На HBO десятилетиями не было рекламы. Сейчас, в эпоху потоковой передачи, HBO Max имеет уровень поддержки рекламы и опубликовал исследование, которое рассказывает рекламодателям, чем отличаются его зрители и как лучше всего им понравиться.
Люди из отдела продаж рекламы WarnerMedia придумали понятие «преднамеренность» для описания того, что движет зрителями после пандемии.
Читайте также: WarnerMedia заранее выполнила рекордные рекламные обязательства
«По мере того, как мир снова начинает набирать скорость, потребители отключают свои тенденции к автопилоту до пандемии и проявляют преднамеренность. Они переосмысливают самое важное в своей жизни и принимают решения любого масштаба с более активным намерением, включая то, как они используют свое время, где тратят свои деньги и даже что, где и почему они транслируют », – говорится в отчете HBO Max, озаглавленном« Добро пожаловать в эпоху интенционализма ».
В опросе, проведенном WarnerMedia, 59% респондентов согласились с утверждением «Я более внимательно отношусь к тому, как я провожу свое время после пандемии».
Развлечение было одним из видов деятельности, которым люди хотят уделять время сейчас, и WarnerMedia заявляет, что HBO Max – одно из тех мест, куда люди собираются пойти, чтобы развлечься.
«В золотой век стриминга потребители сталкиваются с более сложным парадоксом выбора, когда усталость от чрезмерного контента сочетается с желанием быть преднамеренным в отношении того, что они смотрят. В HBO Max мы понимаем, что потребители несут постоянную усталость от принятия решений. Наше уникальное наследие как в области повествования, так и в области технологий позволяет нам понимать потребителей и удовлетворять их постоянно меняющиеся потребности. Мы встречаем их намерение транслировать контент с нашим намерением увлечь », – говорится в отчете.
Читайте также: Внутренние подписчики HBO Max и HBO достигли 47 миллионов
Бренды также должны вести себя иначе, чтобы понравиться этим потребителям новой эры.
«Следуя интенционализму, бренды должны придерживаться щедрого, регенеративного подхода к маркетингу – отдавать больше, чем они получают от потребителей», – говорится в отчете.
Это означает, что вместо того, чтобы привлекать внимание потребителей, они должны вознаграждать потребителей чем-то ценным для установления связей. Это может означать предоставление большего количества контента или приверженность общественному делу.
В отчете говорится, что потребители хотят, чтобы реклама отражала тон и контекст потребляемых развлечений. В основном они хотят, чтобы бренды были артистами, информаторами, активистами и слушателями, а не старомодными безумцами.
Они также хотят, чтобы рекламодатели тратили меньше времени. Этого можно добиться с помощью коротких рекламных объявлений, релевантных объявлений и рекламных объявлений, которые вознаграждают их за просмотр меньшим количеством рекламных роликов.
За то, что мы идем по этому пути, есть расплата. Опрос показал, что 83% зрителей потокового вещания говорят, что их вдохновило шоу или фильм в потоковом сервисе для магазинов.
Среди категорий, которые их больше всего вдохновляли делать покупки, были продукты питания и напитки, домашний декор, мода, технологии, путешествия, красота, игрушки и автомобили.
«Бренды должны быть такими же интересными, как и контент, который нравится потребителям. Потребители ищут бренды, которые подпитывают их фандомы, усиливают энергию их главных героев и вдохновляют на их следующую крупную покупку. Развлечения всегда были движущей силой культурного духа времени, но теперь они имеют решающее значение », – заключает отчет.
WarnerMedia сообщила, что при составлении своего отчета она опросила 1000 взрослых в возрасте от 13 до 54 лет по всей территории США. По конкретным темам она также использовала собственную панель WarnerMedia под кодовым названием TBH (To Be Honest), чтобы понять, насколько молоды люди в возрасте от 18 до 37 лет. более вдумчиво подходить к принятию решений, особенно в отношении того, что, где и почему они транслируют.
Добавить комментарий