Могут ли рекламодатели помешать Илону Маску стать мошенником?

Могут ли рекламодатели помешать Илону Маску стать мошенником?

Изображение для статьи под названием «Активисты призывают рекламодателей в Твиттере предотвратить распространение Маска бесплатно для всех».

Фото: Фредерик Дж. Браун (Гетти Изображений)

Активисты опасаются скорого Король Твиттера Илон Маск может превратить платформу в «рупор для экстремистов», призывая крупнейших дельцов сайта удержать корабль на плаву.

Во вторник группа из более чем 25 цифровых активистов и групп защиты интересов во главе с Accountable Tech, Media Matters и UltraViolet опубликовала публичное заявление. письмо призыв к ведущим рекламодателям Твиттера принять на себя ряд «не подлежащих обсуждению» стандартов контента, которые будут служить предварительными условиями для их ведения бизнеса с сайтом. Если рекламодатели согласятся, Маску теоретически придется выбирать между устранением вредоносного контента и миллиардными доходами от рекламы.

Организации хотят, чтобы рекламодатели Твиттера обеспечили удаление противоречивых запрещенных учетных записей политических и общественных деятелей за «вопиющие нарушения правил Твиттера» (это означает, что вы, @реалдональдтрамп) оставаться под запретом при новом руководстве. Далее в письме рассматриваются недавние размышления Маска по поводу «открытый источник«Алгоритм Twitter» и ответил, что попытки повысить алгоритмическую прозрачность должны одновременно сопровождаться дополнительными средствами защиты, чтобы гарантировать, что злоумышленники не манипулируют платформой. Кроме того, группы пишут, что Twitter должен обратиться к совету экспертов по конфиденциальности, которые уже рассматривали влияние технологий на «сообщества, которые подвергаются дискриминации, говоря правду властям».

Gizmodo поговорил с соучредителем и исполнительным директором Accountable Tech Николь Гилл, которая сказала, что они и их партнеры осознали, что рекламодатели представляют собой единственную наилучшую точку опоры для защиты определенных политик Twitter.

«В настоящее время это единственный источник финансирования Twitter», — сказал Гилл. «Илон неоднократно говорил, что его не волнует экономика Twitter, но то, как структурирована эта сделка, Twitter должен зарабатывать деньги». Если этого не произойдет, Маск может быть вынужден продать больше акций Twitter или рискнуть получить досрочное погашение кредита.

«Он поставил себя в довольно опасное положение, — добавил Гилл. «Доходы действительно имеют значение. Рынки решат судьбу его владения здесь».

Соавторы письма не уклонились от изложения потенциальных угроз, которые они видят в попытках Маска приобретать Twitter почти за 44 миллиарда долларов.

«Захват Твиттера Илоном Маском еще больше отравит нашу информационную экосистему и станет прямой угрозой общественной безопасности, особенно среди тех, кто уже является наиболее уязвимым и маргинализованным», — пишут группы. По их мнению, предыдущее поведение Маска и загадочные заявления о «свободная речь» приводит их к мысли, что он намерен демонтировать меры защиты модерации, усилить вредоносный контент и реализовать видение, которое может «заставить замолчать и поставить под угрозу маргинализированные сообщества и разорвать изнашивающуюся ткань демократии». Не совсем тонко.

Хотя в письме признаются многочисленные, часто вызывающие тошноту недостатки Twitter, в нем также хвалят компанию за то, что она выступает в качестве «путеводителя» для других фирм по определенным вопросам, таким как прозрачность и доступ к исследованиям. Активисты призывают рекламодателей действовать как стойкие против потенциального краха Маска, а также действовать, чтобы сохранить элементы платформы, работающей в настоящее время… более или менее

«Под управлением Маска Twitter рискует превратиться в выгребную яму дезинформации с прикрепленным к ней вашим брендом, загрязняя нашу информационную экосистему в то время, когда доверие к институтам и средствам массовой информации уже находится на рекордно низком уровне», — заявили они. «Ваши рекламные доллары могут либо финансировать тщеславный проект Маска, либо привлечь его к ответственности. Мы призываем вас потребовать от Маска соблюдения этих основных стандартов доверия и безопасности сообщества и вывести ваши рекламные расходы из Twitter, если они этого не делают».

В то время как некоторые бренды могут захотеть выйти из бизнеса с Twitter, если все станет слишком дерьмовым шоу, кто-то, знающий ситуацию, сказал нам, что Twitter не планирует никаких изменений в своих обязательствах по обеспечению безопасности бренда.

