Итак, Руперт отправляется на разведку, надеясь нанести последний удар. Это один из способов понять объявленную сегодня сделку о том, что Fox сделала стратегические инвестиции в Eluvio, «глобального пионера в области управления, распространения и монетизации премиального контента с помощью блокчейна».
Если это звучит ужасно расплывчато и необъяснимо для миллиардов людей, которые, затаив дыхание, не катаются на американских горках Эфириума и Биткойна, что ж, я вас чувствую. Но вполне возможно, что Руперт Мердок и его бутик-медиа могут быть на чем-то, что другие медиа-компании тоже должны тщательно расследовать.
Читайте также: Fox инвестирует в Eluvio, технологическую компанию, стоящую за ее первой серией блокчейнов, «Krapopolis» Дэна Хармона
По условиям сделки Fox присоединился к раунду серии A Eluvio на 100 миллионов долларов, что было большим, но вполне обычным повышением. Такие стратегические инвестиции дают крупным операторам возможность узнать больше о новом популярном бизнесе, гарантировать раннюю выплату при любом приобретении и зафиксировать хорошие выплаты или акции IPO, когда придет время выходить на биржу. Главный специалист Fox по цифровым технологиям, технический директор и президент Digital Пол Чизбро, также присоединяется к совету директоров Eluvio, что говорит о том, насколько заинтересована компания.
Объявляя о сделке, руководители Fox дали понять, что, по их мнению, технология Eluvio может изменить то, как Голливуд взаимодействует и продает свои самые горячие поклонники, а также рекламодателей, пытающихся связаться с ними.
«В Fox мы считаем, что блокчейн и общий сдвиг в сторону более децентрализованной сети предоставляет создателям множество возможностей для охвата потребителей новыми захватывающими впечатлениями», – сказал Чизбро. «Команда Eluvio – лучшие в своем бизнесе, когда речь идет о программном обеспечении и масштабируемой инфраструктуре, необходимых для обеспечения живого, децентрализованного взаимодействия с блокчейном, и наши инвестиции помогут вывести эту технологию на более широкий рынок создателей контента, медиа-партнеров и рекламных клиентов. . »
Приверженность Fox действительно должна повысить узнаваемость Eluvio среди других медиа-компаний, которые хотят создавать, продавать и продавать невзаимозаменяемые токены или другие цифровые активы на основе блокчейна. Как говорится в сообщении, сделка «ускорит внедрение платформы Eluvio в более широкой индустрии СМИ и развлечений».
Одна из многих проблем, связанных с внедрением технологий блокчейн, – это попытаться выбрать победителей. В этом секторе находится огромное количество компаний и приложений, которые часто пытаются решить старые проблемы новыми способами. Одним из ключей к росту является стандартизация на меньшем количестве платформ, которые могут работать в более крупном и более эффективном масштабе. Выбор победителя, как это сделал Фокс, может помочь в этом процессе всему Голливуду.
Другие медиа-клиенты Eluvio уже включают MGM и Sony Pictures, среди прочих. Он также работал с рядом отраслевых организаций, занимающихся проверкой технологий, такими как Центр развлекательных технологий USC, Hollywood Production Alliance и SMPTE.
Фокс также сделал многое из более энергоэффективной архитектуры Eluvio, предвосхищая еще одну частую критику инструментов блокчейна в целом: они жадины энергии.
Напротив, технология Eluvio «позволяет избежать вычислительного энергопотребления и затрат, связанных с блокчейнами с подтверждением работы, благодаря эффективному консенсусу с подтверждением полномочий и бесшовной комбинации транзакций внутри и вне сети».
Для всех нетехнических читателей это непостижимое предложение означает гораздо менее энергоемкий подход, который должен снизить эксплуатационные расходы, повысить скорость и гораздо лучше масштабироваться.
Fox будет использовать технологию Eluvio для создания или «чеканки» невзаимозаменяемых токенов вокруг таких вещей, как цифровые предметы коллекционирования или медиаактивы, а затем маркетинг, продажу и хранение этих активов, чтобы он мог «использовать возможности экономики блокчейн для создания новые значительные возможности для получения дохода от премиального контента ».
По условиям сделки Eluvio станет технологической платформой, поддерживающей Blockchain Creative Labs, совместное предприятие Fox с его анимационное подразделение Bento Box Entertainment. Blockchain Creative создает специальную цифровую площадку для новой анимационной комедии Дэна Хармона, Крапополис. Он планирует использовать технологию Eluvio для продажи цифровых товаров, таких как уникальные персонажи, фоновые рисунки и GIF-файлы, а также предоставить супер-фанатам доступ к эксклюзивным социальным возможностям.
В некотором смысле сделка кажется одновременно очень ранней и ужасно поздней. Ясно, что наиболее интенсивный FOMO в отношении NFT достиг пика еще в феврале и марте. Но бизнес не угас, когда ажиотаж закончился. Руководители отрасли говорят мне, что поток сделок с NFT не утихает с тех безумных дней, даже если присутствие этой темы в Reddit, Clubhouse и других онлайн-эхо-камерах утихло.
Отдельные транзакции NFT больше не привлекают сумасшедших цифр, которые прошлой весной были проданы за 69 миллионов долларов. Но общая стоимость продаж и перепродажи NFT на различных биржах составляет порядка 2 миллиардов долларов в квартал, что особенно сравнимо с плачевным состоянием театрального бизнеса, который в этот трудный год был бы рад получить такую сумму за квартал.
Сделка с Eluvio – не первый случай, когда Fox рано перешла на новую среду.
Еще в 2005 году Fox потратила 580 миллионов долларов на MySpace, когда он еще был в пространство для развивающегося мира социальных сетей. Компанию критиковали за, казалось бы, изрядную цену, но несколько месяцев спустя более или менее расплатились за сделку. трехлетний контракт на поисковую рекламу на миллиард долларов. Позже MySpace был продан на запчасти (технически 35 миллионов долларов) после этого было почти несущественно.
И давайте не будем забывать, что Fox должна быть агрессивной в изучении зеленых насаждений в цифровых медиа, фан-сервисах и коллекционных товарах. Три года назад Мердоки продали большую часть своей империи Диснею, оставив очень тонкую организацию с очень небольшим количеством присутствия в сети.
Приобретение Tubi, поддерживаемого рекламой, в 2020 году помогло, предоставив Fox гораздо больше возможностей для перекрестного продвижения и программирования. Буквально на этой неделе Tubi объявила о партнерстве с корпоративным братом Fox Sports для запуска 10 спортивных каналов, включая «почти живые» шоу НФЛ, живые игры испанского футбольного клуба «Реал Мадрид», а также контент из Высшей бейсбольной лиги и даже Вестминстерского питомника. Клубная выставка собак. Но этого недостаточно для долгосрочной стабильности Fox.
Теперь самое сложное: взять передовые технологии и использовать их таким образом, чтобы они действительно работали для широкого круга клиентов, рекламодателей и партнеров по сбыту на рынках по всему миру. Возможно, взлет и падение MySpace дадут некоторые полезные уроки, поскольку Fox переходит в мир блокчейнов на новом и гораздо более агрессивном уровне.
Добавить комментарий