Это призыв к действию, почти призыв к четырем производителям смартфонов не терять своей индивидуальности. Oppo, Realme, Vivo и OnePlus находятся в опасности, так как каждый бренд все больше пересекается, и отношения размываются до такой степени, что иногда я не могу различить между ними.
Эта ассимиляция брендов еще не достигла той точки, когда они становятся неотличимыми друг от друга, но за последний год эта тенденция стала более заметной. Это моя просьба к каждому – не забывайте, кто вы.
Семейные ценности
Oppo, OnePlus, Realme и Vivo (плюс еще все еще новый бренд, Iqoo), как часть китайской империи BBK Electronics, все являются членами одной семьи. BBK Electronics и эти отношения не так широко известны, потому что каждый бренд всегда будет кричать о своей независимости, имеет разные управленческие команды и ориентирован на разные сегменты. И вы никогда не встретите упоминания BBK Electronics на каком-либо мероприятии, посвященном запуску. Но исследования доказывают, все дороги в конечном итоге ведут обратно к BBK Electronics.
Однако это не какой-то заговор или повод для беспокойства. Это бизнес, и в этом нет ничего необычного. Например, производители автомобилей десятилетиями управляли несколькими брендами, предлагая разные автомобили и стили, чтобы понравиться разным людям. Тем не менее, для тех, кто серьезно смотрит, всегда есть намеки на происхождение автомобиля, будь то повторно используемая внутренняя отделка или просто общие компоненты двигателя с брендом материнской компании.
До сих пор именно так было с этими четырьмя производителями телефонов. Были небольшие программные намеки на то, что происходит какое-то совместное использование платформ, или свидетельства того, что аналогичные компоненты продаются иным способом, заметные в основном для тех, кто в курсе. Это меняется, и не в лучшую сторону.
Такой же, но другой?
Определенное сходство между телефонами неизбежно. Многие производители телефонов используют экраны Samsung AMOLED и сенсоры камер Sony, а также мобильные сервисы Google и программное обеспечение Android. Проблема с Oppo, Realme, Vivo и, в меньшей степени, на данный момент, OnePlus, заключается в том, что настраиваемый пользовательский интерфейс и программное обеспечение начинают сливаться в одно целое.
Это был недавний параллельный тест Realme 8 5G и Oppo A54 5G, который показал, насколько размывается грань, особенно между этими двумя. Пользовательский интерфейс Realme Realme и ColorOS от Oppo одинаковы. У них в основном одинаковый макет, одинаковый уровень настройки и одни и те же плюсы и минусы. Только название другое. Я действительно не хочу переворачивать телефон, чтобы посмотреть на торговую марку, чтобы определить, что я использую, но это уже близко.
OnePlus отличается от OxygenOS, но на этом фронте впереди проблемы. OnePlus по-прежнему является независимым брендом, но теперь он также является частью Oppo. ColorOS от Oppo значительно улучшена, но все еще не является патчем для OxygenOS, который, по заверениям OnePlus, его поклонники останутся на своих телефонах. Но при более тесном сотрудничестве положительные аспекты OxygenOS могут найти свое отражение в ColorOS и, в свою очередь, в пользовательском интерфейсе Realme, что еще больше разрушит оставшиеся индивидуальные идентичности.
Даже бизнес-стратегии идут очень похожим путем. OnePlus начал многолетнее партнерство с Hasselblad, Vivo подписала сделка с Zeiss, и, по слухам, Realme собирается партнер с Kodak. Только Oppo еще предстоит связать с признанным брендом камер. Тем не менее, он пошел ва-банк на спортивные партнерские отношения, став официальным смартфоном чемпионата мира по крикету ICC и партнером на Уимблдоне и с футбольным клубом ФК Барселона. Не будем забывать, что Vivo является официальным партнером смартфонов для футбольного турнира Евро-2020 и партнером Национальной баскетбольной ассоциации.
