Данные, очевидно, представляют собой новую нефть, и в отличие от невозобновляемой нефтяной жидкости, которую мы добываем с помощью гигантских буровых установок, это неограниченный ресурс, который можно добыть за секунды. Так почему мы раздаем его бесплатно?
Чтобы найти ответ, вам нужно оглянуться на первые дни Интернета.
Десятилетия назад технологические гиганты и люди, подписавшиеся на их услуги, пожали руки молчаливым пактом. В обмен на бесплатный доступ к своим приложениям такие компании, как Facebook и Google, зарезервировали бы часть наших экранов для рекламы. В то время это казалось честной сделкой. В конце концов, мы уже привыкли к рекламе на других контентных каналах, таких как газеты и телевидение.
Хотя спустя годы предпосылка остается прежней, границы этого соглашения невообразимо расширились за счет конфиденциальности людей. Технологические платформы построили империи, перекачивая кучу данных из нашей деятельности в Интернете (и в реальной жизни) для прогнозирования поведения, продавая их (часто тайно) сторонним брокерам и используя эти данные для получения информации, которую другие технологические компании просто нет. Нажимаете ли вы кнопку или переезжаете в новый дом, скорее всего, эти интернет-гиганты знают об этом.
Эта бизнес-модель оказалась невероятно прибыльной. В 2007 году Facebook заработал около 150 миллионов долларов. В прошлом году он заработал более 85 миллиардов долларов.
«Эти компании не были бы так прибыльны, как если бы они полагались на частные подписки вместо рекламы, потому что с избытком данных они могут ориентироваться на гораздо большее количество людей, извлекать из них бесценную информацию и проводить бесконечные целевые кампании», – говорит доктор Др. Мурат Кантарджоглу, профессор компьютерных наук и директор лаборатории безопасности и конфиденциальности данных Техасского университета в Далласе.
«Версия без рекламы убьет их услуги», – добавил он.
Новая парадигма: платить вам за ваши данные
Итак, если наша личная информация является такой незаменимой винтикой в этом многомиллиардном бизнесе и в самой сети, должны ли мы получать кусок пирога? Легион новых стартапов считает так, и они хотят уравновесить эту все более неравномерную торговлю, заплатив вам за ваши данные.
Совсем недавно, ДатаКомпания из Делавэра привлекла 2,4 миллиона долларов, чтобы помочь вам «заставить ваши данные приносить прибыль». Его надстройка для браузера отслеживает вас и собирает анонимные данные о том, какие веб-сайты вы посещали и на каком компьютере вы находитесь, а также информацию, на которую вы можете ссылаться со сторонних платформ, таких как Facebook.
Datacy выставляет ваши данные на продажу вместе с другими пользователями, и, в зависимости от того, сколько покупатели предлагают за них, вносит денежную сумму на ваш счет. Обычно она колеблется от 5 до 10 долларов.
Парома Индило, генеральный директор Datacy, говорит, что если у компаний будет возможность получать высококачественные данные напрямую от людей, им не придется полагаться на сомнительные и навязчивые методы отслеживания. Вооружение пользователей контролем над тем, что и сколько их данных обрабатывается и в чьих руках они попадают, будет способствовать созданию более здорового и прозрачного рынка, добавил он в беседе с Digital Trends.
“Что [healthy data market] может произойти только тогда, когда отношения между покупателями и продавцами будут более транзакционными, – сказал Индило Digital Trends, – когда обе стороны получают пропорциональную выгоду и имеют осознанный выбор при принятии решения о том, что продавать, кому, с какой целью и по какой цене ».
Datacy не только. За прошедшие годы появилось несколько приложений для монетизации данных, хотя большинство из них не смогли привлечь внимание масс.
Килликанадская компания, акции которой обращаются на бирже, является одной из наиболее успешных. Он работает на мобильных устройствах и в Интернете и позволяет продавать более широкий спектр вашей информации, включая ваши привычки просмотра, историю покупок в Интернете и местоположение. В зависимости от того, насколько регулярно и сколько вы готовы продавать данные с аукциона, вы зарабатываете баллы, которые позже можете обменять на ваучеры, такие как подарочные карты Amazon.
На данный момент у Killi более 100 миллионов учетных записей – хотя неясно, сколько из них активно торгуют своими данными – и утверждает, что каждую неделю добавляет не менее миллиона новых. Он также сообщил Digital Trends, что у него есть клиенты в ведущих компаниях, таких как Microsoft и HP, которые ищут собственные данные.
Microsoft и HP не ответили на запросы о комментариях от Digital Trends.
Нил Суини, генеральный директор Killi, называет рынок данных «черным ящиком человеческого арбитража» и говорит, что компания хочет изменить это, позволяя людям решать, что они хотят делать со своей информацией в Интернете.
Идея продажи ваших данных, которые вы уже раздаете бесплатно, звучит как выгодная сделка, которую ждали многие интернет-пользователи. Но есть причина, по которой приложения для монетизации данных изо всех сил пытаются стать вирусными.
Запутанная проблема
Ценность данных зависит от масштаба. Рекламные платформы, а также алгоритмы машинного обучения полагаются на информацию из миллиардов точек данных для получения эффективных результатов. Но у этих приложений для монетизации данных нет такого объема, чтобы соблазнить покупателей данных, и если у них не будет достаточно покупателей, они не смогут выложить пользователям больше, чем несколько долларов. Когда Facebook, например, начал активно отслеживать своих пользователей, у него уже были миллионы профилей.
Но что, если Facebook и Google были вынуждены отказаться от налога на данные по закону? Несколько штатов и политики, такие как Эндрю Янг, предложили именно это. Однако узким местом здесь является то, что такие инициативы будет кошмаром для реализации, потому что практически невозможно назначить цену на данные отдельного человека. Есть десятки факторов, которые могут повлиять на компенсацию, и если их оставить на усмотрение нерегулируемых технологических гигантов, они могут манипулировать своими моделями, чтобы получить самые низкие цифры.
Кантарчиоглу считает, что до тех пор, пока существуют меры предосторожности для предотвращения неправомерного использования, в таких сервисах, как Datacy, есть свои достоинства, поскольку они помогут пролить свет на рыночную стоимость данных человека. «Это будет интересная точка данных для нас, чтобы понять ценность данных, как мы можем оценить их, как мы можем понять создание ценности», – сказал он Digital Trends.
Разрыв в цифровой конфиденциальности
Независимо от ценности, защитники полагают, что монетизация персональных данных может ухудшить конфиденциальность пользователей и подорвать их будущее как фундаментальное право. Он потенциально может превратить данные в товар и превратить их в продукт, который в конечном итоге позволит технологическим компаниям использовать их, как они того пожелают, выплачивая лишь мизерную долю своих доходов каждый год.
Что еще более важно, такая пара инициатив потенциально порождает среду моделей оплаты за конфиденциальность, которые могут поставить уязвимые группы в невыгодное положение, говорит Стейси-Энн Элви, профессор права Калифорнийского университета, юридический факультет Дэвиса. Это приведет к цифровому разрыву между людьми, которые могут позволить себе защитить свою информацию, отказавшись от налога на данные, и теми, кому придется торговать своими данными, чтобы сохранить свободный доступ к услугам, добавила она.
По словам Элви, сегодня нам срочно нужны такие движения, как Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии, которые могли бы помочь потребителям лучше понять свои права на неприкосновенность частной жизни и облегчить им их реализацию. «Еще предстоит увидеть, будут ли потребители доверять организациям, связанным с такими движениями, действовать от их имени или в их интересах», – сказала она.
Рекомендации редакции
Добавить комментарий