После нестабильного 2020 года, когда HBO Max изо всех сил пытался получить распространение и обеспечить ранний рост подписчиков, ответственный за платформу, генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар, представил Макса как центральную часть корпоративного мероприятия AT&T «День инвестора» в пятницу. .
По словам Килара, HBO Max, который собирается запустить в июне итерацию с рекламной поддержкой и которая в течение следующих девяти месяцев расширится еще на 60 стран, более чем обосновалась. По словам Килара, в последние месяцы 2020 года количество подписчиков увеличилось по сравнению с предыдущими семью годами вместе взятыми, и темпы роста HBO Max на два года опережают его первоначальный прогноз на октябрь 2019 года. Он похвастался, что к 2025 году HBO может достичь 150 миллионов подписчиков по всему миру, что намного превзойдет первоначальный прогноз высокого уровня в 90 миллионов.
Килар рекламировал способность HBO Max поддерживать лидирующую в отрасли ценовую категорию в 14,99 доллара в месяц. И, сославшись на данные из нескольких «внешних источников», он не так тонко намекнул, что потоковая служба приносит больше денег, чем та, которую часто сравнивали с Disney Plus.
«Мы считаем, что мы являемся вторым по доходу автономным сервисом подписки в США», – сказал Килар во время мероприятия, на котором, по-видимому, около 71% вопросов инвестиционных аналитиков были сосредоточены вокруг HBO Max, части подразделения WarnerMedia, которое, по словам AT&T, составляет только около 17% своего бизнеса.
HBO Max завершил 2020 год с 17,2 миллионами подписчиков на сервис HBO Max на основе приложений, но в целом более 41 миллиарда клиентов в США. По недавним оценкам, около 40 миллионов подписчиков в США пользуются услугой Disney Plus за 6,99 долларов.
У Netflix более 73 миллионов подписчиков, большинство из которых платят 13,99 доллара за стандартный тариф.
Наше полное дневное покрытие для инвесторов AT&T:
Поддержка рекламы HBO Max будет запущена в июне
Джейсон Килар: HBO Max уже имеет авансовые обязательства в размере 80 миллионов долларов
Генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар получил 52 миллиона долларов в общей сумме компенсации за 2020 год
Килар сказал, что HBO Max развернется в 39 округах Латинской Америки и Карибского бассейна этим летом и в 21 стране Европы во второй половине 2021 года.
Однако более ожидаемым объявлением в пятницу стала июньская дата запуска новой версии сервиса с рекламной поддержкой.
Килар также сообщил, что WarnerMedia уже заручилась авансовыми рекламными обязательствами в размере 80 миллионов долларов для новой версии HBO Max.
Несмотря на то, что он не детализировал цены, он заверил инвесторов: «Мы капиталисты». И, основываясь на своем времени в Hulu, где он также развернул гибридный бизнес потоковой передачи на основе рекламы и подписки в США и за рубежом, Килар сказал, что «чувствует очень хорошо с точки зрения нашей способности предоставить потребителям любую скидку в цене и сделать ее привлекательной для инвесторов AT&T.
Между тем, помимо новых оптимистичных прогнозов роста числа подписчиков, Килар сказал, что согласно новым прогнозам его компании, выручка HBO Max увеличится более чем вдвое до 15 миллиардов долларов в течение следующих нескольких лет. По его словам, HBO Max может выйти на уровень безубыточности уже в 2025 году, и к тому времени средний доход на пользователя вырастет с нынешнего уровня в 12 долларов до 14 долларов.
По его словам, уже идет существенное увеличение бюджета контента, намного превышающее 2,4 миллиарда долларов, выделенных еще в конце 2019 года, но он не уточнил, насколько.
Килару потребовалось время, чтобы справиться с этим, и он отметил, что 25% подписок на HBO Max поступают от AT&T, объединяющей платформу с услугами беспроводной и проводной связи.
Ранее в презентации, посвященной дню инвестора, генеральный директор AT&T Communications Джефф МакЭлфреш отметил, что Net Promotor Score (NPS) услуг AT&T увеличивается на 20 пунктов, когда телекоммуникационные компании связывают с ними HBO Max.
Килар, который несколько месяцев назад подвергся жестокому избиению в творческом сообществе Голливуда, когда он принял, казалось, мудрое решение эпохи пандемии перенести кинопрограмму WarnerMedia 2021 года на дебют на HBO Max в первый же день, также щедро похвалил программы своей платформы. бренды, употребившие слово «любимый» не менее полдюжины раз.
Среди брендов, на которые он обращал особое внимание, DC Comics может не хватать репутации Marvel, творческого источника, занимающего центральное место в планах расширения Disney Plus после пандемии. Но начиная с 18 марта и даты выпуска «Snyder Cut» Лига СправедливостиПо словам Килара, WarnerMedia и HBO Max начнут «глубоко погружаться» во вселенную DC, выпустив «две дюжины» фильмов, видеоигр и документальных фильмов по DC.
Отдавая дань уважения новой драме Келли Куоко Стюардесса, который, по его словам, теперь является оригинальным сериалом № 1 на HBO Max, Килар позиционировал библиотеку программ WarnerMedia 98-летней давности как преграду для некоторых из ее конкурентов – Apple TV Plus?
«Это позволяет нам работать немного лучше, чем другие в отрасли», – сказал он.
Примечательно, что Килар также указал некоторые ограничения.
По его словам, HBO Max не планирует включать прямые трансляции спортивных состязаний.
Он также попытался поддержать падающий бизнес линейного платного телевидения через несколько минут после того, как его коллеги из AT&T пролили свет на планы по продаже DirecTV, U-verse и AT&T TV в рамках дополнительного партнерства с частной инвестиционной компанией TPG.
«Восемьдесят пять миллионов домов все еще подписаны на пакеты линейных каналов», – сказал Килар. «Это больше, чем любой стриминговый сервис … Если посмотреть на этот бизнес, а я вживую руководил множеством бизнесов, это чертовски хороший бизнес, который генерирует большой денежный поток».