FacebookРешение переименовать себя в Meta оставило у многих в Голливуде слегка озадаченную реакцию: «Ага, это своего рода интересная» реакция. Но независимо от долгосрочного успеха Meta, этот шаг сигнализирует о гораздо более широком изменении того, как мы будем искать, потреблять, делиться и даже определять развлечения в ближайшие годы. И это будет иметь большое значение для видеобизнеса, и, вероятно, гораздо раньше, чем многим хотелось бы.
Давно известное заявление генерального директора Марка Цукерберга в четверг вызвало бесконечные радостные взгляды на другие, более удачные имена компании. Лично я лоббировал AltriaBook, ссылаясь на ребрендинг другого печально известного производителя токсичных, вызывающих привыкание продуктов, от которых мы не можем избавиться. (SacklerBook уже был взят.)
Предполагается, что название Meta отражает огромную приверженность компании созданию своей версии видения тридцатилетней давности, захватывающего и взаимосвязанного будущего под названием Метавселенная. Как и многие вещи во вселенной Meta / Face, они тоже скопировали эту идеюиз научно-фантастического романа 1992 года под названием Снежная авария к Нил Стивенсон.
Более заметным является сдвиг в финансовой отчетности Meta / Face. Компания заявила, что ее подразделение Reality Labs будет выделено из подразделения «Семейство приложений» и в этом году потратит 10 миллиардов долларов на виртуальную реальность. Это большое число.
И это большое число появляется на фоне множества других больших чисел. По оценкам аналитиков, за последние пять лет компания потратила 30 миллиардов долларов на проекты VR и Metaverse. По их оценкам, в будущем компания будет тратить 12 миллиардов долларов в год на Reality Labs.
Для сравнения, это около 70% гигантского бюджета Netflix на видеопрограммы. Это затмевает расходы на контент некоторых других голливудских игроков, не говоря уже об их интерактивных инвестициях.
И что еще хуже для Голливуда, Meta / Face – не единственный гигант Кремниевой долины, тратящий миллиарды на иммерсивные технологии. Microsoft, Alphabet, Epic, Amazon, Intel, HTC, Steam, Nvidia, Roblox, Sony, Apple и Qualcomm исследуют, покупают, создают и продают продукты и компании, связанные с виртуальной реальностью.
И хотя Цукерберг недавно превозносил ужасающее название «корпоративная метавселенная», ношение гарнитуры для работы в виртуальном офисе, к счастью, будет лишь частью будущего, которое строят эти компании.
Apple, которая, как ожидается, представит свои VR-гарнитуры в ближайшие 18 месяцев, в прошлом году купила стартап, транслирующий VR-версии спортивных состязаний в прямом эфире, предоставляя потребителям возможность выбора места в любом месте, среди прочего.
Просмотр спортивных состязаний, фильмов, концертов, игр и других развлечений в цифровом пространстве становится все более распространенным благодаря приложениям для совместного просмотра, таким как Scener, и встроенным в приложения от Amazon, Hulu, а вскоре и в операционной системе Apple iOS.
Одно из наиболее зрелых проявлений Метавселенной исходит от Roblox, который стал публичным в этом году после десятилетия тихого, но массового роста.
Roblox и его конкуренты Minecraft и Fortnite «стали доминирующими, коллективно помогая создавать строительные блоки« Метавселенной », LightShed Partners написала в мае, инициируя освещение Roblox.. «Хотя мы не знаем, достигнем ли мы когда-нибудь и когда когда-нибудь достигнем этого мифического полностью взаимосвязанного трехмерного мира (или если захотим), ясно одно: люди будут проводить гораздо больше времени в интерактивном пространстве и получать новые впечатления, некоторые из которых мы может не представить сегодня, выйдет под руководством этих платформ. И, как и при любом крупном изменении в средствах массовой информации, платформы, определяющие категории, должны стать очень ценными компаниями ».
