многого другого.
Между провалом Fire Phone и телефонов Nokia X на прошлой неделе вы можете подумать, что успешный телефон без Google Android невозможен. И это может быть правдой, но мы думаем, что серия Nokia X была ближе к правильной цене, чем Fire Phone. В конце концов, вы можете просто купить Samsung Galaxy S5 и установить все приложения Amazon. Они упустили бы динамическую перспективу, но новизна этого в любом случае продлилась бы недолго.
Fire Phone был выпущен в июле 2014 года, и, согласно отчету за август, было продано всего 26 000 единиц. Это было значительно меньше, чем у чего-то вроде LG G3, не говоря уже об iPhone, у которого люди выстраивались в очередь на улицах, чтобы получить его в день запуска. Amazon вышла на новые рынки, сотрудничая с O2 в Великобритании (0 фунтов стерлингов авансом, 33 фунта стерлингов в месяц) и Deutsche Telekom в Германии (1 евро авансом, 45 евро в месяц), но этого было недостаточно, чтобы развернуть корабль.
В октябре того же года Amazon сообщила об убытках в размере 437 миллионов долларов, из которых 170 миллионов долларов пришлось на долю Fire Phone. Это была не единственная причина, по которой Amazon потеряла деньги, но компания не хотела, чтобы они оставались на плаву, и поэтому начала снижать цену.
Читатели электронных книг Kindle по-прежнему доминируют на рынке, планшеты Fire занимают лидирующие позиции каждый день Prime Day. Также есть Fire Sticks и колонки на базе Alexa. Но Amazon так и не сделал ни одного телефона.
Добавить комментарий