С приближением регулярного бейсбольного сезона – день открытия официально назначен на 1 апреля – несколько региональных спортивных сетей сталкиваются с крайними сроками, чтобы заключить сделки с выдающимися игроками и потоковыми сервисами, но, по мнению некоторых наблюдателей, они не должны сдерживаться. слишком много надежд заключить сделку на первом питче.
Гигант спутникового телевидения Dish Network и его OTT-подразделение Sling TV установили 1 апреля крайний срок для отказа от трех RSN NBC Sports – NBC Sports California, NBC Sports Washington и NBC Sports и NBC Sports Bay Area. Dish уже отказалась от оставшихся каналов NBC Sports – NBC Sports Chicago и сетей в Филадельфии, Бостоне и на северо-западе Тихого океана – в 2019 году. Если недавняя угроза отключения электроэнергии сохранится, клиенты Dish и Sling TV будут скучать по бейсболу от San Francisco Giants и Окленд А, хоккей от Вашингтон Кэпиталз и Сан-Хосе Шаркс, и баскетбол от Голден Стэйт Уорриорз и Вашингтон Уизардс.
«С 01.04.2021 региональные спортивные сети NBC больше не будут на SLING. Мы стремимся обеспечить максимальную отдачу с гибкостью, которую заслуживают наши клиенты, и, к сожалению, мы не смогли прийти к соглашению на этих условиях », – сказал Диш в электронном письме клиентам. Потоковое.
Читайте также: Спорт и OTT: потоковое вещание может выжать последний остаток назначенного телевидения
Ценообразование – главный виновник неудачи в достижении сделки по Блюдо. Председатель Dish Network Чарли Эрген в течение многих лет боролся с программистами – особенно спортивными программистами – из-за непомерных гонораров. Если Dish откажется от сети NBC Sports, она будет полностью лишена RSN, в отличие от других, таких как MSG Network, несколько десятилетий назад.
Эрген сказал, что не имеет ничего против спорта, но очевидно, что большинство клиентов платного телевидения их не смотрят и, в свою очередь, не хотят за них платить.
«Я думаю, вам нужно изменить эту модель», – сказал Эрген о RSN во время отчета Диша о доходах за 3 квартал в ноябре, добавив, что ценность региональных видов спорта для его клиентов была «переоценена».
Также читайте: Comcast Xfinity Flex добавляет MLB.TV
Хотя за последние пару лет большинству RSN удалось заключить соглашения с традиционными дистрибьюторами, неспособность запустить стримеры должна вызывать особую тревогу. Сети RSN, такие как YES Network и Fox Sports Networks Sinclair Broadcasting Group (переименованные в Bally Sports 31 марта), до сих пор не имеют сделок с такими компаниями, как Sling TV, FuboTV, Hulu Live + TV и YouTube TV (хотя YES недавно согласились транслировать 21 Янки игры на Amazon Prime Video). За потоковыми сервисами должно быть будущее – именно так все дети смотрят контент сегодня – и отказ от передачи может нанести вред сетям в долгосрочной перспективе.
В соответствии с Потоковое, AT&T TV – единственный поставщик услуг OTT, который предлагает доступ ко всем RSN. Но AT&T TV стоит около 84,99 долларов в месяц, что пугающе близко к традиционному телевизионному пакету, который ненавидит большинство молодежи.
В то время как дистрибьюторы пытаются найти программы, которые люди вынуждены смотреть, а спорт по-прежнему захватывает рейтинги, это не всегда оправдывает затраты. RSN подверглись критике из-за их дорогостоящих партнерских сборов, и операторы начали сопротивляться.
Читайте также: Pluto TV запускает канал MLB
Спортивный консультант Ли Берке, президент и генеральный директор LHB Media & Entertainment, сказал, что нынешняя позиция стримеров восходит к их ранним временам. Когда были запущены такие стримеры, как Hulu Live и YouTube TV, они избегали RSN из-за их высокой цены. Переломный момент наступил в 2016 году, когда Sling TV согласилась предоставить несколько номеров Fox RSN.
