Согласно новому международному отчету компании MiQ, занимающейся разработкой программных продуктов, к концу прошлого года больше людей потребляли контент на платформах over-top, чем на традиционном телевидении.
В отчете говорится, что пандемия COVID-19 привела к увеличению использования как традиционного телевидения в прошлом году в США, так и в пяти других странах, причем всплеск произошел в период с марта по май. В тот период почти 100% зрителей смотрели традиционные телепередачи. Около 90% смотрели на тот момент сверху.
Использование снизилось, пока в июле снова не пошло вверх. По данным MiQ, к ноябрю почти 100% людей были довольны платформами OTT, а около 95% использовали традиционное телевидение.
«Потребление контента на платформах OTT выросло на 19% среди людей в возрасте 18-34 лет, традиционных приверженцев OTT. Но еще больше он вырос среди людей в возрасте 35 лет и старше (21%), многие из которых, вероятно, не знакомы с OTT », – говорится в отчете.
В MiQ заявили, что рост рекламных ресурсов OTT был не столько благом для маркетологов, сколько смешением.
На ранней стадии пандемии, когда зрители были заблокированы дома, видимость рекламы снизилась.
По словам MiQ, с тех пор видимость улучшилась до уровня, превышающего докандемический уровень.
Просмотры до конца видео также восстановились после спада в марте-апреле 2020 года и выросли на 3,8% в годовом исчислении, причем реакция потребителей на видеорекламу более выражена в США, Канаде и Великобритании.
«Короче говоря, увеличение онлайн-активности заняло некоторое время, чтобы начать приносить дивиденды маркетологам, но данные начинают предполагать, что год изоляции сделал потребителей более восприимчивыми к онлайн-рекламе, особенно на более зрелых рынках программных продаж, таких как США, Канада и Великобритания », – говорится в сообщении.
Данные MiQ поступают с цифровых устройств, а также с просмотра информации с подключенных телевизоров. Он сравнил свои данные с результатами опроса клиентов по всему миру, проведенного Sapio Research для выявления изменений в потребительских предпочтениях.
Добавить комментарий