Медиа-покупатели настроены более оптимистично в 2021 году, но они заявили, что стремятся тратить меньше авансом и более программно, согласно исследованию IAB.
IAB заявил, что оптимизм среди покупателей увеличился только за последние пять месяцев, когда был проведен его последний опрос. В новом опросе 21% были уверены, а 40% – уверены. Лишь 11% покупателей заявили, что не уверены.
Покупатели также заявили, что их медиа-бюджеты пересматриваются реже, что может указывать на некоторую стабильность на рынке.
IAB, который представляет онлайн-медиа-компании, заявил, что покупатели ожидают, что цифровое видео, в том числе интернет-телевидение и подключенное телевидение, будет иметь самую высокую долю медиа-бюджетов – 20%. Для линейного и кабельного телевидения это 18%.
Покупатели заявили, что им понравились цифровые видео у широкой аудитории, молодых потребителей и влиятельных фанатов.
При покупке CTV больше денег перемещается программно, а меньше – в традиционные апфронты. Опрос показал, что 54% покупателей заявили, что будут вкладывать больше денег в алгоритмические продажи. Что касается авансового платежа, 37% заявили, что будут выделять меньше долларов, а 31% заявили, что они будут меньше тратить на рынке рассеянного телевидения.
Среди покупателей линейных телевизоров 37% заявили, что они выделяют меньше своих бюджетов на традиционные авансовые платежи, а 37% также заявили, что они будут выделять меньше средств на рынок разбросанных телевизоров.
Крупнейший медиа-покупатель сказал, что вкладывает средства в данные первой стороны. Ожидается, что в 2021 году расходы на собственные данные вырастут на 26%. Покупатели также вкладывают на 23% больше средств на измерение KPI и на 23% больше на рекламу для покупок.
Опрос показал, что 64% покупателей использовали платформу самообслуживания для покупки цифрового видео.