Согласно отчету, потоковые сервисы - это «Дикий Запад» политической рекламы.

Согласно отчету, потоковые сервисы – это «Дикий Запад» политической рекламы.

Многие политические объявления, которые появляются в ваших стриминговых сервисах, не проверяются фактами и могут способствовать распространению дезинформации, не будучи устраненными. новый отчет от Mozilla Foundation Найдено.

Исследователи из Mozilla обнаружили, что шесть основных потоковых сервисов – YouTube TV, Hulu, Tubi, Sling, Roku и CBS All Access – в целом невероятно неясны в отношении того, какую политическую рекламу они разрешают и как они могут или не могут проверять ее.

В целом Mozilla обнаружила, что большинство сервисов очень непрозрачны с точки зрения их рекламных архивов, и у них нет четкого соблюдения своих политик. Иногда не уточняется, проводится ли проверка фактов или удаляется ли реклама.

Это привело к возникновению «Дикого Запада», где опасный контент, предназначенный для дезинформации, может просачиваться на ваши рекламные ролики между эпизодами вашего любимого шоу.

«Есть много свидетельств того, что люди не доверяют рекламе в социальных сетях, но они доверяют телевизионной рекламе», – сказала Бекка Рикс, исследователь из Mozilla Foundation, руководившая работой над отчетом. «Я полагаю, что люди на самом деле не думают о деталях того, что руководящий орган отвечает за [streaming ads]. Люди подумают, что это то же самое [as that which controls TV ads]. »

Потоковые сервисы являются восходящей средой (так они говорят сами), и быстро становятся новой платформой для политической рекламы. Однако из-за того, что существует так мало правил, дезинформация может быстро распространяться без модерации. А поскольку президентские кампании в США в этом году тратят гораздо меньше денег на политические митинги и физические мероприятия, больше денег вкладывается в онлайн-рекламу.

Mozilla присвоила каждой потоковой платформе буквенную оценку на основе таких критериев, как «Проверяют ли они политическую рекламу?» и “Насколько хорошо они ориентируются на зрителей?”

YouTube TV, принадлежащий Google, получил высшую оценку B +. Року и Туби получили D, Слинг получил F.

Отдавая должное, Рикс сказал, что CBS All Access и YouTube TV кажутся гораздо более «зрелыми» в своих подходах к потоковой рекламе. CBS, в частности, заявила, что все ее рекламные объявления проходят двухнедельную проверку с участием их юридического и редакционного отделов. «Казалось, что они взяли правила трансляции и перевели их на стриминг», – сказал Рикс. Она утверждала, что YouTube, принадлежащий Google, вероятно, обдумывал это.

По словам Рикса, есть разница между проактивными политиками проверки, такими как CBS, и реактивными. Року, например, говорит, что рекламодатели должны предоставить доказательства своих заявлений.

«Это отличается от проверки фактов», – сказал Рикс. «Они также говорят, что запрещают рекламодателей, продвигающих вводящий в заблуждение контент. Но имеет ли этот запрет обратную силу после того, как реклама уже показалась? Они не слишком открыты в отношении того, как добиться этого ».

Еще одна большая проблема заключается в том, что в отличие от такой крупной платформы, как Google, которая собирает и отслеживает все свои собственные пользовательские данные, меньшая платформа, такая как Tubi, передает эти услуги сторонним поставщикам, сказал Рикс. Поэтому Tubi может даже не знать, какой алгоритм таргетинга они используют.

Представитель Google, выступая от имени YouTubeTV, направил Digital Trends на общедоступную информацию о том, как Google нацеливает рекламу и каковы его стандарты. Остальные пять платформ еще не ответили на запрос о комментарии.

Рекомендации редакции





Комментарии

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *