Согласно новому исследованию Verizon Media и Publicis Media, рекламодатели должны воспользоваться преимуществами того, что большая аудитория устремляется к потоковым сервисам, поддерживаемым рекламой.
В исследовании, названном «Использование возможностей CTV», говорится, что, хотя в целом стримингом пользуется все больше людей, разочарование в услугах на основе подписки, многие из которых бесплатны, вероятно, приведет зрителей к AVOD, и что рекламодатели должны быть готовы скорректировать свои расходы. соответственно.
Подписки на потоковую передачу выросли на 48% в четвертом квартале 2020 года по сравнению с третьим кварталом, согласно внутренним данным компании. Verizon Media, который Verizon продает Apollo Global.
Но в то время как 71% потребителей указывают на SVOD премиум-класса как на свою текущую услугу «перейти к». Исследование Verizon-Publicis показало, что усталость от подписки и перегрузка подталкивают экономных потребителей от SVOD к AVOD.
Читайте также: Адресное телевидение – ключевой приоритет для брендов и покупателей: исследование
Стримеры используют в среднем пять потоковых сервисов, но они не всегда счастливы, потому что смотреть телевизор стало сложно. В опросе 76% потребителей заявили, что ни у одного потокового сервиса нет всего этого, 45% заявили, что используют слишком много сервисов для ТВ-контента, а 48% стримеров беспокоятся о том, сколько они тратят на эти сервисы, и делятся паролями, чтобы помочь управлять расходами.
Разочарование по поводу SVOD делает AVOD более привлекательным вариантом для зрителей.
Опрос Verizon-Publicis показал, что трое из пяти телезрителей были осведомлены об AVOD больше, чем несколько лет назад. Более половины заявили, что заинтересованы в услугах с рекламной поддержкой. Среди тех, кто пользуется платными потоковыми сервисами без рекламы, 83% заявили, что готовы попробовать сервис с поддержкой рекламы, чтобы сэкономить деньги.
На вопрос, почему они смотрят на AVOD, 45% зрителей ответили, что эта услуга бесплатна, так почему бы не попробовать ее, а 43% ответили, что AVOD, который они попробовали, был хорошего качества для бесплатной услуги. Контент был меньшим фактором, чем отказ от дополнительных сборов. Только 23% сказали, что сервисы AVOD, на которые они смотрели, представляют действительно высококачественные шоу и фильмы.
Практический результат для Verizon и Publicis заключается в том, что потребители обращаются к бесчисленному количеству вариантов подключенного потокового телевидения, и лучший способ воспользоваться этим – использовать интегрированную платформу, которая может повысить производительность и интеграцию для рекламодателей и улучшить качество рекламы для клиентов и зрителей.