Лицо рекламы в Facebook скоро изменится. С выпуском Apple iOS14 в сентябре Facebook выпустила короткое заявление рекламодателям, сообщающим им о том, что их ранее ориентированная на гипертаргетинг реклама, при поддержке платформы Facebook Audience Network, может больше не работать. Как первый сообщает Axios, это, вероятно, окажет огромное влияние на рекламную индустрию, в которой Facebook играет огромную роль в США. Но хотя это может быть плохо для рекламодателей и Facebook, это может быть победой для конфиденциальности пользователей.
Следующее обновление программного обеспечения iPhone будет включать новую функцию, при которой пользователи должны будут отслеживать рекламодателей. Для этого приложениям потребуется запрашивать у пользователей iPhone разрешение на сбор и передачу своих данных. Это ставит в тупик рекламодателей, которые в значительной степени полагаются на платформу Facebook, поскольку реклама Facebook печально известна тем, что очень специфична для пользователя.
Выполнение того, чего не мог бойкот
31 июля закончился массовый, получивший широкую огласку рекламный бойкот, в котором приняли участие более 1000 брендов, который должен был поставить Facebook на финансовые колени во имя социальной справедливости. Вместо этого бойкот практически не повлиял на доходы платформы.
Но, возможно, это не действия многих корпораций, а действия одного большого конкурента, которые могут действительно стимулировать изменения. Apple, согласно британской правозащитной группе ProPrivacy, теперь гарантирует, что «такие компании, как Facebook, не могут легко проводить кросс-платформенный маркетинг, используя данные о пользовательских предпочтениях, которые были собраны на ее основных платформах», – говорится в заявлении Digital Trends. Фактически, в заявлении для своих деловых партнеров Facebook уже сказал: «Мы не будем собирать идентификатор рекламодателя (IDFA) в наших собственных приложениях на устройствах iOS 14». IDFA – это ключевой инструмент для рекламодателей, которые используют номер для отслеживания веб-перемещений пользователей iPhone.
«Для рекламодателей неспособность Facebook предоставить точную информацию о том, где должна показываться их реклама на различных платформах, несомненно, сделает платформу менее привлекательной», – сказал Рэй Уолш из ProPrivacy. «Ранние признаки показывают, что рекламодатели, привыкшие использовать платформу, потеряют более 50% дохода от пользователей iOS из-за потери персонализации».
Facebook не совсем прозрачен в отношении того, какая часть его доходов зависит от сетевой платформы аудитории, но, по крайней мере, в 2016 году около 80 процентов доходов приходилось на рекламу. «Это повлияет на их прибыль, но они, вероятно, не скажут нам, насколько сильно», – сказала Хизер Федерман, вице-президент по конфиденциальности и политике BigID, компании по управлению конфиденциальностью и данными. «Эффект будет, потому что для их бизнес-модели большая часть его зависит от доходов от рекламы».
«Это может вынудить многих разработчиков, которые полагались на бесплатные приложения, перейти на модель оплаты по подписке».
То же самое с Apple. Его бизнес-модель означает, что он может быть более ориентирован на конфиденциальность. Теперь каждый разработчик должен будет спрашивать пользователей, по сути, «вы согласны с тем, что мы вас отслеживаем», – сказал Федерман. «Если бы я был обычным пользователем iPhone, который не знаком со многими из этих вещей, это, вероятно, испугало бы меня».
«Компании должны будут стать более стратегическими», – сказала Кэтрин Добл, президент Ingage Biz, маркетинговой и рекламной фирмы. «Это действительно повлияет на тех, кто использовал Facebook как средство определения своей аудитории».
Добл не был уверен, что это обязательно приведет к снижению доминирования рекламы Facebook, но платформа, вероятно, «сначала получит удар», поскольку рекламодатели будут искать способ обойти это.
Рекламодатели по-прежнему будут обращать внимание на Facebook, сказал Федерман, но им также придется искать другие источники доходов от рекламы.
Что это значит для пользователей
Ирония заключается в том, что пользователи, скорее всего, не увидят большой разницы, сказали Федерман и Добл.
«Мы настолько привыкли к рекламе, что, вероятно, не поймем, изменились она или нет», – сказал Добл. «Компании собираются наверстать упущенное или найти другие способы решения этой проблемы».
Конечно, только один сегмент рынка Facebook использует iPhone. Android и, соответственно, Google – крупнейший игрок на рынке смартфонов. Вероятным побочным эффектом этого перехода будет перенацеливание рекламодателей на платформу Google AdSense. ProPrivacy отметила, что сеть аудитории Facebook, скорее всего, «по-прежнему будет работать на полной скорости на Android».
Это может означать одно большое изменение для пользователей: снижение количества бесплатных приложений и рост количества приложений, за которые вам нужно платить. «Это может вынудить многих разработчиков, которые полагались на бесплатные приложения, перейти на модель оплаты подписки, потому что они больше не могут полагаться на доход от рекламы», – сказал Федерман. В таком случае Apple получает 30% -ную скидку от всех этих продаж. «В любом случае Apple выглядит хорошо с точки зрения конфиденциальности, и они добавят больше к своей прибыли».
А пока большая победа для защитников конфиденциальности. «Это даст потребителям столь необходимую возможность предотвратить постоянное слежение за собой с одной платформы на другую», – сказал Уолш.
Ни Apple, ни Facebook не ответили на запрос о комментарии.
Рекомендации редакции
Добавить комментарий