Все, что осталось от идентичности каждой компании, связано с маркетингом. Но даже здесь внимательный взгляд показывает, что сообщение может быть другим, а вот аппаратное обеспечение – нет. Например, Oppo при запуске сильно увеличила 10-битную глубину цвета дисплея Find X3 Pro, подчеркнув его способность показать миллиард цветов. 6,7-дюймовый, 3216 x 1440 пикселей, частота обновления 120 Гц, сертифицированный HDR10 +, 525 пикселей на дюйм AMOLED получил оценку A + от DisplayMate.
OnePlus 9 Pro имеет 6,7-дюймовый экран AMOLED с 10-битной глубиной цвета, 3216 x 1440 пикселей, частоту обновления 120 Гц, сертификацию HDR10 + и 525 пикселей на дюйм. Он также получил оценку A + от DisplayMate. Кроме OnePlus не упоминает его способность к миллиарду цветов. Хорошо, они не точно тоже самое. DisplayMate показывает, что на экране Oppo есть 0.4 Просто заметная разница в цвете (JNCD) рейтинг точности цветопередачи, в то время как OnePlus 9 Pro имеет 0,8 рейтинг JNCD. Vive la différence!
Четыре становятся одним
Многие из этих аргументов можно было бы использовать в отношении того, как раньше работали Huawei и Honor – при этом Honor формально являлась частью Huawei, а пара совместно использовала программное и аппаратное обеспечение в то время – но отношения между двумя компаниями всегда были довольно ясными, и кто каждая торговая марка была очевидна. Honor всегда старалась отличаться от Huawei и подчеркивала свою индивидуальность при каждой возможности.
Oppo и Realme также подчеркивают свою индивидуальность, но на самом деле она становится все менее правдоподобной с каждым выпуском телефона. Хотя ни один телефон Oppo или Realme не является абсолютно одинаковым, многие из них очень близки по характеристикам, с небольшими различиями в дизайне. Они не дошли до открытой кровосмесительной природы Xiaomi и Poco и их абсолютно идентичных Моделей M3 Pro 5G и Redmi Note 10 5G пока нет, но, возможно, скоро они появятся.
Если Realme и Oppo постепенно становятся единым целым, Vivo и OnePlus в настоящее время отстают от графика, причем каждый из них отличается друг от друга, а также от Oppo и Realme. Вместо того, чтобы быть сюрпризом или свидетельством того, что на самом деле нет пересечения между брендами, это просто так, как должно быть. Телефон OnePlus должно быть иначе с телефона Vivo. На данный момент они есть, но сходство Oppo и Realme показывает, что это может длиться недолго.
Остановите изменение, прежде чем оно действительно начнется.
Сказать, что телефон Realme предназначен для тех, кто «осмеливается прыгнуть», и что владельцы телефонов Oppo «играют от души» – недостаточно. Я помню, как разговаривал с Realme прямо на в самом начале своего пути и меня заинтриговал его лоскутный характер, я любил пробовать зачастую сумасшедшие концептуальные телефоны Vivo, видеть, как Oppo делает вещи совершенно по-другому с дизайном, и быть частью восхождения OnePlus от молодого стартапа до мегабренда, который не забыл этот стартап-менталитет.
Личность и идентичность бренда – это больше, чем броский хэштег, и каждый из них упорно трудился, чтобы получить то, что у него есть сегодня. Но вроде как исчезает. Для меня не имеет значения, являются ли все четверо частью одного огромного конгломерата, при условии, что все четверо отличаются друг от друга, индивидуальны и имеют свой собственный способ ведения дел. Я хочу хочу телефон Realme, и не нужно задаваться вопросом, лучше ли покупать почти идентичный телефон Oppo. Отсутствие идентичности просто означает замешательство.
BBK Electronics необходимо понимать ценность полного разделения Realme, Oppo, Vivo и OnePlus. Мир смартфонов уже потерял LG в этом году и BlackBerry в прошлом году, и из-за этого он менее интересен. Объединение этих четырех в один, едва определяемый аморфный бренд, было бы столь же неудачным.
Рекомендации редакции
Добавить комментарий