Согласно новому отчету TVision, все больше и больше домохозяйств используют потоковую передачу, а видео с рекламой демонстрирует одни из самых больших успехов.
TVision обнаружила, что в первом квартале 84,4% домохозяйств в США могли смотреть программы на подключенных телевизорах, по сравнению с 82,4% в третьем квартале 2020 года и 80,3% в первом квартале 2020 года.
Читайте также: TVision запускает индивидуальные прогнозы для продвинутой аудитории
По данным TVision, с мая 2020 года по май 2021 года время, потраченное на просмотр AVOD, выросло на 200%. За тот же период время, проведенное с SVOD, увеличилось на 100%, а время, проведенное с линейным просмотром, снизилось на 13%.
TVision обнаружил, что количество приложений на каждый телевизор падает. В первом квартале на среднем телевизоре было 6,9 приложений, по сравнению с 7,1 в третьем квартале 2020 года и пиковым значением 7,6 во втором квартале. Но количество приложений по-прежнему превышает 6,3 в первом квартале 2020 года.
Читайте также: Семи достаточно: количество потоковых сервисов, используемых потребителями в США, впервые снизилось
TVision заявила, что это падение может указывать на то, что зрители нашли своих фаворитов после поиска новых возможностей в начале пандемии.
Netflix был установлен в 85,4% домов с более чем семью приложениями и в 22,3% домов только с одним приложением. Хулу занял второе место в обеих категориях. В домах с 7 и более приложениями второе место заняла Amazon Prime, за ней следуют Disney Plus и HBO Max. HBO Max занял третье место среди домашних пользователей с одним приложением, за ним последовали Disney Plus и Prime Video.
TVision фокусируется на внимании зрителей и обнаружил, что SVOD привлекает наибольшее внимание зрителей с индексом внимания 106,5. Приложение MVPD имеет индекс 106,3, линейный – 100 и AVOD – 92,5.
Главными приложениями, привлекающими коммерческое внимание, были fuboTV, Tablo, CBS All Access (теперь уровень Paramount Plus с рекламной поддержкой), Xfinity и AT&T TV Now. TVision отмечает, что спорт обычно уделяется меньше внимания, чем другим жанрам программ. «Возможно, что fuboTV привлекает к себе повышенное внимание, потому что его зрители намеренно ищут этот контент и, следовательно, являются более внимательными, заинтересованными фанатами», – сказал TVision.
Наибольшее внимание привлекли программы AVOD. Леттеркенни, Paramount Plus ‘ Звездный путь: открытие, Хулу Харди Мальчики, Хулу Сестра и Хулу Учитель.
У Павлина было самое запойное шоу AVOD с Панки Брюстер и самое просматриваемое шоу с Джон Уэйн Гейси: переодетый дьявол.
TVision отметила, что, хотя практика Netflix отбрасывать все эпизоды сериала за один, генерирует больше эпизодов, просматриваемых на каждого зрителя ближе к дате выпуска, но в долгосрочной перспективе еженедельные шоу увеличивают вовлеченность зрителей.
Хотя CTV становится коммерческим средством массовой информации, у некоторых маркетологов возникают вопросы о том, как измерять рекламные ролики CTV и сравнивать их эффективность с конкурентами.
TVision запустила инструмент планирования для CTV.
«Реклама CTV больше не просто эксперимент, это важный элемент кампаний в СМИ, и его необходимо эффективно измерять», – объясняет Ян Лю, генеральный директор TVision. «Поскольку основные приложения контролируют данные о производительности, которыми они делятся, маркетологам было сложно стандартизировать измерения для приложений и линейного телевидения. Наш инструмент CTV Planning – это отраслевой ответ на обнесенные стеной сады, позволяющий проводить прозрачные измерения ».
TVision заявила, что ее инструмент позволяет рекламодателям оценивать вовлеченность зрителей как на линейном ТВ, так и на CTV. Инструмент обеспечивает внимание и понимание вовлеченности в 130 каналов, 16 000 часов контента CTV и более 75 000 рекламных объявлений.
«Возможность оказать влияние с помощью CTV-рекламы значительна – именно поэтому бренды увеличивают бюджетные ассигнования в этой области», – сказал Майк Перлман, CRO TVision. «Но когда дело доходит до эффективного планирования рекламной кампании, которая охватывает CTV и линейную рекламу, бренды сталкиваются с трудностями из-за отсутствия прозрачности. Наш инструмент планирования CTV решает эту проблему ».
Исследование TVision охватило данные, собранные с 1 января 2020 года по 31 мая 2021 года в 5000 домах в США.