Измерительная компания iSpot.TV приобрела Tunity, которая получает данные о просмотре телепередач вне дома через приложение, которое позволяет людям слушать приглушенные телевизоры в таких местах, как бары, офисы и клубы здоровья.
iSpot заявила, что приобрела компанию из Тель-Авива, которая ранее привлекла 16 миллионов долларов, за нераскрытую сумму наличными и акциями. Это третье приобретение iSpot за 14 месяцев, которое NBCUniversal назвало лидером в гонке за то, чтобы стать альтернативой Nielsen для предоставления кросс-платформенных измерений.
Также: Лидер: как iSpot стал фаворитом, чтобы претендовать на корону измерения Nielsen
«Наше видение действительно заключается в том, чтобы измерять телепередачи, независимо от того, как они доставляются, на каком экране и на каком канале, и это действительно дополняет картину для нас», — сказал Шон Мюллер, генеральный директор iSpot. Вещание+кабель.
iSpot работает с Tunity над измерением программирования NBCU, включая Суперкубок и Олимпийские игры.
По словам Пола Линдстрема, бывшего руководителя исследовательского отдела Nielsen, ныне возглавляющего отдел исследований и аналитики Tunity, у телевидения не было хороших данных о просмотре вне дома, пока не появилась Tunity.
Nielsen измеряет просмотр вне дома с помощью измерителей, которые улавливают звук из телевизионных программ. Линдстрем сказал, что счетчики Nielsen не могут регистрировать просмотр, если они отключены или если вокруг много шума, как это часто бывает в людных местах. Nielsen развернула счетчики только на 44 рынках, и большая часть просмотров, которые фиксируют его счетчики, на самом деле является гостевым просмотром людей в чужих домах», — сказал он.
Ошибка Nielsen Out-of-Home была большой проблемой: VAB
«Аудио — это в корне неверный метод работы вне дома», — сказал Линдстрем.
С Tunity люди решили слушать аудио для каналов, которые они хотят смотреть. Чтобы настроиться, они используют свой смартфон, чтобы снять видео с экрана телевизора, который они смотрят. Приложение может использовать это видео и данные о местоположении с устройства, чтобы проверить, где происходит просмотр. Он также подбирает рекламные ролики, которые смотрят и слушают.
Линдстрем сказал, что пики просмотров на Tunity приходятся на ключевые моменты спортивных программ или событийных шоу. Модели достаточно постоянны, и Линдстрем сказал, что можно прогнозировать рейтинги Nielsen на дому на основе показателей Tunity вне дома.
«Нет никаких оснований думать, что люди, у которых есть приложение Tunity, выберут вид, отличный от других людей», — сказал он. Это очень хорошая и представительная группа».
Линдстрем добавил, что Tunity зафиксировала просмотры внутри Белого дома.
Мюллер сказал, что iSpot будет инвестировать, чтобы увеличить количество пользователей приложения Tunity до более чем 2 миллионов зрителей. Приложение можно использовать бесплатно, и компания получает доход, продавая свои данные и аналитику.
«Мы собираемся инвестировать в интеграцию их аналитики в наши продукты», — сказал он. Серверная часть Tunity уже интегрирована в инфраструктуру iSpot. К третьему кварталу она будет включена в продукты измерения, валюты и атрибуции iSpot.
Мюллер сказал, что iSpot уже близок к заключению своей первой сделки с сетью для измерений вне дома.
iSpot добавит 10 сотрудников Tunity, а его офис в Тель-Авиве станет первым международным офисом iSpot.
Линдстром станет вице-президентом по исследованиям и аналитике iSpot. Сначала он сосредоточится на работе вне дома, но «он собирается внести значительный вклад в развитие компании», — сказал Мюллер.
«Мы собираемся инвестировать в эту возможность. Мы думаем, что это действительно хорошо, и отрасль нуждается в этом», — сказал он. ■