WarnerMedia сказал он запустит версию HBO Max с рекламной поддержкой 1 июня и будет стоить 9,99 долларов в месяц.
У HBO и HBO Max никогда не было рекламы, и они стоят 15 долларов в месяц.
«HBO Max with Ads принесет наши любимые развлекательные бренды и франшизы еще большему количеству потребителей по этой новой, более низкой цене, при этом впервые элегантно соединяя бренды с премиальным, культовым IP, которое определяет эту услугу», – Тони Гонсалвес, Исполнительный вице-президент и главный директор по доходам WarnerMedia заявил в среду на предварительной презентации компании.
Читайте также: TNT и TBS покажут максимальное количество оригиналов в окнах с низким рекламным окном
Гонсалвес сказал, что у HBO Max будет самая низкая рекламная нагрузка в потоковой передаче.
«Кроме того, мы представляем несколько новых форматов рекламы, в том числе Pause Ads и Branded Discovery, разработанные, чтобы быть естественными и присущими тому, как наши клиенты используют HBO Max, с дополнительными рекламными инновациями, которые появятся, когда мы будем тестировать и повторять с нашими уважаемыми партнерами» – сказал Гонсалвес.
«Мы уже подписали соглашения с большинством крупных агентств и брендов по самым разным категориям. Мы не можем дождаться, чтобы привлечь больше из вас», – сказал он.
В марте генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар сказал инвесторам на дне инвестора AT&T, что поддерживаемая рекламой версия HBO Max уже собрала 80 миллионов долларов в виде авансовых обязательств.
Оба уровня HBO Max предлагают доступ к новым оригинальным программам, а также к контенту от развлекательных брендов, включая HBO, Warner Bros., DC, Turner Classic Movies, Adult Swim и Cartoon Network.
Подписчики уровня HBO Max с рекламной поддержкой получат доступ к полному каталогу контента HBO Max, за исключением фильмов Warner Bros. Same-Day Premiere, которые дебютируют в кинотеатрах и на HBO Max в течение 2021 года.
Килар открыл аванс, отметив, что большая часть его была записана до того, как AT&T и Discovery договорились о сделке по выделению WarnerMedia и объединению ее с Discovery. Сделка раскрутила злополучную авантюру AT&T в медиа-бизнесе.
Для рекламодателей комбинация Discovery и WarnerMedia «образует новую компанию, обслуживающую рекламодателей, – сказал Килар.
Поскольку генеральный директор Discovery назначен руководителем объединения WarnerMedia-Discovery, будущее Килара с компанией неясно.
Во время предварительной презентации рекламного агентства WarnerMedia JP Colaco заявила, что телевидение вступает в «платиновую эру, когда мы можем предоставлять нужный контент нужным потребителям в нужное время».
Он сказал, что компания может помочь клиентам вставить своих персонажей в рекламные ролики.
«Креативная реклама Warner media IP на 20% эффективнее в плане увеличения продаж, чем традиционные бренды, и в то же время креативная реклама», – сказал Колако.
Помимо интеллектуальной собственности и широкого охвата, WarnerMedia предлагает рекламодателям науку о данных и технологии.
«Нам необходимо предоставить четкую информацию, которая поможет вам, нашим рекламным партнерам, достичь наиболее важных аудиторий и результатов», – сказал Колако. «Благодаря нашему непревзойденному набору взаимосвязей между основными данными мы разработали собственный механизм анализа. Это не похоже ни на что другое в отрасли и является непревзойденным множителем ».
По его словам, данные WarnerMedia, а также данные о мобильной и широкополосной сети AT&T создают повторяемые и эффективные кампании, которые максимизируют рентабельность инвестиций и улучшают качество рекламы.
WarnerMedia также рассказала о тысячах адресных рекламных кампаний, которые она провела в сотрудничестве с DirecTV. AT&T также выделит DirecTV отдельной сделкой.
Катрина Кукай, руководитель отдела рекламы и партнерства с клиентами в WarnerMedia, сказала, что WarnerMedia расширяет свой адресный охват за пределы собственных и управляемых торговых точек.
«Теперь, когда мы создаем сеть партнеров-дистрибьюторов, у нас есть возможность проводить адресные телевизионные кампании в 52 миллионах домашних хозяйств к концу года», – сказала она.
Рекламы с адресной адресацией смогут показываться в сетях WarnerMedia в течение 14 минут в час на национальном телевизионном инвентаре.
Компания начала бета-тестирование с множеством клиентов. «Наша способность обеспечивать максимальный охват и точность для достижения результатов меняет правила игры», – сказала она.
По словам Кукаджа, шоу WarnerMedia создают огромные сообщества фанатов, которые можно посещать с помощью специальных мероприятий.
Она сказала, что прошлогодний первый Fandome объединил персонажей из портфолио WarnerMedia DC в виртуальном мероприятии. Мероприятие охватило 22 миллиона человек в 220 странах и территориях.
«Совхоз, Шевроле и Лего помогли воплотить этот опыт в жизнь, привлекая фанатов к индивидуальному опыту на всех платформах», – сказала она.
Следующий DC Fandome назначен на 16 октября.
18 октября WarnerMedia запускает празднование 80-летия Чудо-женщины.
«Эта новая многомесячная инициатива Believe in Wonder предоставит уникальный доступ ко всем фильмам на TNT и цифровым активациям. видеоигры, пользовательские видео и многое другое », – сказала она.
По словам Кукаджа, мероприятие предназначено не только для привлечения огромной аудитории, но и для защиты героев и разнообразия женщин.