Недавнее исследование, проведенное Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), проливает свет на интригующую тенденцию: покупательское поведение пользователей Android, переходящих на iPhone. Хотя общее количество переключателей остается относительно стабильным с 2019 года. С небольшим спадом в 2023 году по сравнению с 2022 годом их предпочтение конкретным моделям iPhone рисует четкую картину.
Исследование показывает постоянный диапазон пользователей, переходящих с Android на iOS, колеблющийся между 11% и 19% в период с 2019 по 2023 год. Интересно, что в 2022 году наблюдался самый высокий приток — 15%, что предполагает потенциальный пик перед наблюдаемым спадом в 2023 году. Эту стабильность можно объяснить присущими сложностями, связанными с переключением операционных систем. Включая передачу данных и адаптацию к новому пользовательскому интерфейсу.
Однако данные принимают удивительный оборот при изучении покупательских привычек пользователей Android. В отличие от существующих пользователей iPhone, которые обновляют и часто отдают предпочтение новейшим моделям (только 21% выбирают более старые модели), значительная часть (29%) пользователей Android тяготеет к iPhone SE 3, 12 или 13 (включая мини-версию). . Эта тенденция выходит за рамки конкретных моделей: переключатели демонстрируют более высокую склонность к приобретению старых iPhone в целом.
Новости недели
Раскрытие выбора переключателя: пользователи Android предпочитают старые iPhone, как показывает исследование
ЧИРП углубляется в потенциальные причины этого предпочтения. Одно из убедительных объяснений кроется в бюджетном сознании многих пользователей Android. Они часто возникают из-за использования более дешевых телефонов Android. Сделать более доступные модели iPhone естественным образом отвечающими их финансовым ограничениям и повседневным потребностям.
Помимо бюджетных соображений, исследование подчеркивает привлекательность тесно интегрированной экосистемы Apple как движущей силы перехода. Такие функции, как iMessage, FaceTime и плавная интеграция AirPods, пользуются большой популярностью. Даже если для этого не обязательно иметь последнюю и самую дорогую модель iPhone. Это говорит о том, что переключатели отдают приоритет преимуществам экосистемы Apple, а не передовым функциям флагманских моделей.
Кроме того, исследование выявило интересный контраст внутри группы пользователей Android. Хотя значительная часть отдает предпочтение старым моделям, на удивление большое количество (37%) выбирают новейшие модели Pro или Pro Max. Это указывает на возможное присутствие двух отдельных сегментов среди пользователей Android-переключателей. Один отдает приоритет ценности и доступности, а другой ищет функции и статус высшего уровня, присущие новейшим iPhone премиум-класса.
В заключение, исследование CIRP предлагает ценную информацию о мотивах и покупательском поведении пользователей Android, переходящих на iPhone. Это свидетельствует о том, что значительная часть пользователей предпочитает старые модели, что обусловлено соображениями ценности, привлекательностью экосистемы и, возможно, различными потребностями и приоритетами внутри самой демографической группы. Это понимание может стать основой для стратегий производителей Apple и Android, поскольку они удовлетворяют меняющуюся ситуацию с мобильными телефонами.
