Кампания по продвижению нового текущего счета Credit Karma, представленная Vevo, выиграла первую премию Advanced Advertising Innovation Award за лучшее использование нескольких платформ.
Награда будет вручена 18 ноября в Саммит по продвинутой рекламе производства компании Broadcasting + Cable Future plc. Победители за лучшее использование брендированного контента и лучшую кампанию в целом будут объявлены в течение следующих двух недель.
Читайте также: Кампания Gamut OTT для Merrell выиграла премию Advanced Advertising Innovation Award
Credit Karma хотела продвигать свой новый продукт с текущим счетом. Бренды обращаются к Vevo, сети музыкальных видео, чтобы добиться дополнительного охвата в дополнение к линейной телевизионной кампании, а также повысить осведомленность, предпочтение и намерение совершить покупку.
Реклама показывалась на Vevo, что позволило охватить более молодых зрителей, в том числе участников GenZ, и проводников через рекламу на настольных компьютерах, мобильных устройствах и подключенном телевидении (как линейных, так и мобильных).
Кампания проводится с середины июня 2021 года.
Для атрибуции и анализа после кампании Vevo и Credit Karma работали с iSpot, чтобы измерить дополнительный охват на CTV и Disqo, чтобы оценить рост бренда. Эти показатели были важны, чтобы показать, что Credit Karma находит новых клиентов для своего продукта с текущим счетом.
По данным iSpot, 36% аудитории подключенной телекампании Vevo не дублировалось традиционным линейным телевидением. Это означает, что около 4 миллионов уникальных зрителей, которые никогда не видели кампанию Credit Karma Money на линейном телевидении, были показаны только через Vevo.
Эта неповторимая аудитория на Vevo CTV была достигнута, несмотря на то, что Credit Karma потратила миллионы долларов на рекламу премиальных телепрограмм, включая финал НБА, финал Кубка Стэнли и Олимпийские игры в Токио.
Согласно Disqo, кампания на Vevo улучшила показатели бренда. Интерес к бренду вырос на 11%, узнаваемость продукта – на 10%, предпочтение бренда – на 9%, а запоминаемость рекламы – на 8%.
При сравнении текущих и потенциальных клиентов внимание к бренду повысилось на 9%, а предпочтение возросло на 8% среди людей, которые не были текущими клиентами этих брендов.
Судя по кредитному баллу, кампания привела к увеличению интереса к бренду на 20%, узнаваемости продукта на 11% и предпочтения бренда на 14% для тех, у кого кредитный рейтинг ниже 580. Для тех, у кого кредитный рейтинг от 740 до 799, узнаваемость продукта повысилась. 18%, внимание к бренду выросло на 20%, запоминаемость рекламы выросла на 16%, а популярность бренда выросла на 14%.
Кампания была особенно успешной среди потребителей, считающих себя «очень финансово нестабильными», с ростом осведомленности о финансовых продуктах на 16%, повышением внимания к бренду на 10%, узнаваемости новых финансовых продуктов на 13%, запоминаемости рекламы на 14% и на 11%. благосклонность бренда.
Прибыль по всем группам клиентов важна, потому что продукты Credit Karma предназначены для помощи в выделении времени и инструментов, чтобы помочь потребителям добиться финансового прогресса.