Теперь, когда большинство vMVPD имеют национальные сделки со спортивными сетями, такими как ESPN и FS1, местные трансляции, которые также включают игры и нерыночные пакеты для нескольких лиг, стратегия изменилась.
«Я думаю, они пытаются понять, смогут ли они обойтись без RSN», – сказал Берке о потоковых сервисах, добавив, что начало сезона MLB может стать моментом истины.
«Это решающий момент», – сказал Берке. «Неужели подавляющее количество игр, предлагаемых лигой, вызовет достаточно горя у стримеров, чтобы заявить, что они вернутся и заключат сделку».
В прошлом многие из этих сделок с традиционными MVPD заключались буквально за секунды до первого шага регулярного сезона, главным образом потому, что в конечном итоге эти дистрибьюторы поняли, что спорт – это клей, скрепляющий все вместе. Стримеры думают иначе.
«Может быть, один из них сделает это», – сказал Берке о возможности заключения сделки с RSN в последнюю минуту. «Трудно увидеть, как все трое возвращаются».
В отличие от динамики между MVPD и RSN, стримеры, похоже, имеют преимущество, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Берке указал на президента Minnesota Twins Дэйва Сент-Питера, который недавно пожаловался, что фанаты в его Twitter-ленте разочарованы тем, что не могут видеть игры на Fox Sports North, потому что RSN не имеет соглашения о потоковой передаче, над которым команда не имеет никакого контроля. . RSN доступен по традиционной подписке на платное телевидение.
«Мне не нравится заходить в свой аккаунт в Твиттере так часто, как раньше, потому что есть люди, которые меня обманывают», – сказал Сент-Питер. Миннеаполис Стар-Трибьюн. «Это нормально. У меня толстая кожа. Послушайте, во многих случаях жизнь трудна, и люди хотят иметь возможность наблюдать за своими командами. Я не думаю, что это нереалистичные или несправедливые ожидания от наших фанатов».
Это должно стать тревожным сигналом как для стримеров, так и для традиционных MVPD.
«Люди, которые на его [St. Peter’s] Лента Twitter относительно моложе и технически подкована », – сказал Берке. «Они могли смотреть игры Twins на Comcast, Spectrum или что-то еще на линейном платном ТВ, но это уже не часть их личности. Они текут. Так что, если они не получают его в рамках Hulu или YouTube TV, с их точки зрения, они не могут видеть эти игры ».
Хотя Берк добавил, что достаточно большое сокращение количества подписчиков может вынудить стримеров сесть за стол, в конечном итоге модель придется перейти на прямую доставку потребителю. Уже несколько RSN подготовили почву для такого предложения. Ранее в этом месяце YES Network представила специализированное потоковое приложение, которое предлагает круглосуточную трансляцию сети, включая живые игры от New York Yankees, Brooklyn Nets, NYFC и New York Liberty. Зрителям по-прежнему необходимо пройти аутентификацию через свою подписку на платное телевидение, чтобы смотреть программы, но это может легко измениться в будущем. Sinclair заявил, что планирует запустить приложение DTC в следующем году.
Берке добавил, что прямой доступ к потребителю должен быть целью как RSN, так и дистрибьюторов.
«С точки зрения стримеров, с точки зрения сети, с точки зрения RSN, вы должны иметь возможность сказать:« Я иду прямо к потребителю », – сказал Берке. «И, кстати, когда вы ведете переговоры с Comcast, они также идут напрямую к потребителю. Мы пытаемся защитить связку, а пока делаем все возможное, чтобы ее подорвать. Но это справедливо, так они и должны поступать. Так работают медиа-технологии ».
Он добавил, что переход на стриминг отчасти вызван необходимостью. Абоненты платного телевидения сокращаются ускоренными темпами, которые, похоже, не замедляются.
«Для каждой сети применяется расплата, – сказал Берке. «Вы видите стратегии, разрабатываемые всеми стримерами, и то, как они выкладывают программы, как они классифицируют их, как они оценивают их, как они производят контент, спортивные развлечения и новости. Но когда дело доходит до спорта, в частности, когда дело доходит до RSN, им придется сделать эти шаги в ближайшие несколько лет, и им придется начать готовиться к этому сейчас ».