Ассоциация национальных рекламодателей объявила, что протестирует систему измерения кросс-медиа, предоставленную VideoAmp.
Объявление было сделано на фоне неудовлетворенности Nielsen и поиска альтернативных методов измерения в масштабах всей отрасли.
Также: Рекламная индустрия ищет альтернативы после того, как Nielsen лишается знака одобрения
В сентябре ViacomCBS объявила, что будет использовать данные VideoAmp в качестве валюты для продажи некоторых национальных СМИ. NBCUniversal и VAB также требуют различных подходов к измерениям.
«Целью пилотного проекта компонента VideoAmp является количественная оценка охвата всех экранов и частоты рекламных кампаний с использованием различных подходов к модели VID и изучение того, какие из них обеспечивают более высокую точность для кривых охвата ТВ и частот», – сказала Натали Бордес, исполнительный вице-президент измерение для маркетологов в ANA. «Это партнерство представляет собой важную веху в развитии решения для измерения кросс-медиа».
Бордес сказал, что ANA планирует выйти на рынок со сквозным пилотным проектом в конце второго квартала 2022 года.
Тест является результатом инициативы ANA Cross-Media Measurement. Этот проект является приоритетом ANA, призванным улучшить процесс принятия решений рекламодателями.
Также: Дэвид Кенни называет Nielsen единственной компанией, которая может поставлять кросс-платформенную валюту.
Инициатива CMM направлена на создание прозрачной системы измерения, которая восстанавливает основные показатели измерения кампании и обеспечивает полные измерения всех рекламных воздействий, включая дедуплицированный охват и частоту на всех платформах.
Пилотный проект VideoAmp направлен на тестирование использования Virtual ID (VID) для телевидения в США. Общая цель состоит в том, чтобы протестировать и узнать больше о процессе VID для получения кросс-медийных показателей охвата и частоты рекламных кампаний. Пилотный компонент VideoAmp будет тестировать и оценивать подходы к модели VID и сравнивать результаты, полученные с помощью различных методологий.
«Межплатформенный охват и измерение частоты – главный приоритет для маркетологов, но применяемая методология должна отдавать должное телевизионной, огороженной и прочей рекламе, доставляемой в цифровом виде. VideoAmp рада работать с ANA, чтобы помочь разработать такой подход, объединив наш опыт измерения видео с нашим уникальным вкладом в кодовую базу VID », – сказал Джонатан Стойер, исполнительный вице-президент по телевизионной стратегии и валюте в VideoAmp.
