Согласно новому отчету TVSquared, расходы на рекламу на подключенном телевидении в первом квартале 2021 года подскочили на 84% по сравнению с тем же кварталом год назад.
По данным платформы TVSquared ADvantage, количество показов рекламы выросло на столько же.
Читайте также: TVSquared запускает аналитическую платформу ADvantage XP
По сравнению с четвертым кварталом 2020 года показы CTV выросли на 14%, но расходы немного снизились. TVSquared отметил, что снижение, вероятно, было результатом сезонности, когда цены обычно самые высокие во время конкурентного курортного сезона.
TVSquared ожидает, что расходы на CTV будут продолжать расти, основываясь на опросе руководителей 100 брендов и агентств, проведенном в июне.
Опрос показал, что более 65% опрошенных заявили, что планируют «умеренное» увеличение расходов на CTV на 5–20% в 2021 году. Еще 20% заявили, что они увеличат расходы более чем на 20%.
Читайте также: Подключенный телевизор позволяет тратить больше времени на просмотр: TVision
Согласно исследованию, основной причиной использования потоковой рекламы был дополнительный охват: 70% респондентов указали на возможность расширения охвата и взаимодействия с нелинейной аудиторией.
Согласно исследованию, самая большая проблема, с которой сталкиваются рекламодатели CTV, – это эффективное измерение и атрибуция. Маркетологов также беспокоило понимание дедупликации и увеличения охвата, а также поиск и охват целевой аудитории по мере того, как потоковая передача становится все более фрагментированной.
TVSquared сообщил, что на долю специализированных издателей потоковой передачи в 2020 году приходилось 46% потоковых показов. На DSP приходился 21% рынка, на MVPD приходилось 9%, на национальные кабельные сети 8% и на широковещательные сети 7%.