Сколько раз вы заходили на веб-сайт и получали сообщение с просьбой включить файлы cookie? Что ж, это скоро изменится, согласно новому объявлению от Google. Поисковый гигант объявил пару дней назад он перестанет отслеживать пользователей, просматривающих веб-страницы. Это делалось годами с помощью так называемых файлов cookie. Кроме того, компания пообещала не разрабатывать и не использовать альтернативы файлам cookie, как только прекратит использование сторонних файлов cookie.
Хотя это может быть хорошей новостью для тех, кто озабочен конфиденциальностью, это не означает, что Google перестанет использовать личную информацию. Эта информация собирается непосредственно от пользователей, когда они посещают сайты и службы, контролируемые Google. Более того, смерть файлов cookie не означает, что компания откажется от оборудования, используемого для идентификации пользователей Интернета и размещения рекламы. Пока это останется как есть. Google Реклама никуда не денется, и компании по-прежнему нужен умный способ поддерживать свою экосистему в рабочем состоянии.
Окончание файлов cookie означает прощание с первой главой интернет-истории. Для тех, кто недавно попрощался с Flash Player, пришло время попрощаться с другим «персонажем», который был частью нашей повседневной интернет-навигации. Компьютерные веб-браузеры определили важный период в истории инновационных творений, и, конечно же, «куки» были одними из этих инноваций.
История всемогущего печенья
Файлы cookie изначально были изобретением компьютерного программиста Лу Монтулли. Он представил первую версию файлов cookie в 1994 году и назвал их относящимися к «волшебным файлам cookie», используемым учеными для повседневных компьютерных операций. В отсутствие этих файлов cookie «каждый раз, когда пользователь щелкает мышью, чтобы перейти на другую страницу, он становится просто еще одним случайным пользователем, не имеющим возможности связать его с действием, которое он совершил всего несколько минут назад». Другими словами, веб-трекинг.
Файлы cookie открывают возможность браузерам «знать» и «запоминать» своих пользователей. Они являются базовым инструментом популяризации Интернета в более широких маркетинговых целях. В «коммерческой сети» файлы cookie помогли создать вселенную, где личная конфиденциальность была легко нарушена, позволяя рекламировать тысячи товаров на домашних страницах.
Однако недавние достижения в отрасли привели к прекращению использования файлов cookie. Клиенты годами собирались в приложениях на мобильных устройствах, которые не отслеживают файлы cookie в Интернете так же эффективно, как это было раньше на настольных компьютерах. Например, браузер Google Chrome блокирует сторонние файлы cookie. Браузер Safari от Apple представил блокировку файлов cookie немного раньше.
По словам Дэвида Темкина, руководителя Google: «Людям не нужно мириться с тем, что их отслеживают в сети, чтобы получить преимущества от релевантной рекламы. Google объявил, что найдет альтернативы цифровым браслетам на щиколотку, и рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получить преимущества цифровой рекламы ».
Окончание файлов cookie не означает конец веб-отслеживания.
Поскольку Google готов уничтожить файлы cookie, мы считаем, что у него уже есть допустимые варианты для своей модели получения прибыли на основе рекламы. Фактически, маркетологи Google готовились к этому моменту уже несколько лет. Они разработали альтернативные способы отслеживания людей, просматривающих Интернет. Кроме того, поисковый гигант создал цифровые инструменты как часть «песочницы для конфиденциальности», предназначенной для рекламы, ориентированной на группы единомышленников.
Таким образом, окончание файлов cookie обязательно означает, что вас не будут отслеживать в Интернете. Честно говоря, больше не существует возможности «интерактивного просмотра» без согласия с определенными условиями.
Добавить комментарий