Meta / Face пытается сделать то же самое. Между тем, в Roblox только что прошел целый музыкальный фестиваль, Карнавал Electric Daisy в Лас-Вегасе.
Он также переходит на видео вещательного качества. Spin Master мультсериал Бакуган Геоган Восстание транслировал серию на Roblox в сентябре, за неделю до появления на Netflix. В Бакуган Проект привлек внимание многих руководителей детского видео. Им больше, чем кому-либо в Голливуде, нужно строить там, где идет их молодежная аудитория, на таких платформах, как Roblox, которые, возможно, не там, где пожилые люди проводят свое время.
И это ключ: где будет аудитория будущего и что они будут там делать. Последнее поколение проводило время за мобильными устройствами. Как отмечает LightShed, следующее поколение, вероятно, будет проводить гораздо больше времени в общем виртуальном пространстве, развлекая себя разными способами.
Еще один ключевой момент, как отметил Стивенсон в пятницу, когда его спросили о повороте Meta: «Модель дохода – способ, которым производители системы зарабатывают деньги – важнее всего остального, потому что она определяет технические характеристики».
Видение Метавселенной Стивенсоном в 1992 году возникло из-за разочарования в интерактивном художественном проекте, в котором изо всех сил пытались заставить работать вместе «различные части дорогостоящего оборудования».
«Это было сложно и дорого, и я начал спрашивать себя, что должно произойти, чтобы технология 3D-графики стала такой же дешевой и повсеместной, как телевидение в то время», – сказал Стивенсон. «Какое-то приложение для массового потребителя казалось ответом – эквивалент Я люблю Люси или В Шоу Эда Салливана – развлекательный продукт, который заставил бы миллионы людей пойти и купить это оборудование, снизив цену ».
С одной стороны этого уравнения, Meta / Face продает то, что раньше называло свои гарнитуры Oculus Quest 2 VR, по почти наверняка субсидированной цене, обменивая краткосрочную прибыль на долгосрочную долю рынка.
Цукерберг знает, что, какими бы большими ни были мета-приложения Facebook, Instagram и What’s App (около 3,5 миллиардов пользователей в совокупности), он все еще находится во власти обнесенных стенами садов, контролируемых Apple и Alphabet. Наличие своего собственного сада в Метавселенной и (о, боже!) Контроля над еще большим количеством типов пользовательских данных имеет решающее значение для долгосрочной значимости Meta / Face.
Netflix спокойно работает над контентной стороной той же задачи. Со-генеральный директор Рид Хастингс регулярно говорит о конкурентах компании, включая Fortnite, от Epic Games, генеральный директор которой Тим Суини был одним из самых активных сторонников Metaverse.
Это также одна из причин, по которой Netflix запустила в этом году игровое подразделение, не ожидая прибыли или даже комиссионных в ближайшее время. Гастингс знает, что его компании нужно научиться рассказывать истории по-новому, на новых платформах, чтобы оставаться актуальной.
Очень странные дела это круто. Насколько круче будет принять участие в захватывающем интерактивном эпизоде, действие которого происходит в 1980-х годах Хокинс и перевернутый мир, затем отправить видео-письмо коллеге, а затем присоединиться к другу из другого штата, чтобы сделать ставку и посмотреть футбольный матч. Вы бы сделали все это после того, как зашли в видеотренажер за новой цифровой одеждой, затем разместили видео своего аватара в майке Marvel X Manchester United и отпраздновали гол с помощью индивидуальной танцевальной программы.
Мы еще не достигли этого, но переименование Meta / Face является еще одним показателем огромных ресурсов, которые Кремниевая долина тратит на создание версий развлечений будущего в Метавселенной и многое другое. Теперь вопрос заключается в том, будут ли голливудские компании делать больше, чем просто замечать новости с некоторой небольшой мистификацией, и возвращаться к беспокойству о ежеквартальном добавлении подписчиков.