Magna, крупный медиа-покупатель, опубликовала более оптимистичный прогноз доходов от рекламы в 2021 году.
Ожидается, что в 2021 году выручка национального телевидения вырастет на 3,4% (без учета сезонных событий, таких как выборы), по сравнению с более ранним прогнозом Magna на 3,3%. Magna сообщила, что в период пандемии 2020 года доходы национального телевидения упали на 11,6%.
Ожидается, что местное телевидение упадет на 2,5%, опять же без учета рекордных расходов на политическую рекламу в 2020 году, но это все же лучше, чем предыдущий прогноз о падении на 3,7%. В прошлом году доходы от местной рекламы упали на 18,7%.
Ожидается, что цифровое видео станет большим победителем, поднявшись на 14,1%, даже более чем на 11,7%, согласно предыдущему прогнозу Magna.
Продажи кроссплатформенной редакционной медийной рекламы (линейная + цифровая) вырастут на 4% в 2021 году (без учета циклической), при этом телевидение (включая радиовещание и кабельное телевидение плюс длинные форматы AVOD) вырастет на 4% и аудио (включая радиовещание, потоковое и подкастинг) до 5%.
Magna отметила, что рынок рекламы восстановился быстрее, чем во время рецессии 2008 года.
В целом рекламный рынок Magna в США вырос на 8,6% без учета циклических событий. Ранее прогнозировался рост на 6,4% до 240 миллиардов долларов. В прошлом году доход от рекламы снизился на 1,6% (рост на 0,6%, если учесть расходы на президентские выборы).
«Улучшение условий ведения бизнеса увеличит расходы на маркетинг и позволит большинству отраслевых вертикалей снова увеличить расходы на рекламу. Самые высокие темпы роста рекламных расходов будут приходиться на путешествия, автомобили, напитки и кино после значительного сокращения рекламного бюджета в 2020 году », – сказал Магна.
Добавить комментарий