Apple начнет свой ежегодный Всемирная конференция разработчиков Понедельник: ожидается, что начнется динамичная и насыщенная фактами открытая сессия, на которой будут представлены новейшие операционные системы компании, новые или недавно созданные кросс-платформенные приложения, самодельные процессоры, проекты дополненной реальности и, возможно, краткий обзор новых мощных достижений. -окончить ноутбуки.
Открытие сессии WWDC, снова виртуальной после более чем года обходных путей пандемии, будет сопровождаться презентацией «Состояние Союза» позже в тот же день, а затем более чем 200 более подробных сеансов в течение недели, наряду с индивидуальными «лабораторными» встречами, проблемами программирования, онлайн-вопросами и ответами, мероприятиями для разработчиков и многим другим.
Это много говорить, даже если это является о множестве продуктов самой дорогой технологической компании мира.
Но о чем почти наверняка не будут говорить: о многомиллиардных инвестициях Apple в Apple TV Plus, потоковую службу, которую она запустила 19 месяцев назад, ставшую первой в волне масштабных потоковых сервисов по подписке, дебютировавших с тех пор.
О, скорее всего, будет еще один быстрый взгляд на какое-нибудь предстоящее шоу, возможно, самый большой хит TV Plus, обладатель Золотого глобуса и премии SAG. Тед Лассо, который завершил производство второго сезона и готовится к июльскому дебюту. Это было бы чудесно.
Но что касается самой услуги, если полдюжины предыдущих презентаций Apple о пандемической эпохе могут служить ориентиром, мы, скорее всего, ничего не услышим о самом TV Plus. И разве это не странно?
Apple расточила деньги на TV Plus, особенно на громкие программы с высокой производительностью, включая такие сериалы, как Утреннее шоу, Смотрите, История Лизи, Слуга, Берег Москитов, Защищая Иакова, а также Для всего человечества, и такие функции, как Борзая, Вишня а также Палмер.
Среди задействованных талантов было много громких имен, таких как Том Хэнкс, Опра Уинфри, Том Холланд, Дженнифер Энистон, Стив Каррелл, Джейсон Судейкис, Джейсон Мамоа, Джулианна Мур, Джейсон Теру, Крис Эванс, М. Найт Шьямалан, Рон Мур и Опра. Уинфри.
Такие имена не из дешевых.
И не обязательно быть громким, чтобы забить в Купертино. Apple потеряла рекордные 26 миллионов долларов в январе, чтобы задержать открытие кинофестиваля Sundance CODA. Это прекрасный фильм, и его любовное изображение глухой семьи и ее единственного слышащего члена хорошо подойдет для развивающейся семейной чувствительности Apple TV Plus. Но выплаты Apple превзошли предыдущего рекордсмена фестиваля – комедию. Палм-Спрингс, которую Hulu купила только в прошлом году за несколько центов более 17 миллионов долларов.
В то же время Apple щедро тратила на шоу и таланты, она избегала делать единственное, что может сделать Apple TV Plus устойчиво конкурентоспособным: щедро тратить на библиотеку, которая и заполняет программы Apple TV Plus, и топливо ремейков, дополнительных доходов. и даже игры и музыка.
Конечно, он упустил возможность купить MGM, который Amazon купит за 8,45 миллиарда долларов. Apple все еще может выкупить Lionsgate или один из нескольких других самородков на рынке, но генеральный директор Тим Кук, как сообщается, обеспокоен тем, что акционеры «взбесятся», если он действительно купит голливудскую студию на часть из лишних миллиардов, которые компания сбрасывает каждый квартал. .
За последние пару лет Apple завоевала репутацию в Голливуде благодаря своей готовности выписывать самые крупные чеки, чтобы получить горячие проекты или таланты. Вы можете придраться к художественным результатам любого конкретного шоу (кроме Тед Лассо, один из ярких огней пандемии), но дело не в этом.
