Ассоциация национальных рекламодателей сообщила, что VAB, представляющая телевизионные сети и дистрибьюторов, а также Американская ассоциация рекламных агентств присоединились к инициативе ANA по измерению кросс-медиа.
Инициатива направлена на создание прозрачной системы измерения, которая восстанавливает основные показатели измерения кампании и обеспечивает полные измерения всех показов рекламы, включая дедуплицированный охват и частоту на всех платформах.
Это также одна из проблем, с которой столкнулась компания Nielsen, пытающаяся модернизировать свои измерительные системы для работы с просмотром на нескольких экранах, в то же время сталкиваясь с растущей критикой за недоучет традиционной телеаудитории.
Буквально на этой неделе Nielsen сообщил клиентам, что программная ошибка привела к тому, что некоторые просмотры вне дома не были включены в национальные рейтинги. А ViacomCBS возражала против плана Nielsen включить в свою местную рейтинговую службу дома с только широкополосным доступом.
Также: ANA назвала команду, которая исследует алгоритмическую покупку рекламы
Ранее в этом году национальная рейтинговая служба Nielsen лишилась аккредитации Совета по рейтингам СМИ — знака одобрения отрасли. Это подтолкнуло клиентов Nielsen к поиску альтернативных, современных вариантов измерения и поощрило конкурентов.
Рекламодатели, которые оплачивают большую часть счетов в телевизионном бизнесе, хотят знать, что доллары, которые они тратят, видят потребители, которых они хотят привлечь, и что их реклама приносит прибыль на инвестиции.
«VAB чрезвычайно рада присоединиться к потрясающей группе ведущих маркетологов США в их стремлении к более высокому порядку измерения кросс-медиа в рамках инициативы ANA CMM», — сказал Шон Каннингем, президент и главный исполнительный директор VAB. «Я считаю, что 2022 и 2023 годы будут отмечены сейсмическим прогрессом в сложных показателях эффективности медиа, которые дадут нам многомерное представление о том, как бренды растут в основных вариантах видео медиа, и я убежден, что реальное сотрудничество между ведущими маркетологами, СМИ и Агентства станут той силой, которая сдвинет горы измерений».
«В течение многих лет кросс-медийные измерения были серьезным препятствием для отрасли», — добавила президент и главный исполнительный директор 4As Марла Капловиц. «Группа 4A и ее члены привержены амбициям CMM и надеются на партнерство для поиска решений, позволяющих лучше понять эффективность инвестиций в СМИ».
Инициатива ANA предполагает пилотное техническое решение в 2022 году. Оно направлено на создание инфраструктуры, сохраняющей конфиденциальность, которая собирает данные о показах рекламы и контенте от сторонних производителей для целей измерения. Цель состоит в том, чтобы сохранить конфиденциальность аудитории и связанных данных, обеспечивая при этом детализацию измерений для стабильности и долговечности по мере развития выбора средств массовой информации.
«Я искренне приветствую участие VAB и 4A в этом важном проекте», — сказал генеральный директор ANA Боб Лиодис. «Наш проект CMM предназначен для объединения заинтересованных сторон, охватывающих всю рекламную экосистему, и успех любой инициативы по измерению кросс-медиа зависит от сотрудничества и сотрудничества каждого сектора, участвующего в уравнении. Этим шагом мы сделали важный шаг в достижении этой цели». ■
