NBCUniversal в среду заявила, что запустила NBCUnified, собственную идентификационная платформа это поможет рекламодателям ориентироваться на зрителей и клиентов всех предприятий NBCU, которые ежемесячно привлекают более 230 миллионов взрослых.
Платформа также поможет создать ориентированный на данные и персонализированный опыт для потребителей.
NBCUnified — это последняя попытка NBCU в создание расширенных рекламных возможностей. Он основан на AdSmart, продукте NBCU для таргетинга на аудиторию, управляемом данными, и его Audience Insight Hub, «чистой комнате», которая позволяет партнерам сопоставлять свои собственные первичные данные с NBCU безопасным и защищенным способом.
«Мы хотим предоставить нашим потребителям в сфере спорта, новостей, развлечений, тематических парков и всего бизнеса более целенаправленный, персонализированный и измеримый опыт». Директор по данным NBCU Джон Ли сказал Вещание+Кабель.
«Цель состоит в том, чтобы дать нашим рекламодателям более четкое представление о том, кто является их аудиторией NBCU, чтобы получить более высокую производительность и большую прозрачность», — сказал Ли.
По словам Ли, данные от NBCUnified станут топливом для инициативы, которую NBCU строит с компаниями, занимающимися измерениями и данными.
NBCUnified состоит из трех частей: NBCU ID, Data Marketplace и Partner Integrations.
Идентификатор NBCU представляет собой основу из более чем 150 миллионов идентификаторов человека и 50 миллионов идентификаторов домохозяйств, используемых для взаимоотношений компании с клиентами. Медиа-компании, измерительные компании и другие компании создают собственные системы для идентификации своих клиентов, поскольку сторонние файлы cookie постепенно удаляются.
Data Marketplace предоставляет собственные атрибуты поведения и поведения этих потребителей, а также сторонние лицензированные данные, предназначенные для того, чтобы дать рекламодателям детальное представление о своих собственных потребителях.
Partner Integrations позволяет партнерам, в том числе рекламным агентствам, технологическим платформам и отраслевым инициативам, соединять каналы данных для создания полностью функциональной платформы данных.
По словам Ли, впервые NBCUnified будет использоваться собственными брендами NBCU, включая ее телевизионные сети, которые смогут создавать более целенаправленные кампании по настройке.
«Во-вторых, у нас есть ряд агентств и рекламодателей, выстроившихся в очередь, когда мы запускаем это, чтобы начать использовать эти данные в Центре статистики аудитории», — сказал Ли.
Ли добавил, что рекламодатели, которые в настоящее время используют систему таргетинга NBCU, также выиграют от получения более подробных и детализированных данных в течение первой половины года.
«Издатели очень полагались на сторонние идентификаторы, — сказал он. «Мы, безусловно, думаем, что, поскольку мы перешли на передовое телевизионное пространство и пространство CTV, это важный шаг к снижению зависимости от сторонних файлов cookie для нас и для наших рекламодателей».
Кришан Бхатиа, президент и главный коммерческий директор по глобальной рекламе и партнерским отношениям NBCUniversal, рассказал о NBCUnified в своем блоге, опубликованном в среду.
Вот сообщение в блоге:
NBCUnified: миллиард взаимодействий с потребителями. Одна единая масштабируемая платформа идентификации.
Автор: Кришан Бхатиа, президент и коммерческий директор по глобальной рекламе и партнерству, NBCUniversal
Все хорошие отношения, в том числе отношения между брендами и потребителями, строятся на общем доверии. На протяжении десятилетий мы приносили людям развлечения и впечатления, которые они любят, а также новости, информацию и спорт, без которых они не могут жить. И их постоянное участие, несмотря на множество других вариантов, является признаком доверия.
Каждый месяц к нам подключаются более 230 миллионов человек, и независимо от того, как они выбирают взаимодействие, их личный опыт объединяется контентом NBCUniversal. Они начинают утро с Today Show и болеют за свою любимую команду во время Sunday Night Football. Они едут на Хогвартс-экспрессе в Orlando Universal Studios и покупают билеты в кино на Fandango. Они голосуют за своих любимых актеров и шоу во время церемонии вручения награды «Выбор народа» на канале E! и смотреть и пересматривать «Офис на Павлине».
В общей сложности это более миллиарда взаимодействий каждый месяц. А благодаря повсеместному внедрению потоковой передачи и цифровых технологий это создает более миллиарда возможностей для маркетологов, основанных на данных, для получения более глубокой информации, разработки более эффективных кампаний, более точного измерения воздействия и, конечно же, укрепления доверия.
Чтобы улучшить весь опыт наших потребителей, мы можем узнать, как они взаимодействуют на разных платформах. Чтобы создавать персонализированные впечатления и аутентичное воздействие на каждый экран, нам нужно обращаться к людям, всегда помня о своей личной конфиденциальности.
Введите NBCUnified.
Эта собственная платформа идентификации объединит обширный портфель точек взаимодействия с потребителями нашей компании в единое облако данных, которое защищает информацию о потребителях, делая ее доступной и простой в использовании для наших партнеров. Наши персональные данные позволят маркетологам устанавливать связи с каждым потребителем. И благодаря нашей защищенной, слепой инфраструктуре, маркетологи могут создавать эти персонализированные впечатления, сохраняя при этом личную информацию и конфиденциальность.
Для этого мы вложили средства в единый идентификатор — то, что мы называем нашим идентификатором NBCU. Мы уже можем использовать более 150 миллионов уникальных идентификаторов NBCU на уровне человека и 50 миллионов идентификаторов домохозяйств в рамках NBCUnified — с целью достичь более 200 миллионов к 2023 году. Другими словами, мы на правильном пути к созданию крупнейшая в мире собственная база данных о потребительских предпочтениях и взаимодействиях с фильмами, развлечениями, новостями, спортом, электронной коммерцией, подписками и тематическими парками.
Самое главное, NBCUnified предназначен для того, чтобы дать всем маркетологам — от местных предприятий до компаний DTC и крупных брендов — полную картину своих существующих и потенциальных клиентов и рекламного опыта, который побуждает их к действию. Потому что, когда маркетологи используют данные, чтобы лучше понять ВОЗ они достигают, они могут более эффективно определять как, и с Какие сообщение, чтобы связаться с ними.
Объединяя данные о потребителях компании вокруг единого идентификатор что делает нашу платформу более интероперабельный, а также путем инвестирования в более точные измерительные решения, демонстрирующие влияние, мы меняем весь потребительский опыт и позволяем нашим партнерам строить более значимые и прочные отношения от начала до конца. ■