Стефан Страйт из TCL рассказывает о планах на 2022 год, серии TCL 30, складных устройствах и многом другом

TCL – одна из наиболее интересных компаний в мобильном пространстве, поскольку она относительно новичок, несмотря на то, что на бумаге существует уже долгое время. TCL провела первые 15 лет своей жизни в сфере мобильных устройств в качестве производителя, производя телефоны для других брендов для продажи, а не для продажи под своим именем. Только на IFA 2019 TCL представила TCL Plex, свой первый смартфон под собственной маркой. С тех пор TCL выпустила ряд новых смартфонов, восемь из которых должны появиться в 2022 году. Стефан Штрайт, директор по маркетингу TCL Communications, чтобы узнать, каковы планы TCL на 2022 год и далее.

Краткая история TCL

TCL занимается производством телефонов более десяти лет, начав с оригинального дизайна для таких брендов, как Alcatel (до выкупа компании годы спустя), BlackBerry и Palm. «TCL очень активно работает в этой отрасли. [for] 15 лет. Если вы оглянетесь на 15 лет назад, то увидите, что не так много брендов все еще существуют с того времени. Мы одни из выживших, что тоже показывает наши возможности. Мы пережили взлеты и падения, но мы все еще здесь », – сказал Штрайт.

Только после вышеупомянутого TCL Plex компания дала свое собственное имя смартфону. Безусловно, самым популярным брендом смартфонов была Alcatel, но в 2019 году все изменилось. В частности, индустрия смартфонов увидела сильный толчок к 5G, и гибкие дисплеи уже не за горами. У этих технологий есть одна важная черта: стоимость. В частности, стоимость сборки телефонов Alcatel с технологией 5G не принесла успеха бренду Alcatel, который сосредоточился в первую очередь на более недорогих телефонах. Это была лишь одна из многих причин, по которым TCL посчитала, что пришло время поставить собственное имя на смартфон.

TCL хочет выйти на рынок смартфонов так же, как и на рынок телевизоров. Он хочет демократизировать высокопроизводительные функции, которые обычно стоят дороже. Страйт указывает на изогнутый экран TCL 10 Pro, который стоил всего 449 долларов. В то время по этой цене можно было купить смартфон с изогнутым дисплеем, но этим телефонам было два или три года. TCL 10 Pro был совершенно новым.

С тех пор TCL была очень активна на рынке смартфонов, сначала выпустив три смартфона в 2020 году, затем пять смартфонов в 2021 году, а теперь восемь смартфонов в 2022 году. По словам Штрайта: «Как только мы перейдем в категорию, мы собираются идти очень быстро ». Это переносит нас в мир складных вещей.

Мой город

Начнем с 800-фунтовой гориллы в комнате, известной как «Чикаго». Этот раскладной телефон (который, кстати, Штрайт носит в качестве повседневного водителя) должен был выйти в 2021 году. Фактически, примерно в это же время в прошлом году TCL пообещала выпустить складной телефон в 2021 году. Этого явно не произошло. Для меня, родившегося, выросшего и живущего в Чикаго, это больно больше, чем немного.

Страйт подчеркнул, что решение не выпускать в Чикаго было принято до того, как Samsung анонсировала Samsung Galaxy Z Flip 3, который был продан в сумасшедших количествах в прошлом августе. Но надпись все равно была на стене. Компания Samsung знала, что ей необходимо снизить стоимость складных устройств до трехзначных цифр. TCL нацелилась еще ниже, ожидая, что цена в Чикаго составит 800 долларов. TCL сказал еще осенью, и Страйт повторил мне: «Мы также считаем, что тот, кто может потратить 800 долларов на такое устройство, вероятно, также может потратить тысячу долларов. Для относительно нового бренда это, наверное, слишком рано. Так что это не значит, что мы отказались от этой категории продуктов, хорошо или нет, мы отложили эту, мы просто сказали: «Хорошо, давайте назовем это, это наше первое поколение» ».

Итак, Чикаго – это инструмент обучения, и TCL намеревается использовать этот инструмент. Streit не хотел называть дату выпуска своего первого складного устройства. Плохая новость в том, что производство в Чикаго официально снято, и существует лишь несколько рабочих устройств. Но хорошая новость заключается в том, что когда TCL выпустит новый складной флип-стиль, это будет устройство второго поколения со всеми вытекающими из этого обновлениями аппаратного и программного обеспечения.

Предстоящие складки

Так когда же TCL выйдет на рынок складных устройств? Должен признаться, я был впечатлен энтузиазмом Штрайта в этом вопросе. Во время интервью он поднял складные предметы гораздо раньше, чем я планировал. Это явно главное. Фактически, TCL рассматривает складные устройства в том же ключе, что и электромобили.