Фактически: Apple тратит миллиарды долларов, хотя сколько миллиардов мы не знаем. И он тратит эти миллиарды только на дорогие новые шоу, вместо того, чтобы создавать более полноценный сервис, который может конкурировать с развивающейся Большой четверкой потоковой передачи: Amazon, Disney, Netflix и тем, что теперь называется Warner Bros. Discovery.
А расходы на контент – это лишь одна из многих особенностей Apple TV Plus, о которых известная секретная компания еще не раскрыла.
Apple почти усовершенствовала онлайн-мероприятие эпохи пандемии с тех пор, как стала виртуальной для прошлогодней WWDC. Во время этих блестящих заранее записанных презентаций Apple просматривает продукт за продуктом, с высокой скоростью выкидывая основные объявления, второстепенные факты, подробные спецификации и другие случайные детали. Но ты В самом деле Чтобы увидеть что-нибудь об Apple TV Plus, нужно внимательно присмотреться. Упоминания об услуге немногочисленны и кратки.
Звонки по прибылям были не намного лучше. Результаты для Apple TV Plus объединены в общую категорию «Услуги» в финансовой отчетности Apple.
Хорошие результаты в сфере услуг были одной из самых успешных историй Apple за последние пять лет, поскольку компания сосредоточилась на получении большего дохода от пакета новых и расширенных предложений по подписке, включая Apple Care, Music и iCloud.
В целом результаты были сногсшибательными: сейчас сервисы приносят доход более 16 миллиардов долларов. за квартал. Это большой бизнес, но мы понятия не имеем, генерирует ли Apple TV Plus любой доход прямо к этой общей сумме.
На самом деле Apple раздала миллионы подписок покупателям своих iPhone и других устройств. Он продолжает снижать ежемесячную плату для существующих подписчиков, по крайней мере, в течение этого месяца. Это означает, что, несмотря на миллиарды, потраченные на все эти шоу, Apple, безусловно, тратит на Apple TV Plus гораздо больше, чем приносит.
Итак, что мы называем творческим поиском, который стоит нам гораздо больше денег, чем приносит? Хобби.
Пока что Apple TV Plus – это хобби, а не бизнес.
Это похоже на команды НБА Марка Кьюбана или Стива Балмера, или, может быть, на шум СМИ Джеффа Безоса, Вашингтон Пост. До сих пор Apple TV Plus была похожа на то, чем увлекается технический миллиардер (или триллионер), это весело, доступно и интересно для нетехнической аудитории, а также имеет лучшие вечеринки, чем CES или, если на то пошло, WWDC.
Конечно, руководители Apple на самом деле называли свое устройство для потоковой передачи видео Apple TV «хобби», потому что компания действительно не придумала устойчивую, конкурентоспособную бизнес-модель для своей дорогой, но способной потоковой передачи.
Это меньшая проблема для того, что сейчас называется Apple TV 4K, поскольку компания выстраивает больше бизнес-моделей вокруг устройства с отличным интерфейсом, который органично сочетает в себе программы всех крупных потоковых сервисов, а также запускает другие сервисы Apple, такие как Музыка, Аркада. и недавно выпущенный Fitness +.
Несколько недель назад компания обновила Apple TV 4K, добавив более мощный процессор A12 Bionic и более качественные аудио и видео возможности. Apple также устранила самую большую проблему телевизора 4K, заменив скульптурный, но непостижимый пульт дистанционного управления на гораздо более удобный преемник. По доброй традиции Apple, его даже можно купить отдельно за обычно грабительские 60 долларов.
Во время WWDC Apple, вероятно, продемонстрирует некоторые способы, которыми создатели могут лучше использовать более мощный процессор Apple TV 4K и другие новые возможности, возможно, с дополненной реальностью, Arcade и Fitness +. Может, даже упомянут TV Plus.
А может и нет. Многие люди предпочитают держать свои хобби при себе.