Roku сообщила о росте выручки в первом квартале на 79% до 574,2 миллиона долларов, при этом объем продаж “платформенной” части ее бизнеса увеличился более чем вдвое по сравнению с прошлым годом.
Стриминговая компания заявила, что деньги, которые она зарабатывает на своей платформе устройств OTT, которая в основном связана с рекламой, выросли за квартал на 101%, достигнув 466,5 миллиона долларов. Продажи гаджетов в первом квартале выросли на 22% до 107,7 млн долларов.
Roku сообщил, что его база «активных пользователей» выросла до 53,6 миллиона за квартал, что на 35% больше, чем в прошлом году. Roku сказал, что его пользователи потратили 18,3 миллиарда часов в течение первых трех месяцев 2021 года, что на 49% больше, чем за год.
Увеличение соответствует рекомендациям. Цена Nasdaq Roku, которая упала до уровня ниже 280 долларов за акцию ранее в четверг, выросла почти на 7% после закрытия торгов.
Roku сказал, что на прибыльность второй половины 2021 года повлияет продолжающаяся глобальная нехватка микросхем, которая, по ее словам, вредит ее аппаратному бизнесу.
Roku сказал, что «развлекательный» сектор в его портфеле продаж рекламы – самая горячая часть его бизнеса в настоящее время, поскольку потоковые платформы прямого доступа к потребителю тратят значительные средства на продвижение платформы Roku для увеличения своей соответствующей базы подписчиков.
«Самым важным фактором роста наших продаж рекламы является то, что покупатели телерекламы предпочитают линейность», – сказал инвесторам генеральный директор Roku Энтони Вуд. «Между линейной и потоковой передачей все еще существует большой разрыв, но то, что мы увидели в пандемии, – это то, что разрыв начал сокращаться.
Року сказал, что Taco Bell обнаружил 5-кратное увеличение рентабельности инвестиций по сравнению с недавней кампанией на канале Roku благодаря возможности таргетировать зрителей и контролировать частоту.
Вспоминая в качестве примера, как трудно было всего несколько лет назад убедить бывшую Time Warner Inc. продвигать приложение TV Everywhere с помощью цифровой рекламной кампании, Вуд выделил то, что он назвал «огромным переходом» среди рекламодателей, которые переходят от линейно к фокусу “сначала потоковая передача”.
Со своей стороны, Скотт Розенберг, генеральный менеджер платформенного бизнеса Roku, сказал, что компания обладает «уникальным сочетанием» масштаба, данных, технологий, количества телевизоров в полевых условиях и глубиной отношений с программистами, чтобы стать лидером. при переносе прямой вставки рекламы (DAI).
Один аналитик отметил, что единственная сфера деятельности Roku, которая не достигла прогнозов, – это активные пользователи. Может ли последний год, не связанный с пандемией, 2019 год, стать лучшим ориентиром для будущих рекомендаций по активному росту пользователей?
Финансовый директор Roku Стивен Лауден согласился. «Вероятно, мы продолжим хороший рост, но, вероятно, приблизимся к уровням до COVID», – сказал он.
Добавить комментарий