По данным iSpot.tv, в результате агрессивного стремления к увеличению количества подписчиков на стриминговые сервисы количество телевизионных показов, рекламирующих видеоуслуги, ориентированные непосредственно на потребителя, почти удвоилось, увеличившись на 93,5% в 2020 году.
Индустрия потоковой передачи стала рекламной категорией № 10 по количеству показов в 2020 году. Медиа-ценность этих показов выросла более чем на 113%, в результате чего потоковая передача стала шестой по величине категорией рекламы в денежном выражении по сравнению с 10-м в 2019 году.
Многие из этих потоковых сервисов сами не занимаются рекламой, но покупают рекламу, чтобы привлечь внимание зрителей, которые еще не отказались от рекламы.
Компания Walt Disney Co., которая изменила свою корпоративную стратегию на поддержку своих новых видеосервисов, ориентированных непосредственно на потребителя, обеспечила своим услугам наибольшее количество показов – 31,3 миллиарда просмотров между Disney Plus и Hulu.
Лидер отрасли Netflix вырос всего на 2% по сравнению с прошлым годом и вышел за пределы первой десятки на 15-м месте.
Список включает в себя множество совершенно новых сервисов, которые не рекламировались в 2019 году, в том числе Peacock от Comcast, HBO Max от AT&T и Quibi, короткоформатный потоковый сервис, который быстро распространился. Discovery Plus, который выйдет 4 января, уже был номером 19.
У некоторых сервисов было меньше показов рекламы в 2020 году: Dish’s Sling упал на 20%, ESPN Plus – на 27%, а Spectrum TV on Demand – на 46%.
iSpot сообщил, что общее количество показов телевизионной рекламы выросло по сравнению с прошлым годом. Данные iSpot обрабатываются с 1 января по 6 декабря.
Disney Plus засыпал потребителей рекламными роликами, производящими наибольшее количество показов среди всех потоковых сервисов, на 16,9 миллиарда, что на 483% больше, чем в 2019 году, когда сервис был запущен 12 ноября. Следующим был Hulu с 14,4 миллиардами просмотров, что на 144% больше.
На третьем месте оказалась Amazon Prime Video с ростом на 32,9% до 10,9 миллиона просмотров, за ней следует новый Peacock с 6,4 миллиардами просмотров, Apple TV Plus с 6,2 миллиардами просмотров, рост на 72,2%, Fox Nation с 5,3 миллиардами просмотров, рост на 96,3%; Sling – 4,9 миллиарда просмотров, снижение на 19,7%, новый канал HBO Max – 4,7 миллиарда просмотров; CBS All Access (который в следующем году превратится в Paramount Plus) с 4,2 миллиардами просмотров, рост на 326%, и ESPN Plus с 3,2 миллиардами просмотров, снижение на 27,3%, замыкают первую десятку.