Автомобильная промышленность шла полным ходом, пока на сцене не появился Tesla, который начал переворачивать фуршетный стол. Прежде чем вы узнали об этом, Tesla обошла всех и стала самой дорогой американской автомобильной компанией в мире. TCL рассматривает складные элементы аналогичным образом. На конференции CCS в ноябре Страйт сказал о смартфонах: «У всех есть черный ящик, у кого-то больше камер, у кого-то меньше. Нет места для аппаратных инноваций ». Сегодня Штрайт продолжает: «[Smartphones] стало немного скучно за последние 10 лет … Гибкая технология отображения позволяет вам снова создавать совершенно другой продукт … и с конкретными вариантами использования ». Но сначала TCL ждет, пока несколько вещей соберутся вместе. Первый – это умопомощь.

Три фактора

До сих пор складные изделия не были в центре внимания людей. Они были диковинками и, на мой взгляд, не стоили того, чтобы платить за вход. Это изменилось и продолжает меняться сегодня. В августе Samsung выпустила Galaxy Flip 3, и впервые люди начали беседовать о складных устройствах. Это позволяет складным изделиям выйти за рамки компьютерных фанатов и энтузиастов и стать мейнстримом.

TCL также необходимо продолжать внедрять инновации в эту технологию и снижать цену еще ниже. Проще говоря, TCL не играет в премиум-пространстве. TCL потребовались годы, чтобы добиться доминирующего положения на рынке телевизоров, и только недавно компания выпустила высококачественные телевизоры премиум-класса. Он видит себя на аналогичной траектории в пространстве смартфонов. «Так что мы не торопимся, нам не нужно быть в числе первых. Мы должны быть одними из тех, с кого рынок уйдет, я назову это ранним переходником, может быть, ранним большинством, это тот период времени, когда мы чувствуем, что это правильно для TCL ».

Наконец, мы переходим к перевозчикам. TCL строит свой бренд в Северной Америке так же, как и другие – через магазины-носители. Проще говоря, если вы хотите добиться успеха в США, вы сделаете это на полках T-Mobile и Verizon. Вот почему телефоны TCL, анонсированные сегодня, являются эксклюзивными для операторов связи. Страйт также упомянул, что T-Mobile будет нести серию телефонов TCL 30 вместо своей собственной серии REVVL.

Но на данный момент операторы связи гораздо больше заинтересованы в продвижении технологий 5G, а не складных технологий. У таких компаний, как Samsung, есть возможности продавать складные устройства без носителей, а также у операторов есть рычаги воздействия на их продажу. TCL поддерживает прекрасные отношения с операторами связи еще во времена Alcatel, но у операторов по-прежнему есть свои приоритеты. На данный момент складные устройства к их числу не относятся.

Признаки грядущих событий

Но Streit указывает на свою активность в области смартфонов как на знак того, что произойдет, когда он нажмет на спусковой крючок складных вещей. Возвращаясь к первому, что он сказал мне: «Как только мы начнем работать в категории, мы будем двигаться очень быстро».

Это справедливо и для складных предметов. Это отличная новость, потому что складные сделать телефоны снова веселыми, чтобы заимствовать фразу. Такие устройства, как Samsung Galaxy Z Fold 3, Galaxy Z Flip 3 и недавно выпущенный Oppo Find N, меняют разговор. Мы больше не спрашиваем: «Зачем вам складная конструкция?» Теперь мы спрашиваем: «Какой складной вам нужен?» Для многих людей ответ разный.

«Это глубоко заложено в нашей ДНК и в наших стратегиях», – говорит Страйт. «Мы всегда хотим демократизировать некоторые из новейших технологий и выводить их на массовый рынок». В том числе складные.

Хорошие новости и плохие новости

Плохая новость в том, что TCL ожидает, когда объединится комбинация факторов, чтобы в конечном итоге выпустить свои первые складные элементы. Рынок должен развиваться, и операторы связи должны принять это новое развитие смартфонов. Как только все это выстроится, TCL готов к работе, и у него есть более 20 прототипов различных рабочих форм-факторов, чтобы доказать это.

Хорошая новость в том, что как только эти факторы совпадают, очень вероятно, что мы увидим большой толчок в этой категории. Более того, эти складные предметы будут доступны по цене, так что большинству людей они понравятся. Выбор будет зависеть от того, что вы ищете и что вам подходит. Это время не сейчас, но когда оно придет, будет действительно круто.

Рекомендации редакции