Маск хлопает в ладоши

Во вторник активистам удалось привлечь внимание самого Короля троллей. Цитата из твита CNN статья сопроводив письмо, Маск — кто эксперты по правовым вопросам требовать возможно, ранее в этом году сбежал с 156 миллионами долларов за нарушение законов о ценных бумагах — пытался поставить под сомнение легитимность вовлеченных организаций.

«Кто финансирует эти организации, которые хотят контролировать ваш доступ к информации? Давайте расследуем…», — написал Маск. «Солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство».

Когда Gizmodo попросила Гилла из Accountable Tech прокомментировать полуденный твит Маска, она сказала, что это показывает, что Маск, похоже, не готов согласиться с мерами предосторожности, которые они и другие организации изложили.

«Он не может согласиться с тем, что эти меры безопасности останутся в силе, — сказал Джилл. «Он скорее нападет на небольшую некоммерческую правозащитную организацию, которая просто задает вопросы. Я думаю, что это показывает вам все, что вам нужно знать об Илоне и его эго, которое движет его покупкой здесь.

Тем временем Twitter не сразу ответил на запрос Gizmodo о комментариях, но попытался успокоить предположительно напуганных рекламодателей в инвесторе. регистрация ранее, на этой неделе.

«У нас нет запланированных изменений в нашей приверженности безопасности бренда, и мы будем продолжать лидировать в продуктах, которые защищают, политиках, которые ведут, и партнерских отношениях, которые имеют значение», — заявили в компании. На вопрос о том, как поглощение нового владельца может изменить бизнес-операции Twitter, компания заявила, что «не может спекулировать на изменениях, которые Илон Маск может внести после закрытия поста».

Недавний составление отчетов от Файнэншл Таймс предполагает, что чиновники в Твиттере заняты тушением пожаров и заняты попытками убедить рекламодателей не покидать платформу. Проще говоря, Coca-Cola не совсем в восторге от того, что их новостная реклама CokeZero будет появляться рядом с неонацистскими постами, призывающими к геноциду.

Гилл указал на несколько более «семейных» брендов с большим присутствием рекламы в Твиттере, которые, возможно, с наибольшей вероятностью откажутся от любого безумия, таких как Kraft, Nestle и Coca-Cola.

«Я не думаю, что такие компании готовы рисковать тем, что они могут получить ответный удар».

Исход рекламодателей с платформы Twitter, хотя и маловероятный, может оказаться катастрофическим для прибыли компании. Как и большинство других «бесплатных» интернет-сервисов, Twitter сильно зависит от рекламы, чтобы оплачивать счета и поддерживать поток выгребных ям. Чтобы представить, насколько Твиттер зависит от рекламы, в прошлом году на рекламные услуги приходилось колоссальные 88% от $5,08 млрд дохода Твиттера. доход. Доходы Twitter от рекламы также растут. В последнем квартале 2021 года компания сообщила об увеличении доходов от рекламы на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Реклама — это масло для Twitter.

Этот постоянный доход от рекламодателей может противоречить видению Маска будущего компании. С тех пор как в прошлом месяце Маск впервые начал накапливать крупные пакеты акций Twitter, интервью и опубликовано твиты многие истолковали это как попытку завоевать благосклонность правых пользователей, пришедших на презрение Платформа. По данным недавнего Morning Consult голосование, более половины (51%) избирателей-республиканцев заявили, что не чувствуют, что могут должным образом выражать свое мнение в Интернете. Только 19% демократов согласились с этим мнением.

Сайты без модерации контента, подобные тому, который, по мнению автора письма, может появиться во время правления Маска, уже существуют, и они называются Gab, Parler и 8Chan. Стоит отметить, что ни одна из этих компаний не приблизилась к очевидной оценке Twitter в 44 миллиарда долларов. Если у Маска нет какого-либо плана радикально изменить бизнес-модель Twitter за одну ночь, у него действительно может не быть другого выбора, кроме как подстраиваться под вкусы рекламодателей.

«У нас есть лишь горстка генеральных директоров технологических миллиардеров, обладающих неограниченной властью над глобальным дискурсом, и в этом-то и дело», — сказал Гилл. «Такое количество неконтролируемой власти над нашим глобальным дискурсом действительно представляет собой экзистенциальную угрозу для демократии».

Обновление в 10:05 по восточному времени: Добавлено заявление от лица, осведомленного о ситуации в Твиттере.


Комментарии

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *