Компания EDO, занимающаяся рекламными данными, заявила, что Fox является одной из первых медиакомпаний, использующих новую платформу Ad EnGage Convergent TV.
Платформа обеспечивает измерение уровня домашних хозяйств для линейного и потокового телевидения и вводит методы прогнозного моделирования, которые, по словам EDO, позволяют рекламодателям максимизировать отдачу от инвестиций и вовлечение потребителей.
Fox использует Ad EnGage, чтобы оптимизировать эффективность своей рекламы в эфире, чтобы привлечь трафик на свои Большой полдень Перед игрой студенческого футбола, транслируемая Fox и одновременная трансляция на FS1. Fox также использует платформу для продвижения Fox Bet; Credible.com, его компания по сравнению ссуд и ипотечных кредитов; и трюк Туби на Хэллоуин «Террор на Туби».
«Что отличает это сотрудничество от других, так это то, что оно не просто предлагает еще один показатель эффективности потенциальным покупателям рекламы, – сказал Роберт Макдональд, старший вице-президент Fox Corp. по техническим партнерствам и инвестициям. – Оно напрямую влияет на то, как Fox выходит на рынок с собственный бизнес. Наша задача – создать будущее инноваций в области сетевого вещания, используя передовые технологии. Имея многолетний опыт работы с EDO на линейном телевидении в Fox Sports, теперь мы готовы перейти в новые категории ».
EDO построила свой бизнес, связывая показы рекламы с онлайн-действиями для определения эффективности рекламных кампаний.
Также: EDO помогает Toyota оценить влияние рекламных кампаний.
«EDO предлагает наш лучший в отрасли подход к измерению результатов и программное обеспечение мирового класса для анализа данных, чтобы помочь Fox создать свои новейшие бизнес-проекты», – сказал президент и генеральный директор EDO Кевин Крим. «Наши идеи помогают маркетологам оправдать расходы на телевизионную рекламу и оптимизировать рекламные расходы в быстро меняющейся медиа-среде. С помощью усовершенствованной платформы EDO Fox и другие маркетологи могут оценивать, доказывать производительность и принимать более обоснованные решения, используя единое представление для линейного и потокового телевидения ».
EDO – одна из многих компаний, которые находят возможности в то время, когда медиа-компании и рекламодатели ищут новые подходы к измерениям и исследованиям, чтобы справиться со все более фрагментированной и многоплатформенной средой.
В дополнение к оценке традиционной видеорекламы EDO сообщила, что ее аналитика позволяет получить представление о нетрадиционной рекламе путем оценки аудитории, средств массовой информации, креативных и других форм контекстного маркетинга.
EDO была основана в 2015 году актерами Эдом Нортоном и Дэниелом Надлером. Norton инвестировал в компанию Надлера по машинному обучению Kensho Technologies. После того, как Kensho был продан S&P Global за 700 миллионов долларов, Нортон убедил Надлера, что есть возможность использовать искусственный интеллект и машинное обучение в медиа и рекламном бизнесе.
Помимо инженеров и специалистов по обработке данных, Надлер нанял руководителей СМИ из Nielsen и NBCUniversal, включая Крима, бывшего главу CNBC Digital. Крым также ранее курировал инвестиции Comcast в Кеншо.
EDO сообщила, что ее продукт Ad EnGage Convergent объединяет данные поиска потребителей с объединенной моделью атрибуции с несколькими касаниями.
Он позволяет клиентам в режиме реального времени получать информацию о бренде или услуге и о показе рекламы конкурента, обеспечивая понимание относительной доли рекламы, а также эффективности рекламных стратегий по сравнению с кроссплатформенными кампаниями конкурентов и относительной эффективности предоставляемой рекламы. по линейному и нелинейному ТВ.
Он также может определять оптимальный уровень частоты для эффективного генерирования отклика в линейных и нелинейных телевизионных средах, комплексно измерять количество показов рекламы для оценки дублирования аудитории и определять неиспользуемые медиа-среды для увеличения охвата и информировать таргетинг аудитории, связывая появление рекламы, демографические данные, поведение при просмотре и поведенческие характеристики. отклик.
Добавить комментарий