К настоящему времени очевидно, что Epic Games надеялась на войну, когда объявила о своей опции «прямой платеж» в виде В-баксов.
Это был один из самых хорошо спланированных и хорошо выполненных пиар-трюков в истории индустрии видеоигр. И хотя изначально компания получила широкую поддержку после быстрой реакции Google и Apple, это вряд ли будет короткой битвой. И чем дольше это продолжается, тем больше шансов, что Epic – и Fortnite – может потерять не только поддержку своих фанатов, но и миллионы долларов.
Битва, которую хочет Epic Games
Основатель Epic Тим Суини никогда не боялся хорошего боя. Фактически, он, кажется, иногда упивается ими. Вспомните четыре года назад, и вы вспомните, что он обвинил Microsoft практически в том же, что, по его словам, делают Apple и Google – монополии.
«На мой взгляд, это самый агрессивный шаг, который когда-либо делала Microsoft», – сказал Суини в то время в статья опубликована Хранитель, «Они работают над тем, чтобы со временем превратить сегодняшнюю открытую экосистему ПК в закрытую, контролируемую Microsoft монополию на распространение и коммерцию, в несколько этапов, из которых мы наблюдаем самый первый».
Эта битва в некотором смысле привела к тому, что Epic открыла магазин Epic Games Store – конкурента Windows Store и Steam. И это предприятие оказалось для компании исключительно успешным.
Конечно, весьма сомнительно, что Epic планирует запустить линейку телефонов, чтобы противостоять Apple и Google. Но иски, которые он подал после того, как Apple и Google раздели Fortnite из своих магазинов приложений потенциально может способствовать расширению собственных розничных продаж.
Иски, поданные после того, как Apple и Google раздели Fortnite из их магазинов приложений потенциально может способствовать расширению собственных розничных продаж.
Это имеет смысл с точки зрения бизнеса. И Apple уже была в центре внимания окружных прокуроров за свою деловую практику. У Epic просто есть размер и банкролл, чтобы противостоять технологическим гигантам. Вопрос в том, как отреагируют игроки?
Возможность люфта
Никто никогда не жаловался на то, что они платят меньше за то, что они уже покупают, поэтому первоначальная реакция на шаг Epic была, конечно, в подавляющем большинстве положительной. Даже люди, которые признали, что Epic согласились с политикой Apple и технически могли заслужить загрузку, по-прежнему болели за разработчика игры.
Однако 27 августа Fortnite Глава 2 Сезон 4 настроен на падение. Epic подтвердила, что игроки, скачавшие через App Store или Google Play, не смогут загрузить эту версию. Вот тогда и начинается настоящее испытание.
Fortnite, конечно же, у него процветающий бизнес за пределами магазинов приложений. Пользователи ПК и консолей составляют значительную часть игроков. Но исключение мобильных игроков из последних скинов, карт и функций может создать разрыв. Epic уже собирает игроков, чтобы обвинить в этом Apple своим пародийным видео 1984 года и движением #freefortnite в социальных сетях. (Опять же, точное выполнение этого приема просто невозможно переоценить.)
Тем не менее, забавные видеоролики и скидки могут увести вас далеко. Если люди остались позади в последних достижениях игры, они не будут тратить свое время на протесты, они будут искать что-то еще.
Если люди остались позади в последних достижениях игры, […] они будут искать что-нибудь еще.
Это влечет за собой финансовый риск. Исследования Apptopia показывают, что другие приложения, например PUBG Mobile, Knives Out, и Гарена Фри Файер, уже имеют более высокий доход от покупок в приложении, чем Fortnite на мобильных платформах за последние 365 дней.
За последние 90 дней Fortnite принесла 60 миллионов долларов дохода от покупок в приложениях с iOS и 4 миллиона долларов от Google Play (после комиссий магазина) на Apptopia. Это означало дополнительные 26 миллионов долларов в карманах Apple и еще 1,7 миллиона долларов для Google.
Это большие деньги, но для всех основных компаний это просто капля в море. (Epic была недавно оценена в 17,3 миллиарда долларов после закрытия раунда финансирования в 1,78 миллиарда долларов.)
Epic, вероятно, захочет отказаться от этой прибыли, но при этом ей придется отвернуться от некоторых своих игроков. Это опасная игра.
Тим Суини не действует опрометчиво. Он знает, что здесь поставлено на карту. И он знает, что будут группы, которые сплотятся на его стороне (в том числе защитники интересов потребителей и, вероятно, другие разработчики, которые хотят, чтобы Apple снизила комиссионные), и группы, которые выступят против него. Эта борьба, вероятно, не скоро закончится и может перейти на самые высокие уровни правовой системы.
Это делает выборы в этом году еще более важными. Майкл Пахтер из Wedbush Securities отмечает в обязательно прочитать тред что любой избранный президент может иметь большое влияние на то, как все это разыграется.
«Нормальная республиканская администрация будет« дружелюбна »к бизнесу и не станет вмешиваться», – пишет он. «Нормальная демократическая администрация будет выступать за потребителей и больше против бизнеса и, скорее всего, будет отдавать предпочтение Epic как« маленькому парню », сражающемуся с большим плохим Apple. Это будет интересный вопрос, и результат выборов может определить, кто победит ».
В конце концов, Epic и Apple смогли переопределить то, что на самом деле означает «Королевская битва».
Рекомендации редакции
