Согласно новому отчету рекламного подразделения Xandr компании AT&T, рекламодатели планируют в течение следующих 12 месяцев тратить больше рекламных долларов на различные передовые средства рекламы и новые средства массовой информации.
Согласно опросу, проведенному для Xandr компанией Advertiser Perceptions, 58% заявили, что увеличат расходы на линейное телевидение, управляемое данными.
Исследование показало, что 53% вкладывают больше средств в рекламу через Интернет и подключенное телевидение, 50% планируют увеличить расходы на адресное линейное телевидение и 45% увеличивают расходы на другие формы цифрового видео.
Только 28% заявили, что планируют больше тратить на традиционное линейное телевидение.
Читайте также: Рекламодатели, в основном, недовольны показателями рекламы в СМИ, результаты опроса
Многим рекламодателям нелегко использовать менее традиционные формы видео.
«Это золотой век премиального видеоконтента для зрителей и пик сложности для лиц, принимающих решения в отношении рекламы, и их партнеров», – говорится в отчете Xandr о релевантности 2021 года, посвященном конвергенции и передовому телевидению.
В отчете говорится, что покупатели смотрят на управляемую данными линейность как на способ сделать традиционное телевидение, часто представляющее их самый большой бюджет, более эффективным, частично для маркетинга на вершине воронки.
Трое из четырех рекламодателей считают, что линейная реклама на основе данных дает им все самое лучшее от телевизионной и цифровой рекламы.
«Некоторые из отмеченных препятствий на пути к внедрению линейной управляемой данными – нечеткие преимущества, путаница в отношении того, как работает линейная управляемая данными – легко устраняются партнерством с экспертами», – говорится в отчете.
Почти каждый рекламодатель, участвовавший в исследовании, увидел преимущества автоматизации покупок OTT. Самыми большими преимуществами были раннее нацеливание и оптимизация кампании, а также лучшая цена.
Но только около половины бюджетов OTT / CTV выделяется на программные покупки. Респонденты назвали построение и развитие прямых отношений с издателями, а также менее знакомый процесс в качестве ключевых проблем для программного OTT / CTV.
Все 357 респондентов должны были быть покупателями, активно работающими с сетевым, подключенным или линейным телевидением.